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1、综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较——以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例FRlE案NDSO例F-Aa['0lWTG——●●●●综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例新乡学院李敏【摘要】综合型门户网站与垂直型门户网站所提供的信息服务具有不同的特点,两者有各自不同的盈利模式与策略.伴随互联网格局变化及网络用户差异化服务要求,前者越来越受到专业化,细分化的垂直门户网站的挑战,而后者靠专业领域广告投放为主要盈利来源的业务模式也亟需转型.文章以三大综合门户网站及优秀垂直门户网站为例,在比较两种类
2、型门户网站盈利模式与策略的基础上,对二者形成的新的竞争格局及各自软肋进行了分析,并指出"合纵连横,强强联合,创新策略"成为门户网站未来发展战略的一个方向.【关键词】综合网站;垂直网站;盈利模式门户网站.是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统.高速发展的网络技术有力地促进了各类网站的应运而生.按照其提供信息服务特点的不同,门户网站主要分为两种-大的类型:综合门户网站和垂直门户网站.前者在我国典型的:有新浪,网易和搜狐等,主要提供新闻资讯,搜索引擎,网络邮箱,在线游戏,移动增值,电子商务,解决方案等的服务,占有较高的
3、人气与整合营销优势;后者则专注于某一领域(或地域)如IT,财经,娱乐,体育,房产,汽车,在内容与服务方面更加专业,灵活和有深度,用户的粘性,精准度较高,在细分人群的规模效应和网络效应方面显现价值.两种类型的网站盈利模式不同.各有优势也各有软肋.在新的互联网格局不断变化的情况下..综合门户网站面临着垂直行业网站的严重挑战,靠专业领域广告投放为主要盈利来源的垂直门户网站的业务模式也亟需转型.笔者比较分析两种类型门户网站的盈利模式,以此为其下一步的盈利空间探索提供参考,也为整个网络企业创新盈利模:戋打开一种思路.一,综合型『]户网站与垂直门
4、户网站盈利模式比较门户网站作:I勾商业型网站,盈利是其核心目标.盈利模式是指企业通过一系列业务流程创造价值,形成产品或服务流,资金流,信息流,并从客户获取收益的商业系统.简单的说,盈利模式就是企业赚钱的渠道,通过怎样的模式和渠道来赚钱.其基本构成要素有以下几个方面:利润点,利润对象,利润杠杆和利润屏障等.(一)从利润点进行分析利润点是指企业获得利润的产品或服务.我国综合门户网站发展至今已经从最初单纯的网络广告收入发展到多元化收入,如新闻,搜索引擎,网络接入,影音资讯,电子商务,网络游戏等.如从2011年一季度三大综合门户网站与垂直门户
5、网站搜房网的利润点比较(表1)中可以看出,网易,搜狐与新浪三大综合门户网站的收入来源主要集中在网络广告,在线游戏和移动增值三大领域.当然,由于技术与品牌定位不同,其各自有自己的主打产品.如网易凭借其技术优势,一直走自主开发网络游戏之路,游戏业务在总营收中占较大比重;新浪网主打新闻牌赢得口碑,由此带来网络广告的提升.其广告比重占七成之多,移动增值业务也占有不小的份额.相对而言,行业垂直门户网站的业务则比较专一.如1999年创立的搜房网.其最大的业务是网络营销服务,即网络广告,虽然2011年一季度相比之前有所下降,但仍占据搜房网总营收的6
6、0%以上;第二项业务是分类信息服务,这主要是二手房和家居集团的搜索广告和研究集团的线下排名服务;再次是研究集团的数据库服务和研究报告,这些营收不多的小业务统称增值服务,可见搜房网的基本利润点在于为整个房地产相关的企业和个人提供信息与服务.笔者认为,造成二者分析结果差异的主要原因在于分析考核的侧重点不同.深交所的考核是对深交所上市公司年度信息披露工作进行的综合性考评,对于每一份公告均从真实性,准确性,完整性,及时性,合法合规性和公平性六个方面进行评分,综合考虑上市公司与证券监管机构工作配合情况,信息披露事务管理情况以及被采取监管措施情况
7、等多方面因素,对上市公司当年的年度信息披露工作进行多角度评价,形成最终考评结果.本文的分析主要是从上市公司财务报表出发,分析相关财务指标对会计信息质量的影响,没有考虑财务报表之外的其他影响因素,因此两者的分析结果会有一定的出入.●【参考文献】[1]沈颖玲网络时代财务报告的编报管理lJ].财经论丛,2005(2).[2]乔旭东.上市公司会计信息披露与公司治理结构的互动:一种框架分析[J].会计研究,2003(5).[3]蒋尧明.上市公司会计信息披露的真实性与虚假陈述研究[I].会计研究,2004(1).[4]师萍.企业会计信息质量评价模
8、式探析[J].西北大学:哲学社会科学版,2002(2).[5]部莉鳍.上市公司会计信息质量评价[1].会计之友,2010(2).[6]岳上植,汤洪亮.论会计诚信治理体系建设[1].会计研究,2006(6).囹IA表120
