广告设计师技能鉴定考试大纲

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1、广告设计师技能鉴定考试大纲一、申报条件1、广告设计师中级（国家职业资格四级），具备以下条件之一者：（1）高中毕业或同等学历以上，连续从事本职业工作2年以上，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（2）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，或者高等院校（职业技术学校毕业）本专业二年级以上在校生，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（3）高等院校、中等专业学校毕业并从事与所学专业相应的职业（工种）工作。2、广告设计师（国家职业资格三级），具备以下条件之一者：（1）获得中级广告设计师职业资格证书满4年。（2）获得中级广告设

2、计师职业资格证书后并经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（3）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作4年以上，经本职业助理广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（4）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上，经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（5）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（6）高等院校毕业并取得中级广告设计师职业资格证书。3、广告设计师（技师），具备以下条

3、件之一者：（1）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（2）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。（3）连续从事本职业工作8年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。　（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（5）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作10年以上，经本职业广告

4、设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书；高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作7年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。二、考核大纲（一）基本要求1.职业道德1.1.职业道德基本知识1.2职业守则（1）遵纪守法，服务人民。（2）严格自律，敬业诚信。（3）锐意进取，勇于创新。2基础知识2.1中外广告学基础知识2.2设计基础知识（1）设计概况（2）设计方法2.3手工绘图基础知识2.4计算机辅助设计基础知识2.5文案写作基础知识2.6相关法律、法规知识（

5、1）劳动法的相关知识。（2）商标法的相关知识。（3）著作权法的相关知识。（4）广告法的相关知识。（5）合同法的相关知识。（6）标准化法的相关知识。（7）计算机软件保护条例的相关知识。 3各级别鉴定内容3.1中级广告设计师（四级）鉴定内容理论部分项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重（%）备注基础知识职业道德1.遵纪守法、严格自律2.敬业诚信、创新进取3 广告学概论1.广告的定义、功能、要素、分类、特征2.中外广告简史3.广告市场调查4.广告心理5.广告策划6.广告创意7.广告表现8.广告文案写作9.广告媒体18 设计概论1.中外设计简史2.设计美学3.设计功能4.设计要素（图形学、色

6、彩学）18 专业知识设计制作1.图形制作2.图像制作3.版式制作30 设计表现1.图形创意2.字体设计3.标志设计4.版式设计24 法律1.劳动法的相关知识4 相关知识法规2.广告法的相关知识3.商标法的相关知识4.著作权法的相关知识5.标准化法的相关知识市场营销学1.消费者分析2.产品分析与价格定位3.竞争对手分析与自身优势分析4.经销渠道分析5.营销方案制订6.营销效益分析3  实操部分考生参加①平面广告②产品广告③包装设计④书籍装帧设计⑤商业插图5项应试类别其中之一项考试，考试形式“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重（%）备注设计

7、创意主题创意设计创意能力20 图形创意版式创意设计制作图形制作设计制作能力60 图像制作版式制作综合效果评价图形创意设计表达综合能力20 字体设计标志设计版式设计 3.2高级广告设计师（三级）鉴定内容理论部分项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重（%）备注基础知识职业道德1.遵纪守法、严格自律2.敬业诚信、创新进取3 广告学概论1.广告的定义、功能、要素、分类、特征2.中外广告简史3.广告市场调查4.广告心理5.广告策划6.广告创意7.广告表现8.广告文案写作9.广告媒体12 设计概论1.中外设计简史12 2.设计美学3.设