安徽卫视媒体营销策划方案

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1、安徽卫视媒体营销策划方案2010年营销策划XX演义安徽与三国内容提要1997年，安徽电视台一套节FI上星，以全新的版而24小时全天候播出；2007年，安徽卫视开始播岀全国买断的独播人剧，坚持“做全国最好的电视剧大卖场”；2008年正式提出以“剧行天下，爱传万家”的频道品牌定位；2009年初，开始采用新的视觉识别形象，闪亮登场，整合现有的频道资源，力图将自身打造成为一个更具影响力的全国媒体。电视频道的营销不仅仅是节L1的营销，同时还必须对现有资源进行整合，并从屮挑出优势资源进行创新性改进和发展，在精准定位的棊础上，进行合理的宣传來巩固和发展自身的定位及其在观众心R中的形象。本营销策划的口的，是在

2、安徽卫视己有的知名度的基础上，通过对频道竞争状况、安徽卫视自身节目和受众的分析，提出相应的解决方案，导入“剧宝盆”这一新的理念，来对卫视节冃加以整介，来进一步提高其知名度和美誉度，并逐步形成自身固有的一人批忠实的观众群，使安徽卫视在成为“全国最好的电视剧人卖场”的同时成为广大广告主投放广告的省级卫视首选。第一回隆屮对策市场环境分析一、天下大势（宏观经济环境分析）（袁永）宏观经济形势政治、法律背景文化背景二、群雄逐鹿（袁永）整个媒体行当（四人媒体及网络发展广告投资去向）08年度收视率分析知己知彼（刘）安徽卫视门身分析《剧风行动》是安徽卫视开发出的一档以电视剧为中心的综艺节LI。借以用來全力开发电

3、视剧周边娱乐资源和娱乐元素，整合电视剧和综艺节目的优势，《剧风行动》现有三个单元，分别是《红星大剧会》明星访谈单元、《都是你的错》对抗游戏单元、《包公探案》外景短剧单元竟争者分析中央八套定位湖南卫视定位：江苏卫视左位浙江卫视定位四、人心向背观众收视行为分析（刘）性别年龄收视习惯收视偏好五、英雄出路（刘）安徽卫视SWOT分析S问题所在第二冋出谋划策——营销策略提案（宣）刘备在没有得到诸葛亮Z前，落魄不遇，屡遭挫折，不得已投奔荆州刘表，后经水镜先生司马徽和徐庶的推荐，三顾茅庐，邀请诸葛亮出山相助。诸閒亮在与刘备首次会面时。首先精辟地分析了天下大势，接着，简明扼要地说明了荆州和益州的重要战略地位，最

4、后告诉刘备，欲成霸业，应该“北让曹操占天时，南让孙权占地利，将军可占人和，先取荆州为家，后即取酋川建基业，以成鼎足之势，然后可图中原”。这便是为古今称道不绝的隆中决策。在这个著名决策中，既有战略目标，乂有战略措施，还有实现目标的儿个战略阶段。刘备闻言，茅塞顿开。正是逐步实施了这一正确决策，刘备集团才得以绝处逢主，立稳脚根，口益发展，与先期建立的魏、吴政权昴立天下，存在和延续了四十余年。和比而言，经营一个频道远比经营一个国家简单许多，但是策略先行，根据策略规划相应的辅助措施对频道的经莒也是有一定借鉴意义的。一个电视频道成功与否的标准，不仅仅是看它的收视率，更得看它在广人观众之屮的影响力和它的广告

5、效益。安徽卫视倾力将“剧行天下，爱传万家”的品牌理念植入观众的心中，力图打造以电视删尤其是以独播剧为核心的频道定位，但是要真止做到这一点，提高自身的竞争力还有待改善，因此，我们提出以下战略规划：神机妙算营销策略概述在而今竟争日趋激烈的媒体行业中，安徽卫视最早做出了“金国扱好的电视剧人卖场”的定位策略，经过最近几年的运作已经在广人观众心L!中树立了良好的形象，但是由于电视剧的进入门槛较低，使其在竞争中往往处于劣势。所以要以电视剧为中心，制眾一系列策略，整合现有资源，在“剧行天下，爱传万家”的品牌理念的基础上，提出更为精准的核心理念，打出-•套组合拳，重磅出击。营销策略的制左及阐述品牌定位策略品牌

6、圧位“剧行天下，爱传万家”安徽卫视作为全国性的强势媒体2—，07年底进一步确定“剧行天下，爱传万家”的频道理念。希望强化电视剧核心资源，通过以爱为主题的电视剧编排，赋予整个频道充满爱意的整体感觉。此品牌定位是为了和其他一些卫星频道形成一定的差杲性，从而在观众心LI中形成一种看电视剧首选安徽卫视的品牌概念。木身“剧行天下”这一产品定位就霸气十足，再加上引巾出來的“爱传万家”的品牌泄位使得整个频道又冇很浓的人情味，很容易在观众之中引起共鸣。因此，我们致力丁-通过一系列的营销活动将安徽卫视打造成为电视剧的专业频道，建立其“剧行天下，爱传力家”的品牌认知，通过整合电视台的内外资源，在观众心目中树立其独

7、特的形彖。策略定位剧先行爱融入看电视剧首选安徽卫视在媒体竟争H益激烈的今天，众多媒体都打着各种不同的旗号争夺观众注意力，媒体所做的娱乐类节目的同质化倾向已经越来越强了，所以如果力图只从打造综艺娱乐类节目入手，只会将H身淹没在浩荡的媒体海洋Z中，也会毁掉自身一直着力打造的品牌，那无异于口掘坟墓，所以还是应该紧紧围绕“电视剧”这一个中心，积极打造与独播电视剧和关联的节目，使之相辅相成，形成统一的甜牌认