刘蒙之--当代女性身体工业的事实与逻辑(审后稿)

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1、改造与炫示:当代的女性身体工业刘蒙之（复旦大学新闻学院，上海200433）[摘要]当代女性身体工业对女性消费商业价值的开发体现在两个领域：一个是女性身体的身体改造工业，另一个是女性的身体炫示工业。改造与炫示分别代表着当代女性身体工业的事实和逻辑。当代女性身体工业通过审美霸权的建构和商业意识形态的传播建立起女性身体工业的合法性。[关键词]改造；炫示；消费；商业意识形态；审美霸权一、引言当代的女性身体工业是一方丰腴的商业田地，历史上的工商业界曾将女性身体工业称为“口红经济”，跨入21世纪后亦有人称之为“她经济”［１］。当代女性身体工业对女

2、性身体商业价值的开发体现在两个互相勾连的领域：一个是女性身体的改造工业领域，第二个领域是女性身体的炫示工业。女性身体的改造工业是对女性身体质地、造型、明暗的改变以及装饰物的添加工业，是女性身体工业对女性身体局部乃至全部进行改造与重建的经济性活动。因此,“增之一分则嫌长，减之一分则嫌短，素之一忽则嫌白，黛之一忽则嫌黑”之天生丽质的女性身体特质对女性身体工业来说是尴尬的，因为这意味着女性身体工业的改造活动成为多余。只有在女性产生了对自身身体的造型、质地、色泽进行改造以及增添装饰物的欲望时，才会催生女性身体工业的快速发展。经过女性身体工业改

3、造后的女性身体是按照特定的机械审美规范生产而成的准标准化人体，符合一个社会特定时期的机械审美诉求。这种审美需求和冲动需要在下一个逻辑链条——女性身体炫示工业上得到释放。经过女性身体工业化精细生产的女性人体是为了炫示。从炫示主体的女性角度来讲，炫示行为背后潜藏着复杂的社会、文化和心理原因。从女性身体工业的再生产来看，如果不进行美丽身体的炫示，女性身体工业就失去了进一步存在的理由。女性对自己身体的炫示冲动成就了一个庞大的产业领域。服装业、演艺业、展览业、选美秀、电玩展、内衣展上的模特以及日常生活中的街头炫示等行为都属于这个炫示世界的沧海一

4、粟。二、女性的身体改造工业女性身体改造工业的生产范畴包括化妆、美容、瘦身、整容、纹身、环饰和美甲等诸多不同方面的商业领域。女性身体改造工业的本质是女性身体工业提供给女性大众的采用化妆、手术、锻炼和药品等手段对女性身体进行化学或物理改造与再造的产品和服务。在世界商业史上，作为“口红经济”的女性身体改造工业从来没有让女性身体工业界失望过，其利润丰厚，并且这些改造的手段背后隐藏着错综复杂的商业企图。（一）作为“美白”运动产物的化妆品工业化妆品是女性身体改造工业范畴内最大众和最必需的商品，并成为一国经济的重要部门。美国在1929年至1933年

5、工业产值减半，但化妆品销售增加。1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加。2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品的销售额增长10%。近10年来，女性消费品市场上化妆品销售量激增。从全世界的市场规模来看,按产品出厂价计,销售额已超过1000亿美元［3］。化妆品是传统的女性身体改造领域，在各种不同的文化中都具有悠久的历史。但是只有到了晚近，特别是人类社会步入工业化阶段，化妆品的功能更加细分，而且由功能性的需要演变成了一种伪装和展示的技术。化妆在今天早已经

6、超越了保护皮肤的原始阶段，而是变成了一种改造和炫示的运动。今天的化妆品工业制造出了各式各样的满足不同年龄阶段和皮肤特质甚至社交需要的化妆产品。利用广告等推广机制，化妆品工业不断刺激和培育女性对自己皮肤的改造欲望，并且把这种改造欲望逐渐确立为一种时髦的通俗文化。这样的一个结果是女性在改造自己的皮肤方面不惜血本，严格按照化妆品代言明星的标准塑造自己的皮肤。事实上，化妆品代言人7的形象并非真实存在的客观形象，而是现代景观技术生产出来的一个视像产品和一个“神话”。通过化妆、灯光、角度的前期修饰和现代图像软件的后期处理以后，一个“灰姑娘”或者也

7、会变成标准的“公主”。明星在屏幕上和生活中的面容的强烈反差不时被大众娱乐媒体所揭露，“素颜”所呈现的真实面目大多数时候是让大众非常失望的。偶然有“素颜”与“妆容”接近且保持青春活力的明星，恐怕也是功夫在“妆”外。女性大众的错误就在于把这种幻象错误地当成了真实发生的事实。东方人对卷发的迷恋体现了在日常审美领域东方被西方文化殖民的现实。我们很少看到西方人把自己的头发拉成东方式的直发，染成乌黑的颜色。相反，我们看到最多的是东方女性按照西方的模型在发型店里付出比较昂贵的，甚至冒着发质损坏的代价将自己飘逸的黑发在高温下烫成卷曲的形状，然后涂上金

8、黄色的西方外衣。这样一来，在街头的身体展示中她们就会与众不同和引入注意。（二）被动式的“瘦身”潮流在女性的瘦身工业中，主流的商业意识形态并非鼓励女性去从事户外运动、公园散步或者去游泳这样身心两益的活动，这是因为诸如公园散