论包装策略在品牌记忆唤起中的意义.pdf

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1、第35卷第2期包装工程2014年01月PACKAGINGENGINEERING7论包装策略在品牌记忆唤起中的意义季荣(盐城工学院，盐城224051)摘要：目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系。然后以包装的造型、参与性、情感性为主线，探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系，提出了在产品包装中恰3'-地运用包装策略能从根本上加深产品印象，唤起消费记忆，促进多次购买，从而塑造良好的品牌形象。关键词：品牌；品牌记忆度；包装策略

2、中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)02—0007—05OntheSignificanceofPackagingTacticsintheMemoryofBrandJlRong(YanchengInstituteofTechnology，Yancheng224051，China)ABSTRACT：ObjectiveItstudiedthemethodtobuildthebrandimageandenhancethebrandreputation．MethodsFirstlyi

3、tanalyzedtherelationshipbetweenpackagingtacticsandthedegreeofmemory，withpackagingmodeling，participatory，affectiveasthemainline，discussedavarietyofpackagingtacticsapproachintheprocessofdeepeningbrandmemory．ConclusionItconcludedtherelationshipbetweenthedegreeof

4、brandmemoryandthesecondaryconsumerofbrand，putforwardtheappropriateuseofpackagingTacticsintheproductpackagingcandeepentheproductimpression，arousethememoryconsumption，promotemultiplepurchases，SOastomouldgoodbrandimage．KEYWORDS：brand；degreeofbrandmemory；packagin

5、gtactics品牌记忆度是衡量消费者品牌认知度的一个基本根植于消费者的记忆深处，那么它被回忆的概率和被指标，它是品牌被回忆的概率与被回忆速度的乘积[11。回忆的速度就会大大增加，换言之，消费者就会对品从“品牌的记”到“品牌的忆”需要经历识别、保持、再牌的整体形象产生信赖感，品牌就很难被市场所淘认、回忆4个过程，这种记忆往往是以一种隐性的方汰。当然，并不是消费者所看到过的品牌包装都能在式根植于肖费者的脑海深处，一旦品牌的这种隐性消费者心中产生深刻的记忆。在品牌广告的众多形记忆被触发或者被唤醒，就能从根本上拓展品牌

6、形式中，包装因为直面消费者，所以能有效帮助品牌迅象的记忆，加深品牌在消费者心目中的印象，从而促速建立品牌记忆度，从而赋予品牌更高的价值口。正成购买行为。因为这种“百闻不如一见”的传统广告创意更能让消任何设计师在设计商品包装时，总是希望能给消费者产生长久记忆，以至于许多企业都把包装策略作费者留下深刻的印象，企业也总是希望消费者能通过为品牌形象传播的重要途径之一。掌握记忆理论，恰商品包装从而记住品牌。一个品牌的包装形象一旦当地运用产品包装策略，能很好地帮助品牌迅速建立收稿日期：2013—07—24作者简介：季荣(19

7、79一)，男，江苏南通人，硕士，盐城工学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。第35卷第2期季荣：论包装策略在品牌记忆唤起中的意义11参考文献：Engineering，2005，26(5)：232—233．【1】刘英贵，李海峰．新媒体传播中精准广告的营销方式研究【6]李雷，余婷婷．论现代市场营销条件下的产品包装设计『J1_包装工程，2005，26(1)：163—165．【JJ．当代传播，2013(3)：86—89．LILei．YUTing—ring．ConcerningtheModemMarketingLIUYin

8、g—gui，LIHai-feng．ResearchonNewMediaAdve~is—ConditionsofPackagingDesign[J]．PackagingEngineering，ingMarketing[J]．ContemporaryCommunications．2013(3)：2005，26(1)：l63一l65．86—89．[7]叶莉，许雅倩．包装设计中的