广告师职业水平考试广告设计考试要点四媒介与广告设计

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1、广告师职业水平考试《广告设计》考试要点四：媒介与广告设计所谓媒介，就是把信息传输给大众的工具，媒介又称“媒体”。广告媒介指的是在广告主和广告受众之间能起信息传递作用的物质载体，就是把广告表现出来的媒介物。从整个广告流程（市场调查—广告策划—广告创意—媒介投放—效果评估）来看，媒介在后一阶段才呈现出来，但实际上早在广告创意设计之前的广告策划这一环节就已经对其进行策划，只有在选择了恰当媒介的前提条件下，才可能对其进行有的放矢的广告设计，因为不同的媒介用来表现的广告经营中具有重要的作用。广告作为一种视觉传达设汁形式，在商业社会中被视为一种促销手段，一种说服艺术，必须通过适当的媒介迅速、

2、准确地将信息传达给目标消费者。广告最终能否获得预期效果关键在于媒介的有效性，选择与广告对象、目的、信息相匹配的媒介是广告成功的基础，因为广告最终是以媒介的形式来传播的。不同的广告媒介各有不同的优越性和局限性，没有一种媒介是完美的。在这一产品的媒介计划中是优势的特征很可能在另一产品体现劣势。通常的做法是，在广告预算和创意计划允许的条件下，通过广告媒介传播设计，充分挖掘、利用媒介的优势。依据广告媒介的特点和个性，设计上要考虑运用有针对性的传达语言和传达方式。比如户外广告一定要强调简洁易识，报纸和杂志广告要注意具体的信息描画，而在移动中的J“告媒介要加强瞬间注意力的视觉效果。第一节印刷

3、媒介与广告设计广告的印刷媒介主要有报纸、杂志、直邮、宣传册单等，以平面的形式传达各种信息，达到沟通大众的目的。它们的特点各有不同，静态性和图式性是印刷媒介的特点。广告的印刷媒介还有不少其他边缘形式，比如售点POP、车辆广告等，都是根据客户的需求特点来设计应用。印刷媒介广告设计流程：分析印刷媒介特性一了解发布环境（进一步明确尺寸、纸张特点及其印刷工艺）一设计执行一效果检核一制作文件。考点一报纸与广告设计的关系报纸广告是我们大家在日常生活工作中非常熟悉的广告形式，也是平面广告中出稿量最大、传播范围最广的媒介之一。它的种类繁杂，发行面广，时效性强，适合随时随地翻阅，不受时间的限制，可以

4、使读者较细致地阅读。尤其是报纸具有连续性，更能吸引读者逐步加深印象，所以报纸也被誉为解释力最为充分的广告媒介。1．报纸媒介特性体现在：覆盖面广、包容性、发布迅速、局限性四个方面152．报纸与广告设计的关系(1)了解报纸的一般版面与版面设计报纸广告的版面空间是指广告占整个版面的大小，一般以行、栏，或每平方厘米、每页等为计量单位。广告版位的不同直接影响广告的效益、广告费用及广告的关注度。整版广告、跨页广告可以免受其他内容的干扰，可以使读者注意力集中于广告。中缝广告报纸相邻两版之间夹缝中刊登的广告，此处广告价格低廉，人们对它的关注度较低。报纸广告依据其所在的位置一般分为新闻下、新闻中、

5、报眼、插排、分类、中缝等，按照版面大小基本上分为全版、双页跨版、双半页版、半版、三分之一版、四分之一版和其他不同尺寸，以纸张的规格来划定。报纸广告的常规版式如下：15不过许多报纸广告不断尝试打破常规版式，在版面上寻求别样的表现空间。设计中根据客户的要求，依据具体内容来做适当的选择。利用报纸版面大小、位置科学合理地调配图形和文字，在设计上使画面格调与使用的面积相吻合，通过创造有个性的版面形式，达到销售商品和树立商品形象的主要目的。实践证明，报纸广告有较好的设计和使用较大的版面时，可以在很大程度上促使读者的数量增多。版面设计应该符合读者的视觉流程，抓住读者的注意力的同时巧妙地引导读者

6、的视线在“有效空间”上流动。广告的版面是有秩序地先后被传达给读者的。根据人的阅读习惯和科学研究验证，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。视线的转移一般是自上而下、自左而右进行的。读者在版面上最先注意到的区域称为最佳视点，往往在版面的中上部。人的视线就是沿着最佳视点自上而下、自左而右移动的。视觉流程就是利用人的这种自然阅读习惯，有意识地引导视线按所安排的顺序接受信息。在流程中的空间称为“有效空间”，版面相邻构成要素之间的间距对有效空间的阅读视线影响非常大，间距大，视觉流程慢而舒展。间距小，视觉流程快而紧张，可视性

7、差，不易阅读，失去视觉传达的意义。所以版面设计就是在视觉流程中有意识地把主要的信息强化并加以发展，利用图形、文字、色彩等一切表达要素使广告所要传达的信息主次分明，井然有序，一目了然。(2)报纸的材料、印刷与设计报纸常采用新闻纸的材料，新闻纸不同于铜版纸，在彩报的印刷方面与设计有着直接的关系，为提高产品的印刷质量，有几点应该注意：◇小字尽量用单色。四号以下的字尽量用单色。如果四号以下的字用两种以上颜色，可能会由于套印不准，出现字迹模糊不清的现象。◇文字颜色及底纹颜色尽量不超过3色。