开放教育市场营销学平时作业.doc

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1、开放教育《市场营销学》平时作业（1）（参考答案）市校班级姓名得分一、单项选择：1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（C）A．英国B.日本C.美国D.法国2．市场营销学的核心概念是（B）A.产品B.交换C.营销D.促销3．市场营销的研究对象是（A）A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新4．企业宗旨的唯一定义是（C）A.扩大规模B.增加投资C.创造顾客D.开发产品5．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用（C）A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策略6．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售

2、，称为（D）A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透7.企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为（D）A.产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化8.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为(D）A.产品开发B.水平一体化C.同心多角化D.水平多角化9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为(C）A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略10.企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为（B）A.间接购买B.修正重购C.新购D.探索性购买

3、 二、多项选择： １.市场营销学所研究的市场主要有（A、B、D）Ａ.消费者市场Ｂ.生产者市场Ｃ.产品市场Ｄ.政府市场Ｅ.投资市场2.实施市场营销观念主要应做好（A、B、C、D）Ａ.全面理解满足需求Ｂ.全员具有市场营销观念Ｃ.建立科学的营销管理程序Ｄ.树立长期利润观点Ｅ.改变外部环境3.企业战略管理大体上可分为两个阶段（A、E）Ａ.规划阶段Ｂ.规定任务阶段Ｃ.组织控制Ｄ.确定目标阶段Ｅ.实施阶段4.以下属于密集型发展战略的有（A、D、E）Ａ.市场开发Ｂ.一体化经营Ｃ.多角化经营Ｄ.产品开发Ｅ.市场渗透5.市场营销管理过程步骤包括（A、B、C、D、

4、E）Ａ.分析企业市场机会Ｂ.研究与选择目标市场Ｃ.制定战略营销规划Ｄ.规划执行营销策略Ｅ.实施控制营销活动6.＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是（B、C、D、E）Ａ.企业产品多少Ｂ.企业内部能力Ｃ.企业弱势Ｄ.企业的外部机会Ｅ.企业的外部威胁7．市场营销组合的因素包括（A、B、D、E）Ａ.价格Ｂ.促销Ｃ.广告Ｄ.渠道Ｅ.产品8.市场营销客观环境主要包括（A、B、D、E）Ａ.政治与法律Ｂ.经济Ｃ.产品规模Ｄ.社会文化Ｅ.科技与地理9.教育状况对企业营销活动的影响主要表现为（A、B、C、D）Ａ.影响目标市场Ｂ.影响整体产品Ｃ.影响营销调研Ｄ.影响促销方式和

5、效果Ｅ.影响企业内部环境１0.＂暗箱＂理论中的＂五Ｗ＂是指（A、B、C、D、E）Ａ.什么Ｂ.何处Ｃ.何时Ｄ.为何Ｅ.哪些人11.在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括（A、C、D、E）Ａ.价格Ｂ.调研Ｃ.产品Ｄ.渠道Ｅ.促销１2.消费者态度由下列内容构成（A、D、E）Ａ.信念Ｂ.学习Ｃ.感受Ｄ.情感Ｅ.意向１3.影响消费者行为的外在因素包括（A、B、C、D）Ａ.相关群体Ｂ.社会阶层Ｃ.家庭情况Ｄ.文化状况Ｅ.感受14.消费者购买行为的主要类型包括（C、D、E）Ａ直接购买Ｂ.间接购买Ｃ.经常性购买Ｄ.选择性购买Ｅ.探究性购买15.影响

6、生产者购买行为的因素有（A、C、D、E）Ａ.环境因素Ｂ.相关群体Ｃ.个人因素Ｄ.组织因素Ｅ.人际因素三．判断正误： １.  市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（×）２.  生产观念重点考虑生产多少产品。（√）３.  对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。（√）４.  市场营销组合因素是企业不可控因素。（×）５.  从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。（√）６.  恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（×）7.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（×）8.亚

7、文化群主要是亚洲的消费文化。（×）9.营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。（×）１0.消费者行为是由需要决定的。（×） 四．简答：1．新旧市场观念的区别。（P.16）2．企业采取发展战略应具备的基本条件。(P.43)3．消费者购买类型及企业营销对策。(P.128)4．“SWOT”分析法的基本原理。(p.52)5.消费者购买决策过程的主要步骤。(P.129)五．案例分析：1． 美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争（教材第一章）（P.30）2． 中国“泡沫箱”的经历（教材第二章）(P.69)3． 佩氏农庄的失策（教材第四章）(P.144) 开

8、放教育《市场营销学》平时作业（2）（参考答案）市校班级姓名得分 一、 单项选择：1.调查法最适宜于描述性研究（B）A.探索性研究B.描述性研究C.因果