广西卫视营销方案

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1、广西卫视品牌营销策划书目录品牌塑造背景…………………………………..2品牌塑造目的和意义………………………….2---3品牌塑造现状分析………………………….....3---6广西卫视的基本情况广西卫视的市场机遇广西卫视的优势与劣势品牌定位………………………………………..7---8受众定位形象定位个性定位品牌营销……………………………………….8---12节目改造营销方式（传播）品牌预算……………………………………….12---15项目背景：目前，我国的经济高速发展，电视产业也是如雨后春笋般的快速发展，电视媒体竞争激烈化，品牌对于电视媒体的

2、重要性逐渐体现出来，它对于电视媒体的发展极为重要，广西卫视的发展在近几年来并不顺利，在收视率方面居低不高，面临着许多电视台的崛起，广西卫视感受到越来越大的压力。为了改变广西卫视的收视率处于居高不下的局面，从而提高广西卫视的收视率，塑造良好的品牌形象，提升广西卫视的知名度。目的：为了让广西卫视的安排的节目更为合理化，更有吸引力，更具价值性。其次，由于广西卫视在近几年的定位很不明确，为了确立比原先更为准确的定位的，在众人眼中，展示新的广西卫视。最后，为了迎接电视产业的高速发展，塑造广西卫视的品牌，提高广西卫视的知名度，从而提高广西卫视的收视率，让

3、广西卫视在众多的卫视中脱颖而出，成为我国电视产业中一颗闪亮的星星。意义：我国的电视产业越来越影响我国的国民经济的结构，广西卫视的发展，为我国的电视产业的发展提供一份力量，促进电视产业这个新经济成为拉动我国社会经济的主要动力。其次，促进了我国电视产业节目的多元化发展。我们产业竞争的越激烈，对我们国家的电视节目的发展就越有利，只有激烈的竞争，才能让他们感到紧张，才能让中国广大的电视人意识到我们国家目前的节目现状，才能努力的去不断的突破自我，才能提高整体的节目水平。最后，推动我国的社会主义精神文明的建设，弘扬我国的民族文化和民族精神。一、营销环境分

4、析现状分析1.广西卫视基本情况广西电视台卫星频道于1997年上星播出，全国覆盖人口近8亿，落地东盟各国及香港、澳门、台湾等地区。2004年，广西卫视率先采取了差异化的战略定位，提出打造全国首家“女性特色的综合频道”的理念，2010年，广西卫视全面升级，以“广西卫视美丽天下”为定位，凸显民族、时尚、东盟等独特资源，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，不断扩大品牌影响力，力争打造国内独具美丽特色的电视播出平台。。三、市场机会与问题分析1.广西独特的区位优势带来更多的电视素材广西是沿海、沿边、民族省区，同时，南宁也是中国东盟博览会永久举

5、办城市，还是泛北部湾经济合作论坛的主办城市，多年来，广西电视台全力报道泛珠三角合作、泛北部湾经济合作以及“两会一节”等重大节会，紧紧抓住每年一度举行的一系列重大活动和突发事件，积极组织编排电视节目，收到了社会各界的广泛关注，尤其是节会期间的收视率，收视时长不断提升，这些因素为广西电视台提高影响力和竞争力奠定了基础，带来了良好的机遇，全国影响力不断增强。1.国际市场开拓带来更多的市场前景中国—东盟自由贸易区的简称，为广西电视台开拓国际电视市场带来了更多的市场空间，在国际交流方面，广西电视台可以利用在东盟部分国家落地覆盖的优势，做好东盟特色、民族

6、特色的节目。并通过与东盟国家电视台协作互动，举办广西电视展播周，在东盟国家展播广西电视台的节目，展示广西经济社会发展和民族风情、旅游资源的节目，这些都是东盟国家广大观众比较喜欢的，也给广西电视台开拓市场带来了机会。目前广西电视台已经在越南胡志明市、柬埔寨金边市、菲律宾大马尼拉地区等东盟国家地区实现了落地覆盖。这给广西卫视带来更为广大的市场空间。2.政府政策的大力支持为积极应对国家对电视传媒行业改革，各级管理部门也加快电视媒体发展方式的改变，积极提高电视台的可持续发展能力，并取得了实质性的进展。随着电视从市场的放大，观众文化需求的增长，国家政策

7、的扶持，电视制作水平提高，电视节目必将是得到长足的发展。当前国家大力支持有创新、有市场、有深度、有收视导向正确的电视节目的发展，出台了一系列优惠政策，鼓励电视节目的创新与制作，自治区党委和政府也对广西电视产业发展给予了大力支持，所有这些都对广西开展营销提供了有利条件。四、广西卫视营销威胁分析1.电视栏目创作难度越来越大当前，电视对观众对于娱乐性内容非常关注，电视剧、新闻等节目收到新节目形态的挑战，电视剧不再是电视的最重要吸引力因素，因此真个电视业的比例可以说是自办栏目的角逐，而广西电视台一方面因为经费比较少，要创新栏目需要经费支持；另一方面电

8、视节目创新还受到众多因素的影响，如制作的优秀人才，先进的制作理念以及配套支撑条件等等，虽然近年来广西卫视在这方面做出了一定的努力，但是距离湖南卫视、江苏卫视等省级卫