市场营销学平时作业（2）（专科）.doc

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1、市场营销学平时作业(2)（专科） 市校专业班级 学号姓名得分一、判断1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。（）2.调研的范围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商业趋势研究，短期预测、竞争产品研究、长期预测、价格研究和新产品测试，以及各种专项调研。3.观察法和深度小组访问法最适宜于探索性研究。（）4“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（）5.非价格竞争手段施行的结果，是使消费者心目中对企业的产品产生差异。（）6.某些企业对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。这种竞

2、争者称为不规则竞争者。（）7.市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。（）8.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（）9.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（）10.产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。（） 二、    单选1.调查法最适宜于:（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果分析D.回归分析2.收集原始资料的最主要方法是；（）A.询问法B.市场观察法C.市场试验D.因果分析3.下列不属于领先者扩大需求策略的是:（）A.不断发现新的购买和使用者B.不断

3、开辟产品的新用途C.设法增加产品的使用量D.开发新产品4.在产品差异性很小而价格敏感都很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面:（）A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少6．侧翼进攻就是：（）A．集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C.集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类

4、进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者8.企业拥有不同的产品线的数目使产品组合的：（）A.深度B.长度C.宽度D.广度9.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（）A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装10．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（）A.试销期B.畅销期C.饱和期D.滞销期 三、多选1．市场信息的特征：（）第3页共3页A.时效性B.分散性和大量性C.可压缩性D.可存贮性E.系统性2.市场营销信息系统包括:（）A

5、.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统E.市场营销决策支持分析系统3.市场营销调查方法包括:（）A.观察法B.深度小组访问法C.调查法D.实验法E.头脑风暴法4.市场预测应遵循的原则有:（）A.市场预测具有一定的连贯性B.市场预测的相关性5.定性预测的主要优点是:（）A.简便易行B.认识不受局限C.具有客观性D.有一定片面性E.类推性6.德尔菲法优点在于:（）A可发挥集体智慧B.集思广益C.可避免权威人士意见的影响D.准确性较高E.集体讨论7.发现竞争者在于：（）A.从本行业出发发现竞争者B.从消

6、费者需要的角度出发来发现竞争者C.结合产品细分和市场细分来进行分析D.市场预测的准确性E.运用头脑风暴法8.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（）A.迟钝型竞争者B.选择型竞争者C.强烈反应型竞争者D.不规则型竞争者E.差异竞争者9.企业的市场竞争定位可以分为四种类型:（）A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者E.独家垄断者10.选择进攻策略可供选择有:（）A.下面进攻B.侧巽进攻C.围堵进攻D.迂回进攻E.游击进攻11.裤缺基点的特征:（）A.有足够的市场潜量和购买力B.利润有增

7、长的潜力C.对主要竞争者不具有吸引力D.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力E.企业已有的信誉足以对抗竞争者12.细分市场的五点要求是:（）A.要做到分片集合化B.细分后的子市场要有足够的购买潜力C.细分后的子市场要有可接近性D.市场细分要有可衡量性E.市场细分要有相对的稳定性13.具有代表性市场细分的标准主要有:（）A.地理环境B.经济文化C.商品用途D.购买行为E.产品质量14.目标市场策略是:（）A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.市场细分E.市场竞争15.影响目标市场策略选择的

8、因素有:（）A.企业的实力B.产品的自然属性C.市场差异性的大小D.产品所处的市场生命周期的阶段E.竞争对手状况16.分析产品组合需考虑的因素:（）A.对产品处境的分析B.产品定位分析C.产品项目关系及对企业的贡献分析D.产品价格分析E.产品渠道分析17.新产品主要有以下几类:（）第3页共3页A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品E.新包装产品28.下列关于商