市场营销学内容简介.doc

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1、张松柏个人简介张松柏，男，甘肃西峰人，出生于1966年3月。1989年毕业于原陕西财经学院贸易经济系（后并入西安交通大学）市场营销学专业，本科，经济学学士，先后在北京商学院、清华大学进修学习。现为陇东学院经济学副教授，主要研究方向是区域经济学和欠发达地区市场营销学。发表专业论文40多篇，撰写专著一部，副主编大学教材一部，参编大学教材多部。完成省教育厅科研项目两项：庆阳市经济发展战略研究、庆阳市发展特色农产品的对策研究；完成学院科研项目一项：欠发达地区企业市场营销策略研究。长期从事市场营销学、会计学基础等课程的教学，积累了丰富的教学经验。张松柏2009-8-17选修课市场营销学内容简介在长

2、期的教学实践中我深刻的认识到学生缺少的不仅仅是知识，他们更需要坚忍不拔的性格、健康强壮的体魄、文明礼貌的习惯、果敢决断的能力，但是学校缺乏这一方面的支撑课程，我就大胆的以市场营销学这门选修课程为平台，以培养优秀的营销员为目标，结合传统市场营销学理论，专门编写了选修课市场营销学讲义，部分内容如下：我的百科 我的贡献草稿箱　　市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学

3、等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。　　　市场营销的涵义　　市场营销是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程。——AmericanMarketingAssociation(1985)市场营销学的性质　　1.市场营销学是一门科学。2.市场营销学是一门应用科学。3.市场营销学既包括宏观营销学又包括微观营销学市场营销的核心概念　　1.需求及相关的欲求和需要　　(1)需求(Needs)。　(2)欲求(Wants)。(3)需要(Dema

4、nd)　　2.产品及相关的效用和价值的满足　　(1)产品(Product)。(2)效用、价值和满足(Utility，Value，Satisfaction)　　3.交换、交易和关系(Exchange、Transactions、Relationships)　　(1)交换(Exchange)。(2)交易(Transactions)。(3)关系(Relationships)　　4.市场、市场营销及市场营销者　　(1)市场(Markets)。(2)市场营销(Marketing)及市场营销者(Marketers)市场营销管理　　市场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和

5、服务的构思、定价、分销和促销的过程。市场营销管理是一个过程，包括分析、规划、执行和控制。其管理的对象包含理念、产品和服务。市场营销管理的基础是交换，目的是满足各方需要。市场营销理论的发展　　市场营销理论发展有以下四个阶段：第一阶段：初创阶段。　　第二阶段：应用阶段。　　第三阶段：形成发展时期。　　第四阶段：成熟阶段。　市场营销策略研究市场营销人员应具备的素质研究