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时间:2018-07-08
《广告师职业水平考试广告设计案例分析题及答案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广告师职业水平考试(广告设计)案例分析题及答案案例一(一)麦当劳“我就喜欢”的系列广告创意1.以上麦当劳的系列广告创意发想源于()。A.标识B.产品包装C.产晶历史D.旧广告答案:A解析:很明显以上广告创意均是利用了标识进行演变而成的,麦当劳的标识本身具有较强的独特性与识别性,基于它们的形象特点结合概念进行视觉传达,可以建立更为直接的品牌认知。故答案为A。2.下列关于品牌标识说法,错误的是()。A.品牌标识是构成品牌识别系统的重要组成部分B.标识是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象C.Logo的重要性在于我
2、们能辨明品牌与它们之间的内在联系D.优秀的标识在于它能够起到很好的装饰效果答案:D解析:优秀的标识一定是传达品牌概念或企业理念,而绝非仅是装饰上的效果。这种意义的视觉化传达或是形成品牌形象个性的基础,或是反映品牌差异。选项D说法错误。本题选D。3.并于麦当劳的目标受众与目标客户(市场)的锁定,下列说法正确的是()。A.“目标受众”一般比目标市场要大B.“目标受众”比目标市场小,只是其中一部分C.“目标受众”不是目标市场的客户D.“目标受众”只是产品的利益相关人答案:A解析:如麦当劳的目标市场是成人,但目标受众也包括孩子,
3、所以它的“目标受众”要比目标市场大,答案为A。4.麦当劳的一句“我就喜欢”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一个层次?()A.统一形象B.“目标受众”C.一致声音D.好听众答案:C17解析:麦当劳是前后一致的声音和面孔,对不同受众(顾客、同行、供应商等)采用相应的讯息。所以答案应该选C。5.麦当劳广告采取的战略类型属于()。A.优先声明战略B.USP型战略C.共鸣型战略D.品牌形象型战略答案:D解析:麦当劳(McDonal,s)取M作为其标识,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q
4、SCV”理念像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门,麦当劳的系列广告都围绕着“M”展开,属于品牌形象型战略,即要求充分了解消费者来产生有意义的象征或者联想,不直接向竞争者挑战,而又能达成差异化认知。案例二舒肤佳——后来居上称雄香皂市场1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因
5、素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌,然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后,舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’’’之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。1.舒肤
6、佳通过“中华医学会验证”体现的创意策略类型是()。A.话题策略B.借力策略C.事件策略D.专家策略答案:D解析:舒肤佳通过“中华医学会验证”提高了受众对品牌的信任度,是典型的专家策略,答案为D。2.专家策略的策略核心在于()。A.直接向受众传授专业技能或知识,受众因而成为“专家”B.-般在表现形式上故意不完整、不完美或是语带弦外之音C.在广告中重复固定的词句,重复某一个简单的符号D.采用“扭曲的逻辑”,诙谐、风趣,巧妙运用笑话或者幽默答案:A解析:选项B是话题策略的策略核心,选项C是咒语策略的策略核心,选项D是幽默策略的
7、核心,故选项B、C、D均不符合。专家策略的策略核心在于:产品有如一部百科全书,直接向受众传授专业技能或知识,受众因而成为“专家”,进而提高产品的价值和地位。故答案为A。173.下列关于专家策略的适用情况,说法正确的是()。A.对于习惯“接受规划”或是“认同宗教”的受众有效B.适用于喜欢“幽默,说俏皮话”,但不是“胡乱搞笑”的受众C.适用于希望能取得某项“专业知识、技能”,以提高自己社会地位的受众D.针对需要经过“讲道理”“示范”才能放心的受众答案:C解析:选项A是咒语策略的适用范围,选项B是幽默策略的适用对象,选项D是说
8、理策略的适用对象,所以选项A、B、D均排除。专家策略具体适用于:①希望能取得某项“专业知识、技能”,以提高自己社会地位的受众;②产品本身的价值不高,主要的长处偏重在日常使用功能上;③产品太平凡普通;④产品与竞争对手太类似。故答案为C。4.舒肤佳的产品包装设计定位方式是()。A.产品定位B.销售方式定位C.消费者定位D
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