资源描述：
《包装图形在品牌宣传中的意义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、包装图形在品牌宣传中的意义:在2002年麒麟酒业宣传“极生”取得的巨大成功中,商品包装起到了重要的作用,本文以此为例来探讨分析在品牌的市场推广的大背景之下,是否有一种低成本、效率高、受众目标明确、宣传效应持久的品牌宣传方式。经过分析和初步的小结,本文最终给出回答:优秀的商品包装形象可以使企业省去大笔宣传费用,同时能够很高效地建立起品牌的识别,并产生持久的效应。希望可以对设计师的设计策划提供一定的帮助。 关键词:包装图形;品牌形象;品牌宣传方式;市场背景;推广理念;内涵;意境;可视化形式 第一章 用心设计的包装在品牌宣传中的重要作用 1 品
2、牌宣传对企业的重要性 现代激烈的竞争中,品牌及其形象已成为企业获取成功的重要因素。如今已经到了没有品牌,消费者将无法辨认与选择商品的地步,只有通过用品牌去赋予商品以个性、品质,去提升不同企业各自的文化、价值,才能在消费者面对琳琅满目的商品而无从下手的时候,帮助他们区分出不同产品并从中做出选择。 2 对投放媒体的选择 企业品牌宣传的主要方式是广告,以往的大众媒体广告在广播、电视、平面、X络上发布,都要付出高昂的广告费用,并且很难在短期内立竿见影,需要长期的一个积累作用,才能最终帮助到销售的实现。是否有一种接触效率高、低成本、宣传效应持久的品牌宣
3、传方式呢?下文将作出回答。 3 包装及包装图形对宣传所起的重要作用 用心设计的包装所创造出的新颖的外在形式,不仅可以生动地将商品的优秀品质展现出来,而且可以通过差异化的视觉形象来强化信息认知,形成视觉个性,其说服力远远超过纯粹的语言,品牌宣传的目的就是要让产品被最多的人所了解和认可,让商品形象不知不觉中参与到人们的注意、兴趣、比较、决策与购买的过程中,用心设计的包装对消费者最终购买决策的影响,也是以往的大众媒体广告所无法比拟的:作为消费者购买前最后接触的媒介。它是企业与竞争对手争夺消费者的最后武器,可以直接促成即时购买行为的发生。而图形在包装中
4、作为一种生动有力的可视形式,凭借其独特的表现力,是可以作为塑造品牌形象的重要素材的。它能创造出形象直观的艺术形象,让人一目了然,更易于人们识别记忆。是一种可以超越语言、超越国度、超越民族之间障碍的世界通用语言。成功的图形能够让包装传递出不同的讯息,让消费者感受到商品独到的个性。能凭借其新颖醒目而简洁的造型,使商品从同类其它产品当中脱颖而出,瞬间抓住消费者的视线。能够使他们产生联想,对品牌文化、企业理念产生记忆与信赖。 第二章包装图形不同于一般图形的特点 与一般的纯粹图形不同,包装图形必须要能够把丰富的内涵和设计意境赋予到简洁而新颖醒目的形式之中。图
5、形力求简洁,这一方面是由图形本身的传递信息的特点来决定的,另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。图形力求新颖醒目,这样就能够在瞬间抓住人的视线,引起接受者的关注、兴趣,进而产生购买欲望。 包装上的图形,是一种表现力很强的传播形式,这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼。它除了体现在醒目新颖的形式里,更多体现在图形所蕴涵的设计意境和设计内涵之中。与一般纯粹的图形创意不同,包装图形的创意要把企业的整体市场策略和品牌的整体推广理念充分考虑在设计当中。除此之外设计师还需要全面细致地了解印刷工具及印刷材料,使包装设计与现代制造技术及现代印刷制版技术
6、充分结合,如此才能缔造出成功的外包装形象,使包装设计更完美、更实用、更具有商品性。 第三章 包装图形设计方法与要求 我们在这里主要举发泡酒“极生”在宣传方面的成功例子,来分析说明怎样进行包装图形的创意设计。2002年麒麟酒业在推出发泡酒“极生”时,宣传方面主打平面媒体,完全不打电视广告,将包装设计当成品牌识别的视觉标志,在市场上一炮而红,引起了强烈的反响。它被奉为商品形象中的精品,多年来一直被作为经典,以至于后面再推出的几代新包装,一直都无法超越它在人们心中的位置。同时麒麟酒业的形象识别也由此得到持久的建立。 1 根据设计诉求和品牌整
7、体的市场策略来确定主题 图形创意的核心起点是主题。首先要对主题本身的特性进行研究和分类,并依次进行梳理,明确创意所要表达的主题,从主题本身的特性提炼出设计概念,找到创意点。再将我们对众多形态众多事物的更深一层认识,使用各种方法、手段把它们都转化为可视的直观形式。 “极生”的命名据说来自口味上“极容易上口”、商品设计上达到“形象设计之极”、价格上实现了发泡酒最低价“易买之极”。当时麒麟酒业是邀请佐藤可士针对麒麟新产品的命名、包装设计、广告战略等,负责策划工作的。 在当时社会上充斥着“发泡酒是为了节省啤酒经费的无奈选择”这类负面印象。各家厂商面对这样
8、的情况,却仍然在发泡酒的宣传上抄袭啤酒形象,无论是广告还是包装都处心积虑地让商品看起来像啤酒,
