衡阳市烟草公司卷烟品牌培育研究.pdf

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1、论文题目衡阳市烟草公司卷烟品牌培育研究学科、专业工商管理研究生姓名导师姓名及专业技术职务勇乓海韬刘冬荣教授2011年5月学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。日期：赳年上月兰乡摘要“卷烟上水平"是我国烟草行业当前及以后一个时期内的战略任务，也是“十二五’’

2、期间我国烟草行业的发展目标。品牌培育上水平是“卷烟上水平”的关键所在，如何推进品牌培育上水平，尤其是重点卷烟品牌培育上水平，实现国家烟草专卖局提出的“532"、“461"品牌发展规划，是我国烟草行业当前的工作重心。但是，当前品牌培育工作的形势并不乐观：一方面，国际控烟公约在全球范围内的实施，给卷烟品牌培育带来了诸多约束，《烟草专卖法》就明确规定，禁止以任何形式在公共场合发布烟草广告。一方面，随着中国加入WTO，国外卷烟进入中国的关税大幅度下降，我国卷烟品牌面临更加激烈的国际竞争。论文从衡阳市烟草公司品牌培育现状入手，着重分析了国内外卷烟品牌发展现状和衡阳烟草在品牌

3、培育上取得的成绩、存在的问题，并对问题存在的原因进行了深入分析。在此基础上，论文对衡阳烟草卷烟品牌培育的内外部环境进行了SWOT分析。最后，针对国内外烟草行业面临的形势和衡阳烟草品牌培育所存在的问题、成因、环境，结合2010年兰州网建现场会总结出的“135”工作法，论文从宏观、中观、微观三个方面提出衡阳市烟草公司卷烟品牌培育策略，并以案例分析的形式重点介绍双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展状况及其成功经验。关键词衡阳市，卷烟品牌，培育ABSTRACT“Cigarette·level—up’’isthestrategicmissionofChina’Scigarettei

4、ndustrycurrentlyandwithinacertainperiodoffuturetime，whichisalsothegeneralgoalofChina’ScigaretteindustryduringtheTwelfthFive—yearPlan．AhigherlevelofBrandcultivationiscriticalfor“Cigarette—level—up”．Howtopromotethelevelofbrandcultivation，especiallyofkeycigarettebrands，SOastorealizesthe‘

5、‘532’’and‘‘461’’branddevelopmentplanproposedbyNationalBureau，isworkfocusofcigaretteindustryatpresent．However，worksituationofbrandcultivationiSnotoptimisticpresently．Ontheonehand，theglobalimplementationofInternationalCigaretteControlConventionhasbroughtabouta10tofrestraintstothecigaret

6、tebrandcultivation．TobaccoMonopolyLawstipulatesclearlythattobaccoadvertisementisforbiddentoissueinpublicinanyform．Ontheotherhand，withChina’SentryintoWTO，China，Scigarettebrandwil‘一intemationabrandwillraceamoreseverentemationalcomoetitionbecauseoftheilsharpdecreaseofcustomforoverseascig

7、arette．Thepaper，startingwiththepresentsituationofHengyangTobaccoCompany’Sbrandcultivation，hasemphaticallyanalyzedthepresentsituationofdomesticandforeigncigarettebranddevelopment，theachievementandproblemsofHengyangTobaccoCompany’Sbrandcultivation，andthereasonsofexistingquestions．Basisd

8、onthi