麦考林营销模式 电子商务大学论文.doc

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1、单位_国贸091班学号_09503138_南昌商学院电子商务期末论文（国际经济贸易专业）麦考林营销模式姓名__专业_国济经济贸易_指导教师__江西农业大学南昌商学院二0一一年十二月江西农业大学南昌商学院麦考林经营模式摘要随着电子商务的发展。麦考林公司建立麦网（www.m18.com）经营服装、首饰、家居用品、美容保健、鞋包、配饰、宠物用品等多种产品，并以邮寄、送货上门等方式进行交货。通过提供全面、及时、便捷、高品质的在线商品销售和服务，建立功能多元化、使用简单快捷、购买满意方便的线上百货商店。公司以其创意新奇的多渠道营销

2、模式、强大的资金优势和技术力量、完善的供应链系统、多功能的付费方式。再加上 优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。成为中国消费者首选的购物网站【关键词】营销模式，服务，产品质量10江西农业大学南昌商学院麦考林经营模式AbstractWiththedevelopmentofe-commerce.MecoxLanecompanythroughestablishtheirownwebsite(www.m18.com),engageinclothing,jewelry,househ

3、olditems,beautycare,shoebag,accessories,petproductsandsoonmanykindsofproducts,anddeliveredbymailordoortodoorway,Byprovidingcomprehensiveandtimelyhighqualitygoodsonlineconvenientsalesandservice,buildingfunctionpluralismusesimpleandquickbuysatisfactionconvenientonl

4、inedepartmentstore.Thecompanywithitsoriginalitynovelmulti-channelmarketingmode,formidablecapitaladvantageandtechnicalforce,consummatesupplychainsystems,andsupportmanykindofpayingways.Plustheoutstandingproductquality,competitivepriceandexcellentcustomerservicesmak

5、eitsetupthedirectmarketingindustryleaderdoubleentry.Tobeconsumersshoppingwebsiteoffirstchoice10江西农业大学南昌商学院麦考林经营模式目录摘要IAbstractII绪论4一、中国网络市场现状分析5二、麦考林的盈利模式 6三、麦考林的营销模式    10四、物流配送和供应链管理12五、支付方案13麦网拥有完善的结算体系，各种付款方式适应于国内的现状。麦网目前支持礼券账户支付、现金账户支付、邮局汇款、信用卡委托支付、银行电汇、货到付款

6、、在线支付等多种支付方式，完全适应于国内电子商务的大环境。在线支付支持SET协议和SSL协议等各种线上付款方式。13六、结论14参考文献1710江西农业大学南昌商学院麦考林经营模式绪论上海麦考林国际邮购有限公司成立于1996年1月8日,是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。同时也是中国多渠道零售行业的先驱者,拥有强大的数据库资源，在电子商务和零售店铺等渠道建立营销网络。麦考林致力于为顾客提供时尚超值的产品和方便快捷的服务深受顾客的信赖。 麦考林起源于美国，由美国麦考林股份有限公司和上海国际服务贸易总公司投资兴

7、办，实际投入资金超过三千万美元。麦考林公司于2000年4月推出第一家具有全国范围之符合缴获能力的大型网上商厦：麦网（www.m18.com，网站首页如图1所示）。公司经营服装、首饰、家居用品、美容保健、鞋包、配饰、宠物用品等多种产品，并以邮寄、送货上门等方式进行交货。通过提供全面、及时、便捷、高品质的在线商品销售和服务，建立功能多元化、使用简单快捷、购买满意方便的线上百货商店。   2006年4月，第一家麦考林的实体店出现在上海浦东的新梅广场，这个被顾备春比喻为“试衣间”的实体店一经推出，立刻受到了消费者的青睐。麦考林公

8、司业务覆盖全国31个省、自治区和直辖市。2006年麦考林的销售额突破4.5亿元。10江西农业大学南昌商学院麦考林经营模式一、中国网络市场现状分析2010年，国家出台了一系列鼓励和规范网购行业的政策法规，持续加大电子商务服务发展的投入力度，网络购物行业得到迅猛发展，成为我国互联网市场增长最为强劲的部分。截至2010年1