广告设计师考试大纲

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深圳市职业技能鉴定（广告设计师）考核大纲一、职业概况1.1职业名称广告设计师。1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。1.3职业等级本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计（国家职业资格二级）1.4职业环境条件室内，常温。1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。1.7培训要求1.7.1培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。1.7.2培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，实际操作能力和教学经验。培训四、三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。1.7.3场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。1.8鉴定要求参照《关于印发职业技能鉴定各职业报考条件的补充通知》（深职鉴办〔2013〕15号）执行1.8.3鉴定方式分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60分以上者为合格。1.8.4考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。1.8.5 鉴定时间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考核根据其不同项目，一般为90—360分钟。1.8.6鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。（2）基本要求2、基本要求2.1职业道德2.1.1职业道德基本知识2.1.2职业守则(1)遵纪守法，严格自律。(2)敬业诚信，创新进取。2.2基础知识2.2.1广告学概论(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)中外广告简史。(3)广告市场调研。(4)广告心理。(5)广告策划。(6)广告创意。(7)广告表现。(8)广告文案写作。(9)广告媒体。2.2.2市场营销学(1)消费者分析。(2)产品分析与价格定位。(3)竞争对手分析与自身优势分析。(4)经销渠道分析。(5)营销方案制订。(6)营销效益分析。2.2.3设计概论(1)中外设计简史。(2)设计美学。(3)设计功能。(4)设计要素（图形学、色彩学等）。2.2.4相关法律、法规知识(1)劳动法的相关知识。(2)广告法的相关知识。(3)商标法相关知识。(4)著作权法相关知识。 （3）鉴定内容本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。3.1理论知识鉴定内容（1）中级（四级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础知识项目方案解读1、广告文案编辑2、广告制作的基本知识3、设计艺术流派4、设计的发展趋势15%确定制作流程1、广告制作基本知识2、广告制作流程概述专业知识构成色彩构成1、能正确识别色彩2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正35%平面构成1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计平面设计图形制作1、能识别基本图形2、能按要求制作图形40%字体制作1.字体设计的基本要求2.字体设计的发展相关知识行业必要常识1.设计公司、策划公司等企业的特性2.行业规则10%相关行业必要常识1.印刷厂等企业的特性2.印刷品印刷原则广告常识1、广告设计简史2、广告设计基础理论（2）高级（三级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础知识调研立项计划1．熟知电脑美工行业规则2．电脑美工产业调研15%审定工作日程表1．设计进度协调控制2．设计日程安排计划 专业知识创作设计项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法与要求25%创意思维能力1．对于主题设计的创意2．发散思维的锻炼构成平面构成1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力10%色彩构成1、色彩运用表现能力2、准确的色彩表现能力广告设计的应用与表现海报设计1、根据具体的设计工作进行海报的编排3、能编写规范的设计说明30%字体设计1、灵活的进行字体设计2、掌握字体的特性3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体视觉传达设计1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计网络广告设计网络广告设计1、网络广告的基本要求2、网络广告设计的发展3、网络广告设计的手法与技巧4、美术基础知识的使用10%相关知识广告设计概论1．商品属性2．商品陈列原则10%法律常识1、商标法与商标注册2、印刷的基本理论（3）技师级（二级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础知识调研立项计划1．熟知电脑美工行业规则2．电脑美工产业调研15%审定工作日程表1．设计进度协调控制2．设计日程安排计划项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法与要求签约与谈判1．商务谈判规则2．合同法 专业知识创作设计项目方案策划1．广告文案编辑2．项目文案的写作方法与要求25%创意思维能力1．对于主题设计的创意2．发散思维的锻炼指导设计效果图1．对设计完成效果的预见和指导提案演示及定稿1．设计表述的原则2．方案演示过程和演示稿制作构成平面构成1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力10%色彩构成1、色彩运用表现能力2、项目期间色彩管理能力广告设计的应用与表现海报设计1、根据具体的设计工作进行不同的创意2、采用多种方法进行海报的编排3、编写规范的设计说明20%字体设计1、灵活的进行字体设计2、掌握字体的特性3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体视觉传达设计1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计2、选择合适的印刷工艺与印刷材料。网络广告设计网络广告设计1、网络动画广告设计2、基本的网络程序语言的使用与编写10%新媒体广告规划1、网络广告设计的行业规范2、网络广告设计的项目管理3、规划网站的标准印刷工艺材料的选择1、能正确识别印刷材料2、能根据设计需要进行选材10%印前实务1、能正确进行印刷前制作2、能正确进行印刷前修正印后加工1、能识别印后加工材料2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作相关知识广告设计概论1．商品属性2．商品陈列原则10% 法律常识1、商标法与商标注册2、印刷的基本理论3.2实际操作鉴定内容（1）中级（四级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：勾图平面图形设计软件1．印刷的相关知识2．平面软件CorelDraw10%平面图象设计软件1．印刷的相关知识2．平面软件Photoshop项目二：平面设计仿制作品1．对图形色彩与形状的把握2．对印刷标准的掌握90%广告海报设计1．版式新颖2．构图合理，涵盖所给的全部内容3．标志设计符合印刷与制作需求（2）高级（三级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：平面设计标志设计1．结构与比例把握恰当；2．标志设计要求简洁新颖，寓喻到位，内涵丰富，符合行业特性3．色彩运用得当，视觉冲击力强，4．易于传播与识别，设计符合印刷与制作需求70%项目二：网络广告设计网络广告版式设计1．网络广告设计版式规范2．网络广告设计效果表现良好20%项目三：平面项目设计说明设计方案说明1．整体创意构思分析2．方案整体布局分析3．方案在行业中优势所在10%（3）技师级（二级）：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目一：平面设计VI设计1、企业标志2、企业标准字3、企业标准色80% 1、企业吉祥物2、印刷字体3、标准组合4、标志的运用形式5、设计风格需符合企业的性质，设计符合印刷与制作需求项目二：平面项目设计说明设计方案说明1．整体创意构思分析2．方案整体布局分析3．方案在行业中优势所在20%(4)参考书目4.1参考书：4.1.1《包装设计》杨仁敏著西南师范大学出版社ISBN7–5621-1552-4/J594.1.2《现代包装设计》李克强著河北美术出版社ISBN7–5310-1058-4/J8944.1.3《艺术概论》孙美兰著高等教育出版社ISBN7–04-002413-64.1.4《世界现代平面设计史》王受之著新世纪出版社ISBN7–5405-1902-94.1.5《色彩构成》钟蜀衍著中国美术出版社ISBN7–81019-200-0/J1824.1.6《视觉传达设计》曹方著江苏美术出版社ISBN7–5344-1312-54.1.7《设计辞典》张乃仁著北京理工大学出版社ISBN7–81045-830-2/TB94.1.8《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社ISBN7–309-02101-4/F4904.1.9《设计形式》王绍强著嶺南美术出版社ISBN7–5362-2543-14.1.10《平面广告新思维》李巍著重庆出版社ISBN7–5366-4793-X/J7424.1.11《设计素描》浙江人民美术出版社ISBN7–5340-1328-34.1.12《素描.色彩》张歌明张虹著湖北美术出版社ISBN7–5394-1170-4/84.1.13《广告摄影》张苏中著中国轻工业出版社ISBN7–5019-3225-5/J1614.1.14《corelDRAW10中文版基础培训教程》周建国金晖著人民邮电出版社ISBN7–115-09801-5/TP25504.1.15《AdobePhotoshop6.0认证考试指南》三晶著人民邮电出版社ISBN7–115-09656-2/TP24704.1.16《透视色彩构图解剖》魏永利著高等教育出版社ISBN7–04-002411-X/J25