植入式广告对电影产业发展趋势影响探究

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1、植入式广告对电影产业发展趋势影响探究　　[摘要]改革开放以来，我国电影产业得到了长足的发展，尤其在近几年我国国产电影在商业化模式的发展背景下，更是发生了翻天覆地的变化，在国内外票房中取得了优异的成绩，并且创造出了巨大的经济收益。随着电影的发展，带动了广告行业的发展，作为电影广告的主要组成部分，植入式广告在电影中出现得越来越频繁，成为企业推销自己品牌的重要途径。本文对新时期电影植入式广告发展与对电影产业的发展影响进行分析，并对我国植入式广告未来发展进行展望。[关键词]电影产业；植入式广告；发展趋势8电影中植入式

2、广告最早出现在美国，随着电影行业的不断发展，如今已经成为一种重要的广告传播形式，它指的是电影拍摄中通过利用道具、对白或者电影片段中融合软性的广告主打品牌产品或者其他服务，让观众在欣赏到电影的同时也可以对产品留下深刻的印象。在美国好莱坞是商业电影发展的先驱，他们对于植入式广告有着成熟的模式，在好莱坞的行业内认为选择植入式广告可以为电影带来除了制片人投资之外的资金，这也更加有利于市场的推广。随着新时期我国娱乐文化事业的繁荣发展，我国电影艺术也随之兴盛，因而在我国电影商业化发展中也带动起来植入性广告这种新广告营销模

3、式。当我国传统的广告模式逐渐被淘汰的过程中，全新的植入性广告带领消费者进入到“植入时代”。一、所谓电影中的植入式广告随着市场经济的发展，广告行业消费也开始与日俱增，不管在什么领域，只要有一点机会就能够抢占先机，成为自己广告宣传中的重要环节。如今的市场经济中，任何传播载体都能够成为广告行业的媒介，尤其是作为拥有全部受众的电影，由于能够调动受众的多种感官与高清画质等特征，因而与商业广告传播初衷相吻合，所以企业认为在电影中植入广告能够达到较好的效果。在19世纪，美国的电影中就开始绑定了广告，例如我们可以看到当时的电

4、影《家庭不和》中出现的许多食品，这是为当地的食品公司做的广告，而在当时电影中植入广告还是遮遮掩掩的，这是因为人们并不能够完全去接受这种广告形式，有时候甚至会遭到反对。而在当前给电影植入广告成为一部电影获得收益的主要途径，而票房的收入则在其次。我们指的植入式广告就是将企业产品品牌融合到电影情节、画面、道具、人物对白等，这种软性的广告与传统的硬性广告相比显得更加生动，不容易引起观众的反感情绪，电影情节中产品并不是直接推销给观众，因此也被称作隐性广告。这种方式能够让观众在观看电影过程中消无声息地接触到产品信息，可以

5、说这是一种“随风潜入夜，润物细无声”的广告销售模式。8二、电影作品中植入式广告的表现形式随着社会的发展，我们可以在许多媒介中看到铺天盖地的广告，只有让广告做得不再像广告，才能够让观众毫无防备地接受产品，获得好的效果。笔者通过归纳与总结，认为当前电影中植入性广告分为以下几种表现形式。（一）以背景画面形式出现8这种形式是让广告作为电影背景，通过人物生活环境来布置出产品的背景，这种独特的宣传形式显得十分隐蔽，能够让想要表现的产品直接在电影画面中出现，并且不需要电影的主人公借助对白来宣传产品。由于电影中出现的产品就是

6、电影情节发展的媒介，画面对它们不断展示，能够加深观众们对于产品的印象与了解。而这种在电影中自然展示产品的方式能够用最多次数与全面的曝光让观众们自然而然的接受，所以许多商家十分青睐于这种广告展示形式。比如我们可以在冯小刚执导的电影《手机》中看到一个具有十分生活化特点的情节：当伍月在观看严守一主持的电视节目时，画面中的电视正在播出的是中国移动打出的口号“沟通从心开始”的广告画面，这让广告与电影内容很好地结合，通过电影这种媒介，广告能够顺其自然地被观众接受，并且留下了深刻的印象。同样的，我们在电影《天下无贼》中可以

7、看到到处都有中国移动的动感地带海报，虽然这次并没有刻意地宣传了“我的地盘我做主”的口号，但是我们可以在电影中的许多场景中看到广告栏里代言人周杰伦酷酷的表情，这让人们很容易在电影中认出来。（二）通过电影台词的形式出现我们可以在电影植入的广告中经常可以看到，在人物的台词中出现产品的名称与特性，这样直接通过主人公的描述来强调了产品的特性。比如著名励志电影《阿甘正传》中主人公一句经典的台词，“我们去见我们总统的最好的几件事之一就是终于可以喝到‘彭泉’牌饮料了。”观众有的时候可以在电影中看到真的产品广告，比如我们可以在

8、电影《少数派报告》开始的画面中，看到街头的LED大屏幕上就出现了巨大的“凌志”汽车的广告。而在电影《天下无贼》情节中，傅彪就被刘德华逼着写了一张宝马汽车转让书，并且让傅彪大声念出来，让我们听到了“宝马汽车”。另外在电影《没完没了》的情节中，我们可以看到大伟醉醺醺地拿着“路易十三”不肯睡觉，他的朋友于心不忍，就说“大伟你想吐吗？”而大伟死死抱着瓶子说，“我想吐，但是我不能吐，我可舍不得，十三，路易的。