互联网电视的机遇与挑战（PPT）-中国传媒咨询网

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1、互联网电视的机遇与挑战侯自强20110813银川一、我国互联网电视（OTTTV）发展现况和趋势IPTV和互联网电视台可管理的IP网公共互联网带围墙的花园门户带围墙的花园消费者制作的内容第三方内容商电信运营商宽带接入电信运营商互联网电视是OTTTV互联网电视在互联网上以OTT(overthetop)模式工作，互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网电视台门户网站互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。我国互联网电视（OTTTV）发展现况和趋势我

2、国电视台和有线电视由国家控制，具有天然垄断地位。没有民营电视台互联网视听业务/视频网站分类管理放开部分业务允许民营、商业运营广电总局对电脑为终端的互联网视频采用分级管理政策，发近600张牌照一半给商业视频网站。造就了互联网视频的繁荣。利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类(20100401)：一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）（一）时政类视听新闻节目首发服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、

3、体育等活动、事件的实况视音频直播服务二、第二类互联网视听节目服务（一）时政类视听新闻节目转载服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（四）网络剧（片）的制作、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务三、第三类互联网视听节目服务（一）聚合网上视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目

4、的服务四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）（一）转播广播电视节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务《2010年中国广播电影电视发展报告》(广电蓝皮书)2009年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站398家，实行分类管理其中主流媒体213家，占总数的53.5%。规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。中美互联网视频服务规模对比网络视频用户规模：中国2.4亿、美国1.

5、8亿月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿CNTV直播vv/月4亿UV0.85亿直播556万同时在线优酷在美国上市优酷网是YouTube+Hulu模式。优酷网股票发行价12.80美元，收报34.38美元，上涨168.59%。艾瑞数据显示，优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%的市场份额。中国网络视频广告市场规模2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币，环比增长157.7%2011年市场规模将达35.88亿元。2010上半年互联网用户观看网络视频达

6、111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。2010-2013中国网络视频市场规模2010-2013中国网络视频用户规模电视机和手机成为互联网终端目前中国网络电视台的终端还是计算机与视频网站差别不大。进一步发展网络电视机和网络电视手机才是真正的网络电视台网络电视/新媒体进入客厅和口袋（千元智能手机和平板电视）受众从计算机用户扩大到一般人群三屏联动构建舆论场将促进新一代信息技术产业的发展20091228CNTV上线是里程碑CNTV定位国家公共信息娱乐视听平台支持多终端、三屏联动CCTV自己核心资源、各地各种网络电视节目、用户自

7、制内容统一的客户端，权威的门户基本模式是台网捆绑和网络联盟电视、手机终端的互联网视听节目服务IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机

8、制，确保所传播视听节目内容可管、可控。