贵州卫视及广西卫视广告分析心得

《贵州卫视及广西卫视广告分析心得》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、贵州卫视及广西卫视广告分析心得新闻092小组成员：黎鹏纪若岸赖春华姬阳韩祎程雅3一，广告类型广四上视广告类型告类广分OTC药类品料食饮类类酒11化播文传类化円类新能源类融金类讯通難告数广个662542627O9925占额所份%93%411%2%11%3%17O%5%5%41L贵州卫视广告类型广告分类OTC药类门叫M@食饮类类酒鵬一观欄类tl化类匕匕K-y新源融e、金类顧;s7624827222O5%48%25.%411.%6罄7%4•4%6♦7%3%•3O%23.广西台广告投放特点和经营策略1、药物、保健品广告为主打，高达48%，食品饮料，酒类其次。2、经过几天观察，每一个广告每天在

2、黄金时段播的频次相同，变化不大。广告的种类也变化不大。3、同属一家厂商的两个广告放在一起，组成粘合式广告，使公同品牌更有影响力。如药类修正肺宁，三九胃泰，联邦菲迪乐等.4、太阳能广告在《天气预报》播报过程屮，且预报过程屮右侧有字幕广告，旨在吸引持别关注天气预报的观众。5、电视剧播放过程中，右下角标有“丁桂儿剧场”（第一集），“明一场剧”（第二集）。每天三集电视剧连播，剧场冠名并不是归于同一家企业，而是分属不同的企业，剧场的名字变化让人有眼花缭乱之感，不易被观众所记住。6、电视剧预告穿插其屮，基于广告时段长，避免电视观众离开或转台。7、广告和电视剧连在一起，丁桂儿，99梅花味精广告放在

3、固定位置（电视剧播出之前和之后），它收视率很高，可以和电视剧等同。对这些投放的广告集中资源宣传。冠名形式与剧场更具关联性，可有效利用剧场的品牌收视效应，提升企业品牌的渗透力，同时剧场也与企业品牌强强联手，共创双赢。8、去掉了电视剧第一集的片头和第二集的片尾，拉长了广告时间。运用了无缝隙策略。广西台广告投放特点和经营策略分析及总结：1、综合观察，广告的种类以药品为主打，Id用品及食品其次。而且药品都以小儿和妇女用品居多。2、广告的的策略一个广告，多次重复，重复的频率很高，比如小儿清肺化痰颗粒，虽然观众很反感，但却起到了宣传的作用。3、节目安排的时间有时候会有改动，但整体节目框架基本不变

4、。4、广告的形式多种多样，很多植入广告，比如冠名广告，或插在节目中，比如天气预报就有很多农用品的广告，电视结束时候也有很多广告。5、运用无缝式广告，既加长了广告时间，也使广告更自然些，观众更容易接受。6、很多组合式广告，把同一个厂家或公司的广告一起放在一起播出，增强传播效果。7、总体广告时间比较长，比重比较大。8、有比较多公益广告9、关于东盟宣传广告比较多，加大东盟的影响能力二，影响黄金时段广告经营因素节目编排上:1、同一款产品只有一个品牌，一定程度上避免的了广告客户的竞争，充分考虑广告客户的利益，提高了广告价格的含金量。2、每天在同一时间推出同类或是同一系列的节目，帮助观众形成收视

5、习惯，也有利于巩固自己的观众。3、黄金时段推出电视台的推广广告，提高本台的知名度，树立良好的形象。4、广告重复，加强该广告客户在受众心中的印象，如广西卫视金立手机的广告,在新闻联播、广西新闻、广西天气预报、欢乐剧场等多档节目进行节目提醒。5、釆用不同类型广告交叉播出，和同个广告重复播出，一定程度上形成了广告轰炸贵州卫视，10、广告的捆绑式销售，吸引了较多的中小企业，以联合特约或联合提醒的方式投放广告。提高了广告时间的有效利用，也降低的企业投放广告的成本。三，定位贵州卫视贵州卫视对自身的定位是“西部黄金卫视”，但是贵州卫视无论是从广告、节目还是伍装上都没有很好地体现出“丙部”的特色。原

6、来中央12董卿主持的一档节目《魅力12》就很好地体现出了西部的特色，节目的主题、风格、邀请的嘉宾都有很浓的四部特色，探寻鲜为人知的原生态的民族、民间、民俗文化源头，但是贵州卫视诠释的不明显。很早之前，贵州卫视就把自己定位为区域卫视。央视丙部频道的定位是“让世界了解西部，让西部走向世界”，是“做给东部人看的”；而“西部黄金卫视”则是“做给西部人看的”，以尽量满足西部人的需求为主要目的。定位为"西部黄金卫视"之后，贵州卫视将集中资源强化自身在西部十二省的覆盖和收视优势；在节目方面，将逐步突破贵州省域，立足于丙部大平台进行传播，同吋将进一步推动广告部的专业化改革，向客户推出西部收视”保点"

7、或者"保位"(西部收视排名)承诺，与大专院校合作建立西部市场服务屮心，为客户提供西部市场资讯以及相关的咨询服务。广西卫视新族盟尚口i民东时2004年定位为女性频道UI节目安排贵州上视黄金时段(19:30-21:00)的详细节目安排情况19:31-19:36广告19:36-19:47电视剧济公游记(1)19:47-19:48广告19:48-20:14电视剧济公游记(1)20:14-20:28广告20:28-20:48电视剧济公游记(2)20:48-20:49