新媒体背景下地方新闻网站的创新与突破

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1、景下噺与烦2018-01-0423:49:22新媒体研究2017年22期邹少菲摘要在新媒体时代背景下，媒介的融合发展己是大势所趋，传统媒体面临着前所未有的冲击,要想生存，必须在新的媒体环境下寻求出口。地方新闻网站如何创新突破、如何借力传统媒体、如何提升自身影响力是摆在地方新闻网站面前一个巨大的挑战。文章以胶东在线网站15年的发展实践为范本，对新媒体环境下地方新闻网站的变革与突破进行剖析，为地方新闻网站的创新突破提供可借鉴的发展思路。关键词地方新闻网站；新媒体；创新；变革屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096

2、-0360（2017）22-0125-021地方新闻网站发展瓶颈近年來，地方新闻网站的发展遇到了很大的困难，一方面与媒体环境的变化有关，一方面与其自身的体制机制有关。大部分地方新闻网站是传统媒体的延伸，或者地方相关部门的要求下建立的，是政府了解民意、宣传政策的舆论阵地。地方新闻网站遭遇传统媒体和商业门户网站的双重夹击，从建立之初就面临巨大的竟争压力。1）外部制约因素。互联网的特点决定，网民可以跨越地域、行业的限制，快捷的获取海量信息。面对中央、省级重点新闻网站和商业门户网站超强的新闻聚合能力以及人才、资金上的绝

3、对优势，地市级新闻网站发展空间十分有限。一方面在地方财政投入有限的请况下，地方新闻网站在技术、人才、产品等方面有心无力，难以拥有核心竞争力，无法发展壮大；另一方面地方新闻网站受到中央级媒体和商业性媒体挤压，受众数量不断分化流失，失去号召力和影响力，进而使网站的经营陷入困顿。2）内部制约因素。理念方面，一些地方新闻网站观念落后、思维僵化，不重视传播规律，在新媒体的环境下，依旧采用传统媒体的思路，导致受众不断流失。内容方面，部分新闻网站缺乏原创内容，许多新闻、文章都是转载而来，同质化严重，缺乏吸引受众的优质内容，特

4、别是能引发关注的本地事件和话题。技术方面，与新浪、搜狐、腾讯等商业门户网站相比，地方新闻网站在研发、技术支持上都存在很大差距，无法在技术上推动网站的改革创新以及新产品的研发。人才方面，一些地方新聞网站忽视专业人才的引进，而且由于体制问题，地方新闻网站在管理方面缺乏相应的激励机制和开放的职场氛禺，造成创新性人才引不来、留不住的悄况。2新媒体环境下地方新闻网站如何突破1）立足木地，明确发展方向。地方新闻网站只有明确网站发展方向，清晰定位，发挥口身媒体优势，才能在地方新闻宣传、品牌建设、文化推广等方面起到不可替代的作

5、用，进而为自身的长足发展创造机遇。地方新闻网站作为党的喉舌，最大的优势是政治资源，作为地方媒体，最核心的竞争力是本地信息，这是其他新闻网站无法比拟的，地方新闻网站要想做出大文章，必须利用好优势资源，增强竞争力。胶东在线网站从创立之初，就明确网站的定位，确立了履行社会责任、社会效益优先的基本原则。坚持正确的舆论导向，坚持做好民生服务，坚持打造品牌栏目，开创了一条社会效益与经济效益并举的发展Z路。这种消晰的定位，成功将胶东在线网站打造成全国知名的地方新闻网站。2）深化平台建设，提升品牌价值。品牌是一个网站最好的名片

6、，作为地方新闻网站，必须牢固树立品牌意识，做好品牌建设。结合自身的特色和政策优势，形成自己特有的品牌文化和品牌效应。从网站成立第二年，胶东在线就着手打造自己的品牌栏目《网上民声》，15年来，胶东在线连续打造了一系列为民服务的詁牌栏冃、甜牌活动和品牌频道，为群众解决了很多实际问题，获得老百姓的欢迎和认可。品牌栏目《网上民声》，搭起了百姓和政府部门之间的沟通平台，开创了屮国网络问政的先河;品牌活动“爱传右城”，开创了全国百家城市网站联动的模式。品牌的成功让胶东在线网站硕果累累，《网上民声》栏目和《接力寻美，温暖中国

7、》专题，获得中国新闻奖一等奖，《考试》频道、《网上问法》栏戸等先后五次获得屮国互联网最高奖。这种持续的品牌打造和品牌创新，让胶东在线在众多地方新闻网站中迅速脱颖而出，网站利用这种品牌的影响力，将品牌价值最大化，给网站带來更多的社会效益和经济效益。3）做好热点事件宣传，放大网站影响力。新闻宣传是地方新闻网站的重点工作之一，作为地市级网站，在宣传的广度、深度以及影响力方面与人民网、新华网等中央级媒体有较大差距，但只要心系大局，善于创新，地级市网站同样可以做出彩，在全国网上舆论宣传方面发挥引导作用。作为地方新闻网站，

8、胶东在线在做好地方服务的同时，并没有将网站局限于地方，而是以一种大局意识，将H光放远到全国，在多个热点事件屮，把握节点积极策划，弘扬正能量，不断提升网站的媒体公信力和社会影响力。2011年，烟台发牛•了刁娜“以身挡车救人”的新闻事件，胶东在线以此为契机，大力宣传“最美女孩”的人性之美，弘扬社会正能量，同时大胆策划，联合国内百家城市新闻网站推出“爱传百城一寻找最美的你”活动，在全国范围内