营销策划实训教学课件ppt作者罗绍明营销策划实训背景与特色.doc

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1、营销策划实训背景与特色《营销策划实训》是中等职业学校市场营销、营销与策划等专业的必修课程，它也是贯彻国家职业技能教育的要求，开展市场营销技能培养的必需专业课程，是中等职业学校技能教学改革的重点，是解决职业教育质量问题的关键。本《营销策划实训》书是根据中等职业教育培养目标要求，以操作技能培养为核心的指导思想进行编写，力求探索一种集讲、学、练于一体的综合性、系统性和可操作性的新型实训模式，以尽可能适应教师精讲、学生易学、能力本位的职业教育教学的需要。本《营销策划实训》书的主要特点表现为：一、以项目策划

2、为主线，突出职业教育的特色。国内现行的《营销策划》教材的版本有很多，其中不乏精品，但绝大多数营销策划教材沿袭“STP（市场细分-目标市场-市场定位）+4Ps（产品、价格、渠道与促销策略）”的市场营销框架，其内容与市场营销教材基本相同，只是堆积多了一些营销策划方面的案例。营销策划与市场营销从教材体系而言应是不同的。市场营销应是以营销战略与营销策略为主线、辅以营销案例分析而形成的教材体系。营销策划应侧重于营销策划项目，是以项目策划为主线，突出营销项目策划实操技能而自成的教材体系。本《营销策划实训》书就

3、以项目策划为主线，以培养学生营销策划岗位的实践操作技能为出发点，分行业设计与实操营销策划项目，形成系统的可操作性的项目教材体系。全书设计有七个项目，包括有产品营销策划概述、日化用品营销策划、服饰用品营销策划、家电产品营销策划、医药产品营销策划、房地产营销策划、信息产品营销策划等。二、采用模块化教材编写模式，突出项目的可操作性。本着“实用、适用和够用”的原则，本书采用模块化教材编写模式，全书七大章，主要分为两大模块：知识提要模块与技能训练模块。其中知识提要模块主要介绍了各营销项目策划需要运用到的基础

4、理论知识，其关键知识点辅以相关的、典型的案例进行解释，以增强理论知识的可理解性。技能训练主要设计有产品营业推广方案创作实训、日化用品人员推销方案创作实训、服饰用品公共关系方案创作实训、家电产品广告策划方案创作实训、医药产品形象策划方案创作实训、房地产整合营销方案创作实训、信息产品市场调查方案创作实训等七大实训项目，技能训练模块主要介绍了各个具体策划项目的实训要求、操作规程以及参考模板，以方便教师的课堂教学与学生的技能训练，突出实训项目的可操作性和目标性。本书可作为中等职业学校市场营销、营销与策划专

5、业及相关专业的教学用书，可作为企业实施营销策划项目的职业培训教材，也可作为企业营销策划人员及对营销策划有兴趣和爱好的读者的学习、参考用书。