广告师职业水平考试广告文案专业实务试题及答案

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1、更多资料参考：www.docin.com/mengbing5000广告师职业水平考试《广告文案专业实务》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是()。A.伯恩巴克B.奥格威C.舒尔茨D.科特勒答案：C1.下列各项中属于广告文案的是()。A.广告中的图片、视像等要素B.电视广告中的字幕C.广告文案形成的过程中关于市场调研、营销战略、广告目标等方面的文本D.制作过程的“草稿”“讨论稿”答案：B解析：广告文案是已经定稿的广告作品中的语言文字部分，故本题正确答案为B。1.在摩托罗拉的手机广告中，将手机类比成薄如纸片、利可劈

2、肉的刀片，给人意料之外的感受，诉求点清晰明了，直击产品特性要害。将手机类比为刀片，用的类比方法是()。A.直接类比B.综合类比C.象征类比D.拟人类比答案：A解析：题干中的广告将手机类比为外形相似的刀片，是用了直接类比的方法，本题正确答案为A。1.品牌定位的方式多种多样，实际上也是广告文案写作的基本方式和出发点，如何实现消费者心理上的“第一”印象，既是成功的品牌定位，也是成功的文案定位。M&M's巧克力的“只溶在口，不溶在手”的定位方式是()。A.根据产品特点进行定位B.根据使用场合及时机定位C.根据目标消费者的特点定位D.根据产品所满足的需要及产品所提供的利益定位答

3、案：D解析：M&M’s巧克力“只溶在口，不溶在手”这一巧妙定位，反映了M&M's巧克力糖衣的不易溶性，又暗示M&M’s巧克力口味好，以至于我们不愿意让巧克力在手上停留片刻。这属于根据产品所满足的需要及产品所提供的利益定位。本题正确答案为D。1.空中英语教室，呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝服消费者选择空中英语教室。其创意策略单的策略考虑角度是()。A.工作需求B.广告传播背景C.确立广告传播目标D.诉求对象答案：C1.中国古典诗词讲究格律规整、对仗严谨，是非常传统的文体。下列广告中69更多资料参考：www.docin.com/mengbing5000的古典诗词，没

4、有起到一语双关功效的是()。A.隐身二千年，今朝显尊颜—乐山隐佛旅游广告B.葡萄美酒夜光杯—西安紫玉牌葡萄酒C.千山鸟飞绝，万径人踪灭—环保公益D.海内存知己，天涯若比邻—电信答案：A解析：A项是根据古诗韵律重新创作的诗句，故本题正确答案为A。1.随着大众传播方式的不断多元化，广泛传播的广告，对消费者的影响力，已远远超出纯粹消费的范畴。下列选项中没有体现其“非消费观念的渗透”社会作用的是()。A.我就喜欢—麦当劳B.我的地盘听我的—动感地带C.心静，思远，志在千里—别克D.要爽由自己—可口可乐答案：B解析：A、D两项所传达的是张扬个性、表达自我的观念，C项传达了一种追

5、求卓越、挑战成功的人生理想，均体现了广告对非消费观念的渗透的作用，故应排除A、C、D。B项体现的是广告口号的另一社会作用—形成社会流行语，故应选。1.广告口号有不同的风格，下列各项中属于一般陈述的是()。A.“怕上火，喝王老吉”B.“科技以人为本”C.“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”D.“要想皮肤好，早晚用大宝”答案：B解析：一般陈述使用正式的语言、普通的句式、陈述性语气，如B项的“科技以人为本”。这种形式不张扬，但可表现企业或品牌的沉着与自信。A、D两项属于口语化的广告风格，C项属于诗化的广告风格。1.芬必得电视广告文案：“我是103个孩子的爸妈，孩子不读书没出路

6、，学校自己盖，老师自己做，三百六十行干了一大半。腰痛时，肩上的担子突然重了很多。(旁白)芬必得，去病更快更持久。有阳光的地方，就有学校。芬必得，信得过。”按照诉求方式，这则广告文案属于()。A.客观直陈式B.独白式C.故事式D.主观表白式答案：B解析：芬必得的这则广告是以主人公石老师独白的方式展开的，讲述了石老师创办爱心学校的经历，属于独白式广告文案。故本题应选B。1.网幅广告分为静态、动态和交互式三类，下列关于这三类网幅广告的说法正确的是()。A.静态网幅广告的点击率普遍比动态网幅广告高B.动态网幅广告是早年网络广告常用的一种方式C.交互式网幅广告需要更加直接的交互

7、，比单纯的点击包含更多的内容D.静态网幅广告是目前最主要的网幅广告形式答案：C解析：静态的网幅广告是早年网络广告常用的一种方式。动态的网幅广告可以传递69更多资料参考：www.docin.com/mengbing5000给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高，是目前最主要的网络广告形式。交互式网幅广告的形式多种多样，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。C项正确，应选。1.服务亲切自然、善于与消费者沟通、倾听消费者意见，体现的是服务广告典型诉求点中的()。A.服务效果优势B.服务态度优