关于微信传播论文-微信在当代自媒体传播中的意义

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1、微信在当代自媒体传播中的意义摘要：作为移动互联网时代的新型社交平台，微信超越了传统意义上的社交工具属性，成为兼具媒体特质的沟通平台与表达渠道。微信对人际交流以及媒介变革产生了广泛而深远的影响。本文在梳理近两年微信研究现状的基础上，从微信的本体属性、微信的社交化应用、微信与其它媒体的关系、微信的营销策略、微信用户的心理与行为以及微信的问题表征等方面，来勾勒微信的研究范式，诠释微信在当代社会所具有的传播价值及研究意义。关键词：多元化；传播价值Abstract：AsanewsocialplatformforthemobileInternetera,microchannelbey

2、ondthetraditionalsenseofsocialtoolproperties，asboththemediacharacteristicsofthecommunicationplatformandcommunicationchannels.Microchannelhasabroadandfar-reachingimpactonhumancommunicationandmediachange.Onthebasisofcombingtheresearchstatusofmicrochannelinrecenttwoyears，thispaperoutlinesthe

3、researchparadigmofmicrochannelinthecontemporarysociety，andexplainsthecommunicationvalueandsignificanceofmicrochannelinthecontemporarysociety.Keywords：Diversification;disseminationvalue.微信的传播价，（一）微信传播符号多样化能多元化地传播个人及企业信息，作为一种新兴媒体，微信的信息传播符号具有多样化的特点：语音、文字、图片、视频、表情等一应倶全。这其屮，语音通信功能的加入意义重大，它改变了互

4、联网用户以往单纯依靠文字和图片进行社交的状况，使人与人之间的交流冋归至语咅。微信多元化的信息传播方式，无论对于个人社交还是对于品牌营销都只有重要价值。从社交的角度来说，主打语音聊天的微信，改变了人们传统的通信方式。个人可以通过文字、语音甚至视频的形式直接与最亲近、最想沟通的人交流。从语音功能看，微信给交流双方提供了类似于现场直播的点对点的语音交流平台，通过这个平台，他们不仅可以用声音这一重要的信息载体相互传递信息，而且可以传递情绪，便于更好地把握彼此的心理，克服了传统的短信聊天不能准确了解对话者的心情和语气、缺少对信息的直观感受等障碍，进而提高了传播质量。对于企业来说，也

5、可以利用微信提供的基本的会话功能，通过语音、阁片、文字等与R标用户进行交流，宣传企业，传播品牌信息。例如，2012年8月，星巴克中国入驻微信，当用户扫描星巴克品牌二维码将其添加为好友后，只需用微信发送一个表情符号,星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐来回应用户，同时向其推送新产品信息。（二）.企业营销方式多样化微信多维化的社交方式有利于用户扩大社交网络，作为移动互联网社交应用工具，微信最初的社交群体是以手机通讯录等为代表的熟人强关系社交圈。后来，微信又逐渐把社交圈扩展到陌生人层面，相继推出了“摇一摇”和基于LBS的“查看附近的人”等功能，以拓展弱关系链（

6、即陌生人）。微信的系统插件也打通了QQ邮箱、微博好友等通道，让用户获得了更多的沟通和交流方式，最终形成一个庞杂的社交网络。对于个人社交而言，微信作为一个社交平台，拉近了人与人之间的关系，使用户在维护既有的强关系链的基础上，同吋也可以拓展自己的弱关系链，用“摇一摇”、“査看附近的人”等功能，可以结交新朋友，认识陌生人，扩大自己的交际面。对企业来说，面对数以亿计的庞大用户群，可以通过微信的“位置签名”、“二维码”等多样化的营销方式，向目标用户推送信息。以二维码扫描为例，在微信中，企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，用户通过手机摄像头扫描识别二维码，就能轻

7、松获得相应的信息。在线上与商家建立联系，在线下进行消费，这充分体现了移动端在线上线下发展的优势。二.微信的传播形式（一）.微信信息传播迅速使个人社交、企业信息推送时效性更强，微信的传播内容具有即时性的特点。用户可以通过它随时随地与人交流，传情达意。只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，而II微信支持QQ离线消息接收，在信息传达上比较迅速，传播更具时效性。以微信基于LBS功能划定的千米交际圈为例。通过LBS的定位功能，当不同的用户在同一时间处于同一地理位置时，用户可以用微信“摇一摇”将自己的地理位置信息暴露给周边1000