湖北卫视营销策划

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1、湖北卫视营销策划一、方案策划目的以湖北卫视为媒介及合作伙伴，在双方真诚、互动的方式下，实现收益的最大化，即湖北卫视实现效益最大，而XX则需要通过此方案及活动实现品牌和产品的传播最大化，最终拉动销售，提升效益。二、方案策划背景分析（一）对湖北卫视的分析目前，全国省级卫视已超过37个，最让人关注的卫视有湖南卫视、东南卫视、安徽卫视和凤凰卫视等，对于湖北卫视來讲，一直处于全国卫视的中游水平，虽然其处于埜天大地,但无论从节目质量、收视率以及广告商青睞程度来讲，都不能与四大卫视抗衡。原因是多方面的，但与节目质量不高、无能吸引受众的创新亮点却是重要原因Z-o而从经济实力、潜力等方血来讲，湖北都远远

2、超过湖南等地，作为全省媒体窗口，湖北卫视不仅血临着其他卫视的压力，还有來自于省内政府及民众的压力。创新观念、改变思想、寻求解放，用新的观念作为制作节目的指导思想，用创新的制作方式为打开观众的突破口，是湖北卫视的当务之急。（二）对全国卫视大型节目的分析近几年来，各大卫视节目创新点不断，新的方式、新的吸引观众的突破点不断涌现，其屮，尤以湖南卫视推出的一系列节目或活动为最，不仅赚収了大把钞票，更是吸引了无数观众，其用大众的、民生的手法造就的一大批明星，又在维护着忠诚度的同时，巩固着其在国内卫视中的老大地位。成功的活动和节目有：超级女声；快乐男生；快乐女生；天天向上；快乐大本营；以及新近推出的

3、百科全书、我们来约会等。国内其他卫视的节目尤其以浙江卫视的我爱记歌词、我是大评委等又别开生面，自成—特色。湖南卫视在系列节目和活动上的成功，使国内其他卫视开始转变思维，站在民众的角度看待问题和制作节目，不仅如此，很多节目还陷入相互抄袭的境地。求新、求变是各大卫视的共同想法。（三）对赞助商与卫视合作节目的分析因为赞助商，卫视才能蓬勃发展。湖南卫视的赞助商以及价格都与央视价格不相上下,甚至在个别节目中还超过央视。目前来讲，赞助商与卫视成功合作方式主要有以下儿种方式:一是冠名；二是共同开办节目；三是植入广告。当然，还有其他几类方式，但相对于以上三种來讲，效果都要大打折扣。其中，湖南卫视在其节

4、目中更是将以上儿种成功合作方式发挥到极至。（四）对XX的分析作为平板智能会议通的生产和销售簡，其属于高新企业，不仅有先进的管理和营销理念，更有雄厚的资金实力，而其生产的平板智能会议通，在国内同类产品屮，属于领先地位,且具有较大的市场前景，尤其是对于湖北市场来说，湖北广大中小企业以及各级政府、社会团体等，将是其主要营销客户对象。选择湖北卫视作为媒介的推广方，是其打开湖北市场的突破口。但单纯的广告模式，对于扩大影响，拉动市场等却无实质性明显效果。因此，用相同的资金，用不同的广告方式，实现营销效果的最大化，将成为广告投放前必须考虑的问题。三、方案策划思考点一是必须实现同样资金效益的最大化；二

5、是必须寻求能吸引受众的最亮点；三是必须生活的、民生的。四、方案策划着陆点（一）思考方式当前，最能吸引受众的必须来源于生活，且能让广大受众产生共鸣。湖南卫视的超级女声等节目，其最大亮点就是让广大民众都有了参与和做决定的机会，有了成为明星的平台和机会。但鉴于这类以选秀、歌唱、舞蹈、魔术等为主要表现方式的节目已经开始泛滥，因此，不能继续从这种表现方式上寻找，不过，这种模式却应是值得学习和借鉴的。回到当前,我们发现，赵本山及其徒弟小沈阳，乃至上海的周立波，都用另类方式让观众开怀大笑的同时，赢得无数观众的喜爱和认同。所以，让观众开心，将是我们此次营销策划的主要着陆点。继而，我们又发现，近两年来，

6、网络上“雷”和“冏”成为网络流行语言和主题，让广大网民开怀大笑并深思，至此，此次营销策划的主要方案渐渐浮出于脑海。（二）活动主题我们最冏；我们就要雷到底（三）活动主旨讲述最雷最冏的人和事，表现最雷最冏的人和事，把雷冏进行到底。（四）活动方式1、豪华版仿照超级女声等模式，实行海选、晋级、淘汰赛、终极PK等程序，实现雷冏的全国范围的选拔打造，完成造星计划，培养一批优秀的笑星，甚至可以登陆影视圈。・具体步骤：制定详细活动计划；确定合作伙伴；邀请赵本山、小沈阳、周立波等为评委；主持人确定：一定要为非正规型主持人，具有娱乐天赋；广泛宣传；海选：确定北京、上海、武汉、长沙、广州、重庆、合肥等地为海

7、选地点；晋级：各地选収数名优胜者晋级；培训：对各晋级者进行形象、气质、演艺、教材等的培训包装；淘汰赛；终极PK：选出前十名。•平板智能会议通与活动的结合点：在超级女声活动中，蒙牛的鼎力赞助，使得该项活动収得大成功，蒙牛自然也一跃超过伊利，成为行业老大。而此次活动中，作为平板智能会议通，受众不为普通大众，但普通大众却同样可能成为其潜在消费对象。寻找其宣传结合点，则将是最重要的环节：一是冠名：如，湖北卫视XX杯雷冏大赛。二是设备：在湖北卫视中心设立