地方新闻门户网站发展现状与创新策略研究——以华龙网为例

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1、独创性声明学位论文题目：丝友堑闻[]庄匦塑蕉匮堡丛生剑蒸．篡隆硒究二丛!垡蕴圆：：趁趔本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：葡垄翥签字日期：27l乡年{月f争日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入

2、有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：晰保密，口保密学位论文作者签名：币妥翥签字日期：2。哆年6月{争日期限至年月止)。导麟：微儇签字日期：劲l弓年6月l≮日目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯1一、研究背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1二、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．1三、研究理论⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2第

3、二章地方新闻门户网站面临良好的发展机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4第一节互联网兴盛催生新闻网站繁荣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4一、中国互联网发展迅速⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4二、手机终端带来新契机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5三、新媒体抢滩传统媒体市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第二节地方新闻门户网站迅速发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7一、从网络版报刊到地方新闻门户网站⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7二、地方新闻门户网站的繁荣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8第三节转企改制新契机促成华龙网走向市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9第三章商业门户网站和中央级新闻网站的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12第

4、一节商业门户网站实力强大⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12第二节中央新闻网站资源、背景强大⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13第三节新闻网站与门户网站的较量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13一、竞争激烈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．13二、衍生博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14第四章地：疗新闻网站的发展瓶颈．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16第一节地方新闻门户网站发展的三大掣肘⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16第二节地方新闻门户网站的突围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17第五章地：疗新闻门户网站的突围策略⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．19第一节看清自身优劣势清晰定位创特色⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯19一、优势：享传统媒体资源靠地方政府背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19二、劣势：同质化的威胁和运营模式的牵绊⋯．．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20三、清晰定位：重视本土关注民生⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22第二节盯准总成本导向加强资源整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．26一、节约内容生产成本加强与传统媒体的合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27二、人才本土化减少人力资源开销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27三、取经商业网站降低运维成本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28第三节拓展发声渠道建立品牌标识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29一、当好把关人和互动的纽带⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29二、亲近受众拓展发布

6、渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32结语地方新闻门户网站的发展前景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35参考文献⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37附录⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯．．39重庆工商大学硕士学位论文捅要据《第三十次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5．38亿，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1．6个百分点，达到39．9％，而网站也达2，503，553个(不包含．edu．cn下网站)。山新增加的网站更加呈现出市场细分、服务个性的特点，而作为大众传媒市场细分产物的地方新闻门户网

7、站也迎来了重要的发展时机。但同时又生长于商业门户网站和中央级新闻网站的夹缝里，再加上资金、管理、人力、体制等多种因素的限制，地方新闻门户网站发展不易。如何突破外界困境和自身短板?本文将重庆影响力最大、拥有注册用户最多的地方新闻门户网站华龙网作为研究对象，同时分析商业门户网站、中央新闻网站和其他城市地方新闻门户网站的发展现状与之相较，最后归纳总结出地方新闻门户网站的内外困境，着重阐述地方新闻门户网站突破掣肘开启发展之路的创新性策略。在本文中，笔者主要引入2004年10月，美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森提出的“长尾理论”作为支撑，并通过访谈、问卷等研究方法结合自

8、身工作实践