《凤凰卫视》媒体经营管理方案

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1、《凤凰卫视》媒介经营管理分析讲解：赵博检索“凤凰”介绍发展现状观点“凤凰”——欲火而生凤凰卫视标志凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。卫视中文台改组后最终于1996年3月31日一分为二分拆为新成立的的凤凰卫视中文台（对大陆和香港广播）和之前的卫视中文台（只在台湾地区广播），并于日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广

2、播；而事实上，早在1996年凤凰卫视开播以来，在中国多个城市的酒店和高级住房以及政府办公室，已经可以接收到凤凰卫视的节目讯号。目前中国大陆珠三角地区的普通居民家中，可通过有线电视网络接收凤凰卫视节目讯号，凤凰卫视在中国大陆的影响力日益增强。走钢索的“凤凰”之前的卫视中文台已经进入了全国的有线电视系统，而不是只有珠三角地区。在中国互联网上一直可见众多网民将凤凰卫视与中国国营媒体中国中央电视台作比较，认为由于其总部在香港所以比内地的新闻更加开放与客观。不过也有认为表示，凤凰卫视一直都是走的左偏中立擦边球似

3、的报道方式；这点在目前中国大陆的新闻环境下，也有着继以生存的能力。凤凰卫视的观点倾向於中国大陆官方。虽然，凤凰卫视一直标榜自己为宣扬“民主”并有“独立见解”。凤凰卫视曾以其对九一一事件等国际突发事件的详尽报导，赢得许多中国大陆观众的青睐。凤凰卫视在世界各地都有定点记者，而且往往能够在第一时间进行现场采访。但在对中国大陆内部的新闻处理方面，就比较保守，以确保其大陆播映权不被取消。改装的“凤凰”1991年开播卫视中文台，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资

4、者。凤凰卫视出来后，凤凰卫视其中两个大股东刘长乐和陈永棋，先后于2000年和2005年开始投资香港主要媒体之一—亚洲电视和香港近年迅速崛起的娱乐及经理人公司——金牌娱乐，两人曾是上述两间公司的最大股东，但在2007年将亚视和金牌娱乐的主要权益分别售予查懋声／查懋德兄弟和寰亚综艺集团。刘长乐是中国人民解放军的退伍军人，在成为商人之前，曾经在中国媒体工作。2000年刘长乐投资亚视的行为，引发香港传媒界的高度观注。因为立场倾向于中国政府的凤凰卫视可能影响亚视所谓的新闻自由。《明报》社论说，中资入股亚视后，可

5、能会专注中国大陆市场和照顾大陆居民的口味，使得亚视的口味“大陆化”，偏离香港观众的兴趣。亚视新闻部更因此出现大量资深员工外流，新闻部立场偏左，收视和公信力大跌。“凤凰”上市2000年6月30日，凤凰卫视股票在香港证券交易所创业板挂牌上市。2006年6月，中国移动通信集团公司全资子公司“中国移动（香港）集团”出资12亿港元，购入凤凰卫视19.9%股份，成为第二大股东。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐控股的“今日亚洲有限公司”为第一大股东，星空传媒位居第三。凤凰卫视控股有限公司，通过其附属公司，为成功进

6、入中国市场的主要卫星电视经营商凤凰卫视主要有五条频道及两大媒体，五条频道分别为：中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台；两大媒体分别为：《凤凰周刊》、凤凰新媒体发展的“凤凰”凤凰卫视中文台是由凤凰卫视有限公司开办的全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，于1996年3月31日正式开播。她立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞，认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。凤凰卫视中文台节目

7、以与众不同之形，求与众同乐之本。高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标。凤凰卫视中文台自开播以来，推出一系列有影响力的大型活动及特别节目，其中《飞越黄河》、《97香港回归世纪报道》令人瞩目；《戴妃葬礼华语直播》、《朱镕基世银年会上的讲话实况》、《江泽民访美系列报道》、《人大政协两会报道》、《朱镕基访英参加亚欧会议系列报道》等广受好评。不断创新·超越自己,是凤凰卫视中文台节目制作的目标。《时事直通车》、《凤凰早班车》、《相聚凤凰台》、《锵锵三人行》、《时事开讲》以及不同品种的剧集,不单成扇

8、观众喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视传媒潮流的领导者。凤凰卫视透过亚卫三号S卫星二十四小时以普通话向中国大陆、香港、台湾、日本、东南亚、澳洲、新西兰及中东等地播出。凤凰卫视中文台节目包罗万象，包括中外电视的代表制作，并集新闻资讯、体育、音乐、戏剧及电影于一身。凤凰卫视中文台的节目取向主要代表亚洲华人地区内各种社会文化动态及观众的生活方式和口味，以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，引领观众走向一个崭新的视听空间。发展的“凤凰”“凤凰”于飞