市场营销学平时作业市场营销学平时作业.doc

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1、市场营销学平时作业2003年09月11日　 说明本学期开放教育工商管理本科、会计学本科、金融学本科、会计专科市场营销学平时作业使用下列作业，共三次。 《市场营销学》作业（第一次） 一、名词解释市场营销学生产观念产品观念销售观念市场营销观念企业战略密集性增长一体化增长多角化增长管理过程市场营销环境经济环境消费者行为相关群体社会阶层生产者购买二、填空题1、生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。2、社会市场营销观念要求求得、、三者之间的平衡与协调。3、宏观营销环境大致包括五个方面内容：、、、、。4、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即动机

2、和动机。5、生产资料购买行为可分为三种类型，即、和。三、选择题1、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰特齐B、菲利普·科特勒C、彼得·杜拉克D、鲍敦2、市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化4、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发5、一

3、个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略7、从消费者心里角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收入水平D、知觉E、信念和态度8、企业的任务书应当做到以下几点：（）A、合理确定营销费用B、贯彻市场营销观念C、切实可行D、鼓舞人心E、既高度概括又具体明确9、下列因素中，企业可控的是（）：A、产品B、政策C、促销D、分销E、价格五、简答题1、市场营销学的学科性质与研究对象如何？2、新旧两类营

4、销观念的区别何在？3、企业战略的特点是什么？4、企业的战略规划包括哪些主要内容？5、经济环境是怎样影响市场营销活动的？6、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。7、消费者购买行为主要有哪几种类型？ 《市场营销学》作业（第二次） 一、名词解释市场营销信息系统市场预测市场需求市场细分无选择性市场策略选择性市场策略集中性市场策略市场定位价格竞争非人价格竞争产品产品组合产品生命周期二、填空题1、市场营销信息系统中最基本的信息系统是。2、市场预测方法分为两大类，即和。3、因果分析预测方法的主要工具是。4、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为。5、市场

5、主导者是指在相关产品的市场上的企业。6、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是。7、市场补缺者进取补缺基点的主要战略是。8、产业市场细分的主要依据是、和。9、苦企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应。10、市场营销学定义的新产品包括三类，即、、。三、选择题1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性2、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（）进行预测。A、最小平方法B、一次移动平均法C、配合对数直线趋势D、二次移动平均法3、一个企

6、业若要识别其竞争者，通常可从（）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润4、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。A、攻击市场主导者B、阵地防御C、和平共处D、迂回进攻5、一个市场是否价值，主要取决于该市场的（）。A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少6、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A、深度B、长度C、宽度D、相关性7、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装8、在产品生命周期中，丰

7、厚的利润一般在（）阶段开始出现。A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期9、德尔菲法是（）预测方法。A、定量B、定性C、专家意见D、特殊E、因果分析10、地理细分变数有（）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济11、若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销。A、大量B、产品多样化C、集中性D、无差异性E、差异性12、一般来说，（）和产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A、高科技B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定D、新