市场营销学平时作业题.doc

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1、江苏城市职业学院武进学院《市场营销学》平时作业学期：2011/2012(一)班级：2009会计（）学号：姓名：得分：第一章市场营销学与市场观念一、名词解释1、市场2、市场观念3、市场营销观念4、社会市场营销观念二、填空1、市场营销学是20世纪初在产生的。2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。3、1937年在美国组成了全国性的组织，有力地推动了市场营销学的发展。4、市场营销学是一门建立在、和基础上的应用科学。5、市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即阶段、阶段、阶段、阶段。6、菲力普·科特勒认为“市场营销最重要的部分不是，仅仅是市场营销‘

2、冰山’的顶端。”7、美国管理学权威彼得·杜拉克说：“市场营销的目标就是使成为多余。”8、有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=++。9、从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即观念、观念、观念、观念和观念。10、生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。11、生产观念与推销观念不同的是，前者以为重点，后者以为重点。12、市场营销观念是以为中心的企业经营指导思想。13、菲利普.科特勒为衡量一个企业营销组织结构的优劣，设计了“POISE”评估标准，“POISE”分别表示。三、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、

3、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲力普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（）。A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、

4、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（）。A、市场——产品——市场B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场D、资源——市场——资源10、营销在公司中最理想的地位是（）。A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C

5、、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能四、多项选择1、 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ABC）A、市场观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念2、推销观念的特征主要有（）。A、 产生于卖方市场向卖方市场过渡B、大力施展推销与促销技术C、制造质量好的产品D、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴3、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销销观念，企业制定市场

6、营销策略时，应兼顾（）。A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者的反应E、社会整体利益五、简答1、新旧两类营销观念的区别何在？第二章企业战略规划及营销管理过程一、名词解释1、密集性增长2、一体化增长3、多角化增长4、产品投资组合二、填空1、企业战略规划的第一个步骤是。2、企业任务一般包括两个方面的内容：和。3、企业在分析内外诸方面因素基础上作出的较长时期的生产经营活动的预期结果就是。4、多角化增长策略主要有三种：多角化、多角化、多角化。5、紧缩战略方案主要有：、和。6、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是。7、相对市场只有率是指业务单位的市场占有率与的市场占有率之比。8、某企业

7、一业务单位呈低市场增长率、高相对市场只有率，对它最适宜的投资策略是。9、可供企业选择的发展战略主要有三种：、和__增长。10、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是。11、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与的发展变化相适应。12、许多优秀企业家总结出“企业市场机会=”。13、“SWOT”分析法中，“S”指、“W”指、“O”指、“T”指。14、“市场营销组合”这一概念是由美国的教授首先提出来的