网络时代女性身体符号消费的内涵与逻辑

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1、新媒体研究靳琰王莉:网络时代女性身体符号消费的内涵与逻辑网络时代女性身体符号消费的内涵与逻辑■靳琰王莉【内容摘要】女性身体符号的生产与消费成为现代人消费的一种动力和催化剂，在网络传播中，这种消费得到强化，它所携带的精神文化因素，强化抑或解构了现代生活方式和价值观。女性身体被物化为符号并被大众所消费，她们既是消费的主体，又是消费的客体，是流行文化的参与者和推动者。本文以定性研究的方法从符号学和大众流行文化角度对女性身体符号进行解读，揭示当代女性身体符号消费的内涵与逻辑。【关键词】消费社会;身体;符号;内涵;逻辑现如今网络成为种种视觉符号生产的生力军，在某些网络媒体更以美女作为促销手段，着重渲染

2、纷繁的视觉符号中，出现愈来愈频繁的便是女性的身女性裸露部位，作为吸引眼球的手段。受众的视觉被体符号，女性的身体构成了网络中一道独特的“风景大量的此类身体符号所浸淫而审美疲劳，女性身体符线”，女性身体在现代流行文化发展中被商业资本赋号在现代媒介中的过度膨胀导致了其意义的流失。许予了消费与被消费、商品与购买的双重涵义，在网络多女性在“一露成名”后很快又被大众所遗忘，随传播中尤为明显。之会出现更多更大尺度的裸露身体的女性。女性身体符号的生命周期愈来愈短暂，身体被降格为物，在公一、女性身体符号消费内涵开的展台上供大众消费。这类符号的不断膨胀说明，1.膨胀的身体符号大众流行文化“最大的特点就是消费，它

3、不仅把一切自古以来，女性的身体都被紧紧包裹在道德的外都变成了商品，而且把人的意义与价值都变成了消②衣之下，呈现出一种朦胧美。进入后现代社会，脱离费，或者只有通过消费才能表现出来。”了道德羁绊的女性身体，其隐密性不复存在，身体暴2.断裂的身体符号露在大众视野中，成为后现代社会的一道景观。女性劳拉·穆尔维指出，“由性的不平衡所安排的世身体构成了一种独特的都市语言，它们通过各种符号界中，女性作为形象，男性作为看的承担者，看的快展示出来，但是，所有形象都具有多义性:能指背后感分裂为主动(男性)、被动(女性)。起决定作用隐含了一连串漂浮的所指，观看者各取所需，选择其的是男人的目光，它塑造女性的形体。她

4、们的外貌被中一些所指而忽略另一些所指以满足自己的视觉愉悦。编码成强烈的视觉和色情感染力，从而能够把她们说③在近期北京车展和深港澳车展上，原本是主角的成是具有被看性的内涵”。在当代消费社会中，女性各路豪华轿车却被身材惹火、穿着性感的车模抢足了身体以各种诱人的姿态出现在网络媒体中，但其完整风头，更有网友戏称:“不知道是去车展顺便看车模，的身体在大众“凝视”的目光中并不是以一个完整①还是去‘胸展’顺便看名车。”各个网页上总会弹出的符号出现，而是被受众根据视觉或心理需求任意切一些娱乐新闻和游戏广告，占据头条的资讯几乎都是割成想象中的完美碎片:柳眉、杏眸、俏鼻、丹唇、女星露胸、美腿或穿着真空透视装;成

5、人网游总是推白齿、粉颈、香肩、纤臂、酥胸、细腰、翘臀、美出一些穿着暴露的虚拟美女来吸引玩家;众多广告大腿、柔足、嫩肤和秀发。视觉主体“感觉到的不仅仅多是关于减肥、瘦腰、美容、丰胸的产品。“美女经是一个‘视觉场’，还是一个存在高度微妙差别和被济”如各种选美比赛、明星代言等借助网络传播正在编码的环境。人体的表现所牵涉的就不仅仅是一个代悄然兴起。码———相似性，而是还有很多，多至n次方，n在此116现代传播2012年第9期(总第194期)靳琰王莉:网络时代女性身体符号消费的内涵与逻辑新媒体研究是指主体内在视觉场的社会因素之总和，因此“视觉号。因此看似大众在观看、消费女性身体，毋宁说是主体性作为一个

6、共同组成的空间，其中是由一大群视在消费压抑在内心的欲望。④觉代码所混合和碰撞着的”。这些混合和碰撞着的视控制的与交流的这两种身体行为模式则在更大程觉符号呈现了女性身体符号的断裂性，在大众的凝视度上作用于女性自身。女性观众在审视自身的过程中下失去了美学意义上的完整性，碎片式的身体符号承会不自觉地解构自身与一些虚拟的标准逐一进行对载了男性的消费欲望，他们在视觉想象中实现隐秘的比，她们因与他者身体比较而对自己的身体感到不满满足。消费主义竭尽全力开发女性身体的每一部分以而焦虑。于是为了满足这种凝视，女性开始追逐与模满足大众割裂式的观看模式逐渐成为了当代大众流行仿消费社会所推崇的时尚与美丽，她们不惜花

7、费重金文化的一种消费趋势，但过量的暴露与视觉刺激又使甚至还要忍受身体上的痛楚来改造自身以达到标准化大众进入了视觉的荒原之中。的虚构美，控制与交流中的女性成为自身消费的主3.身体符号消费的类型体，为满足社会美丽的需要沉浸于身体的自我塑造，弗兰克指出，“身体是由制度、话语和肉身(身真实的身体成为了流行文化的代言者与现代整容医疗体现实)组成的等边三角形从控制、欲望、他者联系技术的最大消费品。和自我联系四个维度出发，