电影植入式广告分析

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1、电影tfi入式广告分析目录内容摘要1一、电彩植入式广告特点21.广告恢入的隐蔽性2.广告诉求的针对性3.受众数量的庞大性二、电彩植入式广告存在的问题31.植入品牌牵强,引观众反感2.单纯的“露脸”式电影植入式广告対提高品牌知名度效果有限3.电影中的广告的不稳定性4.线下品牌推广力度不够三、解决措施41.金业的品牌概念要与电影内涵高度一致2.要充分发掘和利川植入式广告的“片外效应”3.植入式广告需要持续投放四、总结4参考文献7中国电影植入式广告分析摘要：随著传播渠道的多元化和复杂化，传统广告的威力在逐渐的减弱。与此和対，植入广

2、告界军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。虽然众人对植入式广告的看法褒贬不一，但其传播效果却是惊人的。在屮国这个新兴市场，植入式广告在迅猛发展的同时却隐藏着一些隐患。关键词：电影植入式广告品牌屮国著名导演冯小刚的新作《非诚勿扰2》正在全国热映，人们在对具剧情剧烈讨论的同吋，其中过多的植入式广告也饱受诟病。然而，不管人们对■电影中的植入式广告采取什么态度，都不能否认植入式广告也成为商业电影发展的一个不可阻挡的趋势。所谓的植入式广告又称植入式营销，是隐性广告（可笼统称Z为软广告）的重要分支Z-。它隐藏于载体并和载体融为

3、一体，共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。影视屮的植入式广告是指将产詁或站牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目。植入式广告与传媒载体相互融仑，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。一、电影植入式广告特点1.广告嵌入的隐蔽性电影植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表

4、白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而电影植入式广告则通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当屮，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产站或者晶牌的信息，从而达到“润物细无声叩勺效果。可以说电影植入式广告跳出了传统广告的直口诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。电影植入式广告将产品的宣传内化到影片情节之中，让彫片的魅力去带动产殆的宣传和推广，而产品的广告内容乂推动了电影情节的发展，真正做到互为融合、互为促进。2.广告

5、诉求的针对性电影植入式广告一般具有很强的针対性，在儿莹影片中，导演往往加入儿童消费品广告，如玩具，儿童食品等，在《玩具总动员3》中导演就加入了“芭比娃娃”玩具的广告，电影公映示该产品受到了广人儿童的欢迎。而在时询电彩屮，导演会加入年轻人喜爱的产品，如手机，汽车，摄像机等。在《天下无賊》中导演就成功的加入了年轻人喜欢的手机、宝马汽车、摄像机等品牌形象，这样就把广告信息直接传递到产品的冃标消费群的脑中。3.受众数量的庞大性-•部优秀的电影具有极强的牛命力，它不仅可以在电影院屮放映，还可以在电视、VCD中播放，尤其还可以在网络上广

6、泛流传，这就保证了植入广告具有广泛的受众群体，能最大限度的传播品牌价值。二、电影植入式广告存在的问题I.植入品牌牵强，引观众反感植入的要求是比较巧妙的，如果是猛地突然出现观众面前，而且与剧情感觉不协调就会引发观众反感。当植入手法过于明显是，受众会觉得自己的利益被侵犯。《天下无贼》为了植入“长城润滑油”这个品牌，导演特意安排了一层惊险场面：刘若英和刘德华再车上吵架，争执中车再路上时空，对面一辆人卡车呼啸而来，镜头默默给到卡车，看它慢慢移近，卡车上写着五个大字：长城润滑油。为了突出该品牌，这五个大字出奇的大，颜色格外地鲜艳，和年

7、上的颜色很不协调，完全没有正常情况下广告通常所具有的美感。这种植入的不恰当做法损害了影片的质量和广告主的品牌形象，破坏了观众对电影木身的欣赏，那么就损害了观众的利益。2.单纯的“露脸”式电彩植入式广告对提高品牌知名度效果有限电影反映的是现实生活，现实生活屮的人多数用品上都有品牌标志，电视、报纸、杂志和户外充满了广告。因此影片中出现商家的品牌和广告是很平常的事情。如果电影导演为了避免使用真实的商品品牌，杜撰一个现实生活中不存在的品牌，如《大腕》中的“可笑可乐”等等，观众反而会觉得影片脱离了现实生活，不真实。所以在影片中出现一罐

8、可口可乐是非常正常的事情，出现一罐可笑可乐反而是异常的。因此，除非导演把商标或广告拍得醒目到T扰观众正常看电影的程度，观众不会意识到影片中的商标或广告有什么特殊的意义。3.电彩中的广告的不稳定性一•部成功的电影能造就高的票房率同样能使电影中所暗含的产品风靡社会，但不是每部电影都会成功，因为