发挥微信在主流意识形态传播中的作用

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1、发挥微信在主流意识形态传播中的作用摘要：微信的迅猛发展对我国的主流意识形态传播具有积极作用，它提供了主流意识形态传播的新渠道，增强了主流意识形态认知的深入度，丰富了主流意识形态即时互动性。但微信自身具有的传播特点也威胁着我国主流意识形态传播进程，它的自由传播威胁了主流意识形态安全，价值操纵模糊了主流意识形态形象，信息杂糅侵蚀了主流意识形态基础。我们必须积极抢占微信阵地，弘扬社会正能量；加强微信平台管控，推进微信法制化建设进程。关键词：微信；主流意识形态；信息；传播中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1003-150

2、2（2014）04-0112-0516微信于2011年1月21日开通运行，是智能手机平台即时通讯服务免费应用程序。2013年末，微信全球注册用户量已突破6亿，日均活跃用户量达1亿，已成为亚洲地区占据最大用户群体的即时通讯服务类软件。微信针对信息终端平台的通讯服务有其独特的即时交互性、虚拟交际性、不确定集群性等特点，在当下一跃成为最时尚、最便捷、最受欢迎的信息交互方式。继互动社区、博客、微博之后，微信作为第四代信息交互平台正在为信息传播带来前所未有的变革，而其对我国主流意识形态宣传的积极作用和消极影响同样应引起我们的关注。

3、一、微信对我国主流意识形态传播的积极作用微信的发展对我国主流意识形态建设产生着诸多积极影响。广大民众可以利用微信进行即时通讯并从更广大信息源范围获取各类讯息；企业可以利用微信进行点对面产品推广、企业形象建构以及商业角逐；政府机构可以利用微信发布政务讯息并进行有组织的社会关注回应等。从经济社会发展角度，微信作为新时期新媒体平台信息传播载体，同样扮演着积极角色；更为重要的是，在我国主流意识形态建设过程中，微信以其即时性、广泛性、强互动性等传播特点为传播提升社会正能量、提升主流意识形态影响提供了有利条件。（一）提供了主流意识形

4、态传播的新渠道长期以来，我国主流意识形态传播的主要渠道主要有报刊、电视等传统媒体及以博客、微博、论坛、互动社区为代表的互联网新媒体。不可否认，这些渠道在当今主流意识形态传播中仍起到基础性作用。但随着2011年以来微信的迅速发展，这种完全基于移动信息终端的即时通讯方式成为了数以亿计的民众获取信息的第一来源。特别是对偏重依赖移动终端进行信息沟通的青年群体，微信有力地扩大了主流意识形态传播的有效覆盖范围。16“信息文化极为有力并有效地取代了原有的主流文化和精英文化，并把主流意识形态稀释筛选后以日常意识形态的形式作为主要承载者。

5、”[1]近来，各大网站、信息门户纷纷开通微信平台，进行交互式营销；政府部门、其他各类社会职能部门也逐渐开放官方微信账号，进行信息发布与互动；各大金融机构、企业及事业单位也尝试建立官方微信公众平台拓展业务范围、提高职能效率；各大中央级电视媒体、省级卫视、地方电视台品牌节目及栏目均开通了微信平台用于受众互动及信息资源共享；报纸、杂志等传统媒体、社会名流、知名机构等也开通微信，通过对固定受众群体的培养和拓展粉丝规模产生巨大的社会影响力。因此，微信的发展理论上为主流意识形态提供了新渠道，即借助每一个微信账户、每一个微信公众平台甚

6、至每一个移动终端参与者进行主流意识形态传播和巩固。（二）增强了主流意识形态认知的深入度16微信这一平台具有用户基数大且活跃度高、高度自由开放、使用便捷等特点。微信短小易读、凝练生动的讯息风格，加之内置的转发、评论、点“赞”等功能，使得微信信息网成为了一个充斥着活跃信息、速度极快、态度鲜明且极易形成信息潮流的新式信息网络。一个社会事件、一句名人名言乃至一幅寓意深刻的图片等都可以通过微信在几秒钟或几分钟时间里被评论、点“赞”或转发成千上万次，而这一活跃信息网络可谓无孔不入，信息传播深入度极高。另外，微信提供的“朋友圈”等功能

7、在群众心理角度形成了一个个依托于虚拟交际的信息群体，而群体信息传播会导致受众无意识，盲从趋同心理增强。如今，众多政府部门通过微信平台与群众对话就是主流意识形态充分利用群体无意识和微信信息的强覆盖性，通过有意识的输出信息引导受众在无意识中形成相对统一的意识和观念。因此，微信能够为主流意识形态提供一个活跃、高效、易于接受的信息传播模式，从而在根本上增强主流意识形态认知的深入度。（三）丰富了主流意识形态即时互动性几年前，微博的出现打破了传统网络信息交互中的点对点、点对多格局，并打破了主题封闭及深度限制等局限；而微信则是在保留了

8、微博强互动性全部优势的基础上，主推即时互动性，为网络交互提供了一次质的突破。由于具有主要依托于移动终端的特点，微信自诞生起便大大提升了大众对于社会热点、突发事件、群体性事件等的即时反应速度和广度，与此同时，也使得大众有意无意地参与主流意识形态建设的程度大大加深。16首先，微信的即时互动性体现在“官民”互动。近年来，在