毕业论文-金融危机下新媒体的营销策略

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1、金融危机下新媒体的营销策略一、引言自美国次贷危机爆发以来，已逐渐发展为席卷全球的金融海啸，到目前为止，危机已从金融领域.向实体经济扩散，经济衰退也正在逐渐向新兴市场蔓延，可以说，金融危机已转化为经济危机。危机的阴影已经影响到各个国家的金融、房产、汽车、媒体等各个行业，引发了全球性的恐慌。面对全球金融的大萧条，小心翼翼的广告主会更加关注投资回报率。面对多种媒体融合共生的环境，广告主要如何选择适合自己的媒体从竞争中脱颖而出，让广告投放更有效，是所有企业都将面临的难题。而全球金融危机所引发得经济发展的不确定性，让新媒体在这样更加强调有效投放的时期具备了独特优势。选择可以长期依靠可持续发

2、展而非靠风投养活的新媒体进行品牌营销；同时，一个新媒体的公信力、可信度与品牌影响力至关重要，一个自身内容品质优质的媒体可能会为品牌带来不可估计的收益。根据权威调查机构预测，在中国新媒体的市值已经超过了400亿美元，新媒体已经在蓬勃发展中，创造出了门户网站、搜索引擎、配合网络游戏的网吧、大众传播、电子商务和及时通讯等商业模式，这些都已成为了中国经济腾飞的新动力，形成了新的商机。新媒体早已浸透于人们的日常生活中，改变了我们的生活方式。二、新媒体的定义和特性（一）定义所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，是一个不断变化的概念。对于新媒体的界定，学者们众说纷纭，至今没有定论。在没有权威定义的

3、情况下，人们赋予它了多义性。笔者所说的新媒体是指涵盖了以网络媒体为代表的一系列数字媒体，包括互联网、手机媒体、网络电视、移动数字电视等等。数字化是新媒体最显著的特征。新媒体的出现在对人们的生活产生重大影响的同时,也向传统媒体提出了挑战。新媒体融合了传统媒体的优势，以无疆的、开放的、包容的姿态服务于大众。与其他传播技术相比，新媒体的传播范围更广，传播速度更快，它将大众传播“点对面”的传播方式转变为“点对多点”到“多点对多点”的方式，只要受众拥有多媒体与信息传输系统联网，无论你在何方，都可以通过新媒体获得多渠道的信息。新媒体广告特点——图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视

4、觉传达上要优于其他要素。新媒体广告大大的降低了广告主投资成本，可以说是现阶段最便宜且能得到更多的注意，实现高到达率的传播媒介之一。（二）新媒体的特性：（1）及时性和随时性：网络媒体可以第一时间让受众了解传播的信息，随时性是指受众可以随时在网上了解信息。（2）广泛性与精准性：危机出现时利益相关人群是非常广泛的，新媒体可以对不同的人群有广泛而又精准的覆盖，便于进行全面有效的沟通。（3）与受众的互动性：无论是论坛、博客、新闻跟帖、调查投票，这些应用都能让企业更容易与受众沟通，收集关注的焦点是什么，再针对性地交流，可以充分提高沟通效果。（4）形式的多样性：新媒体平台上内容形式丰富多样，包

5、括图片、文字、声音、视频、互动产品等，组合在一起传播力度非常强大。（5）内容的丰富性：平面与电视的媒体空间和时间承载的信息量是有限的，但网络媒体是无限的，内容的丰富性可以满足受众对信息的了解。（6）发布的权威性：在所谓用户产生内容的新媒体时代，要特别注意跟主流、有影响力的网络媒体合作，帮助企业建立一个权威性的信息发布渠道，并通过标准信息披露统一企业对外宣传说明的口径。三、新媒体的发展现状从全世界范围内来看，新媒体技术已经完成成熟。新媒体在我国的应用已达到一定规模，市场逐年扩大，产业的规模也越来越大。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅

6、读新媒体的人数则以30%的速度在增长，表明新媒体已经被读者、观众和听众所接受，并让人们的阅读、学习习惯发生很大的转变，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，而他们正是新媒体市场未来消费的最大主力。同时新媒体传播的内容正在日益丰富，传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神的享受。我国十分重视新媒体公共平台的建设，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设，这也为发展新媒体提供了非常有利的条件。中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总

7、值的近三分之一。我国新媒体中的移动媒体和网络媒体均实现较快增长。目前中国人均GDP已经超过1000美元,按照国际惯例和学者研究结论,人均GDP在1000美元到1万美元时是传媒产业发展最迅猛的时期。根据中国互联网络信息中心的最新统计报告显示：中国目前有网民2.1亿，这为新媒体发展提供了极为有利的条件，使得中国的新媒体产业拥有巨大的发展空间。但随着新金融风暴的到来，新媒体产业也所受前所未有的影响。在10月22日《金融危机对中国新媒体市场的影响》报告中，分析了中国经济周期发展对广告营业