江苏卫视广告销售策略

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1、江苏卫视广告销售策略【摘要】江苏卫视是江苏省广播电视总台（集团）的第一套节目新闻综合频道。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率即将达到100%，2010年更是凭借推出火热的《非诚勿扰》节目（根据索福瑞71城市收视率最新统计该节目收视率平均3.5%收视份额10.5%在全国所有电视栏目仅次央视新闻联播）牢牢把握全国市场。如此给力的广告媒介当然要受到广告

2、商的热捧。当然了，江苏卫视自身广告销售也是影响广告商注意及自身利润的关键因素。本文将主要针对江苏卫视广告销售结合权威消息给予读者呈现。【关键字】广告销售投放方式一江苏卫视广告销售方式（一）品牌栏目及剧场冠名（以《非诚勿扰》栏目冠名为例）播出时间：周六、日21：05-22：30竞标时间单元：季度时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27点复播 （按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开标底价：4000万元/季度（26期）权益说明：1、每期5秒标版+15

3、秒广告（中插第一刀正一）；2、右下角独家冠名角标；3、片尾5秒鸣谢LOGO；4、主持人口播不低于3次；5、现场显著位置LOGO呈现；6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以“***企业《非诚勿扰》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次；7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次）；8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计6次5秒开

4、关版；9、两次复播权益同以上第1——5项；10、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了10.03亿次。冠名企业第1——5项权益将和《非》在以上视频网站播出时同步呈现；11、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱

5、、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《非》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现；12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周；13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始；14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/周 （二）晚间特殊位序插播广告系列（以《幸福剧场》插播广告为例）标的物广告时长：1条15秒广告播出时间：19：30-21：30（周一至周

6、三）、19:30-21:05（周四至周日）竞标时间单元：季度每天播出集数：2集时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）竞标方式：暗标明开标底价：A、第一集：A1、第一集中插正一，每季度（91天）标底价：446万B、第二集：B1、第二集第一刀中插正一，每季度（91天）标底价：446万B2、第二集第一刀中插正二，每季度（91天）标底价：410万B3、第二集第一刀中插倒一，每季度（91天）标底价：446万B4、第二集第二刀中插正一，每季度（91天）标底价：446万（三）模块宣传片广告本形式与“江苏卫视，幸福中国”

7、的频道宣传紧密结合，传达幸福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：1：表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告内容+企业LOGO落版+频道落版；2：5秒标版为企业5秒无声广告，含配音：****（企业名称或广告语）邀请您收看****（节目名称）；3：节目预告内容含企业LOGO；4：落版出现企业名称或广告语1-2秒；5：播出频次：每周49次，其他白天（7:00-17:45）

8、播出28次，晚间（18:30-0:30）播出21次，时段内播出可随当天节目变动；6、晚间播出频次、晚间播出时间：序号内容位置大概时间时长位序模块1推今晚幸福剧场情感剧场前或中或后10:00—17:3045秒节目结束后，广告前模块2推今晚幸福剧场情感剧场前或中或后10:00—17:3045秒节目结束后，广告前模块3推今晚人间幸福晚点名情感剧场前或中或后10:00—17:3045秒节目结束后，广告前模块