电影植入式广告论文

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1、电影植入式广告论文-->前言在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几

2、乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。这也是我选择电影植入式广告作为研究对象的理由。与传统的广告媒介和形式相比，电影植入式广告表现出巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势。但电影植入式广告也非十全十美，尤其是在电影与广告合作的初期阶段，它在实际效果等方面还存有诸多不足。电影植入式广告的诞生、发展及其研究却还是处于不成

3、熟阶段，尤其是关于它的效果研究，极其的少。本文正是建立在这样的基础上对电影植入式广告的广告效果略作探讨。一、电影植入式广告的诞生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，

4、转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。本毕业论文由.51lunen和Publicis集团ZenithOptimedia、indSha

5、re以及奥姆尼康集团的FullCircleEntertainment等；越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司，比如，福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。2002年，澳大利亚人安东尼•迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获得大奖。根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马、欧米加、奥迪等的植

6、入式广告也是非常成功。本毕业论文由.51lunent)”。（二）电影植入式广告在国内的发展在中国，随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。在这方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》《》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。

7、三、电影植入式广告的研究现状植入式广告（ProductPlacement），又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，继而达到营销的目的。虽然植入式广告带来了巨大的利益，但是在一些正规的广告学教材中，真正将植入式广告独立出来的，却是少之又少。在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法

8、、成功案例分析、-->影响其效果的因素分析及其发展趋势。其中最具代表性的要算PQ媒体的《GlobalProductPlacementForecast2006》调查报告。而在国内，一些学者也对植入式广告进行个别性本毕业论文由.51lunAR理论进行测试，不失为一种方法。此理论认为，广告成败与否，应视其能否有效地把想传达的信息或态度在正确的时候本毕业论文由.51