微信在时尚传播中的应用策略分析-论文.pdf

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1、新闻与传播研究

2、琶W嚣张黟微信在时尚传播中的应用策略分析口徐增展【摘要】由于微信等移动通讯终端的便捷性、廉价性以及功能的完善和提升，成为当下时尚个性化传播的利器。文章从时尚传播的现状入手，深入分析了时尚传播的机制，对微信在时尚传播中的应用策略进行了较为详细的分析。【关键词】时尚传播；微信；传播机制；应用策略作为人类文明的重要符号——时品牌喜好并最终形成消费。②印的加深，就是因为明星的加盟引发广尚，历来就和传播有着千丝万缕的联伴随互联网诞生、发展而成长起来大粉丝的疯狂转发而引起心灵共鸣，从系。但在新媒体时代，时尚的传播又被的年轻一代，由于生活节奏的不断加快而引导了一种时尚。毋

3、容置疑，咆哮体赋予特殊的意义，因为时尚传播不仅体以及不断提高的生活成本，使他们往往广告的盛行也是因为对广大自媒体用户现在传播的速度上，而且它对时尚传播无法以休闲的心态去体验自己的生活。现实心态的积极回应，它是广大自媒体的内容也进行了更新和补充。微信作为浮躁绝不是这个时代主动拥有的生活心用户对现实持有心态的时尚反映。一款集发送语音、图片、文字消息的即态，但由于对现实的无奈和无助使持有二、时尚传播机制分析时通讯工具，以及LBS定位和扫描二维这种心态的人与日俱增。特别是广大青1．时尚传播的“上行下效”码等功能，特别是微信公众平台的推年，由于生活习惯和知识构成的差异以历史学家们认为

4、时尚开始于14世纪出，为时尚传播开辟了新途径。及对现实生活的体验和感悟，越发倾向中期的欧洲。在此之前，人们的着装变一、时尚传播的现状于利用自媒体倾诉来寻求观点和时尚的化很小。而真正将时尚发扬光大的则是2008年12月发布的“中国时尚产认同。对广大青年人来讲，实体店购物17世纪法国国王路易十四。中斟的时业蓝皮书”报告给时尚定义如下：在一从以前的休闲活动变成了一种时间上的尚传播始于晚清时期，当时的上海号称定时期和特定社会文化背景下，流传较奢侈，微信交流为时尚传播提供各种可“东方巴黎”并成为人们心中的时尚之广的一种生活习惯、行为模式及文化理能。他们在自己的生活中随时随地都有都，在

5、当时上海的大街上可以看到东西念，体现在衣着、服饰、消费习惯和生可能在传播和接受“时尚”。他们在时方截然不同的时尚服饰。民国时期的中活方式等个人或社会生活的多个领域。尚文化的传播过程中，由于从众心理的国时尚服装，伴随西学东渐的浪潮，搭它往往由思想意识起步，以各种物质形驱使，慢慢地认同和接受自己欣赏的时乘民主和科学的便车涌人中国。式来表达，是一种与现实生活紧密联系尚品牌进而体验这种时尚服饰。因此，直接将时尚作为现代社会每个人的社会文化，并与时代大众的精神诉求时尚传播是一个心理认同在先，追随体所面临的重要问题加以研究是由西美尔息息相关，成为一段时期内流行的生活验在后的过程，它不是

6、一种垂直传播过开始的。正是从西美尔开始，关于时态度和生活方式。时尚传播主要服务程。现在许多企业和商家找明星代言，尚，特别是关于时尚的动因，或者说于服装和服饰等，其核心是品牌形象构利用的就是广大粉丝对明星的心理认时尚的机制(Mechanism)，可以归纳建。时尚传播是为了实现商业目的而进同，不仅包括形象的认同而且还包括行至各种滴渗(Trickle)理论。作为时行的视觉的艺术化传播。时尚传播通过事风格和价值观念的认同。微信传播使尚传播的滴渗理论包括上、下渗理论对品牌产品和品牌形象的艺术化表现，现代时尚传播从大众走向分众，并最终(Trickle—down)，下渗理论认为，时引起受

7、众情感关注、进行视觉引导、制走向个众，从单向走向完全意义上的双尚是社会的较低阶层对较高阶层生活趣造视觉冲击、创造情境、引发视觉幻向、互动与沟通。凡客诚品广告的成味的一种模仿，是较高阶层用以区别较象，最终“催眠”或说服受众，影响其功反映了白媒体时代时尚传播个性化烙低阶层的一个手段。我国新媒体时代的22奢7闻知2014~F第O8期新闻与传播研究曩、i3黾

8、弘时尚传播，其中部分源于社会的精英阶三、微信在时尚传播中应用策略分析根据艾瑞调查报告，代表了移动端的本层。由于其高雅的形象而受到社会下层1．微信带领时尚走进“草根”民众质功能微信移动端的使用率在每日各个的追随，这种时尚传播机制

9、无疑属于上伴随着网络时代的发展，个性化时段都排名前三甲。它作为一款集发送行下效机制。如一些明星对凡客诚品的学习、个性化服务、个性化营销等名词视频、语音、图片、文字消息的即时通代言就是社会精英对时尚的引领。当一逐步进入人们的视野，网络传播的个性讯工具，以及后来推出的漂流瓶、和新种时尚普遍流行的时候它就不是一种时化特征逐渐成为人们关注的焦点，成为浪微博的分享功能、LBS定位和扫描二尚了，因为它的普遍性抵消了它的独特“网络传播区别于传统大众传播的最突维码等功能，特别是微信公众平台的推性，这时候社会精英又会寻求另一种时出特