江苏卫视2011年广告招标分析(2)

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1、江苏卫视2011年广告招标分析作者:

2、来源:江苏卫视发布于:2010-10-09　　江苏卫视招标情况总体良好。　　招标当日，进展迅速，26个标的12：30结束。　　第一标的《老公看你的》步步高中标高,标底66万标到254万。　　《非诚勿扰》第一标中标高，后回弱至标底价;《幸福剧场》和《人间》不少以标底价中标！有少量流标！　　最高标主为泡吧小脆，中标《非诚勿扰》第一季度第二刀正一，标价1199万。　　标底总额为4.6亿，实际完成5.7亿，溢价23.91%（未包含招标配售资源）。其中有标底价值4000万的标的流标（主要集中在《幸福剧场》、《非诚勿扰》

3、、《人间》）。 附：江苏卫视广告资源介绍：一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）、《非诚勿扰》冠名·播出时间：周六、日21：05-22：30·竞标时间单元：季度·时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）·期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27点复播 （按实际播出期数核算）·竞标方式：暗标明开·标底价：4000万元/季度（26期）·权益说明：1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）              2、右下角独家冠名角标              3、片尾5秒鸣谢LOGO              4、主持人口播

4、不低于3次        5、现场显著位置LOGO呈现              6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业 LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以“***企业《非诚勿扰》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。                  7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次）                  8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计6次5秒开关版。     

5、        9、两次复播权益同以上第1——5项                10、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了10.03亿次。冠名企业第1——5项权益将和《非》在以上视频网站播出时同步呈现。   11、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公

6、交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《非》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。   12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周  13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。  14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/周 （二）、《欢喜冤家》冠名·播出时间：周四21：05-22：30·竞标时间单元：半年·时间单元数量：2个（上半年和下半年）·期数/时间单元：26期（按实

7、际播出期数核算）·竞标方式：暗标明开·标底价：2300万元/半年（26期）·权益说明：           1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）             2、右下角独家冠名角标                    3、片尾5秒鸣谢LOGO              4、主持人口播不低于3次                     5、现场显著位置LOGO呈现              6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《欢喜

8、冤家》的均以“***企业《欢喜冤家》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。               7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于15次（其中白天不低于10次，晚间不低于5次）               8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8次5秒开关版。            9、江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第2——5项权益将和《欢》在以上视频

9、网站播出时同步呈现。10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、