省级卫视与视频网站协同发展的策略探讨以优酷网与各省级卫视合作发展为例.pdf

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1、EXPLORATION&CONTENTION探讨与争鸣省级卫视与视频网站协同发展的策略探讨——以优酷网与各省级卫视合作发展为例●暨南大学新闻与传播学院/许莉芸谢毅②从2009年至今，视频网站已由粗放发展阶段逐步大剧+热播期’两个关键词展开。”“金牌剧场”所进入集约型发展阶段，即以版权影视剧为主的竞争阶选取的剧目大多是省级卫视热播的电视剧，并且具有段。目前，优酷正由视频分享网站向“内容为王”的高强度的曝光率，覆盖了较大规模的受众。对于省级网络视频转型，即从粗放发展“YouTube”式的分享卫视来说，这种合作可以进行电

2、视内容产业链的整合，网站，向“Hulu”式的、提供正版影视视频的网站转提升电视内容竞争力，开展互补性或合作性节目创意型。其间，优酷与许多省级卫视之间的联合互动显得和节目制作生产，提高研发与生产效率，缩短新产品尤为耀眼。本文试图从策略层面探讨省级卫视与视频开发与投放市场时间，优化电视内容产品结构，满足网站之间的合作发展。受众多元化需求。通过合作，“一方面可以为热门网剧的开播造势烘托，另一方面，联合制作网剧、选角一、聚合发力策略等互动行为，充分借鉴电视台的传统运作经验，并借1．产品为王，打造金牌剧场助互联网独特的媒体属

3、性，使互联网、电视台及两者“内容为王”一直被认为是媒介发展的不二法则，跨平台的多种合作模式焕发出独特全新的内容营销魅③但是在如今的媒介竞争环境中，更能体现其竞争特点力”。和要求的法则应是“产品为王”。自2008年6月11日2．用户本位，提供复合的媒介体验宣布“合计划1.0”以来，优酷每年提升计划内容，到美国的媒介学者保罗·莱文森曾提出“补偿性媒“合计划3.0”阶段，优酷在2010年购买版权的影视剧介”理论，认为任何一种后续媒介，都是对既往某一①集达到1万余集。种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿。传统优酷201

4、1年重要的战略口号是“首轮全覆盖，大的电视与网络视频各取所长，可以满足受众不同需求。戏看优酷”，并推出了“金牌剧场”这一全新的媒介产这种补偿性媒介可以发挥其联合优势，给用户提供不品。“剧目是决定剧场效果和营销价值的基础，优酷在同的媒介体验。视频网站发挥新媒体优势，不仅为用营造‘金牌剧场’顶级大剧影响力方面，围绕‘顶级户提供包含多种媒介形态的融合内容，还提供以视频电视研究·TVRESEARCH47④内容为手段、以用户为中心的整体媒体体验。在视频的生命周期最多历时一两个月。当播出结束后，即到网站的平台上，用户可以选择性

5、地在网络中收看电视达了A点(见图1)，那么它的生命周期就结束了。但剧，这样的全感官调动、交互性的参与，使用户获得是，经过视频网站的传播，最大限度地延长了该电视强烈的心理感受，达到理想的体验效果。剧的生命周期，对制作方、广告商、播出方来说，都以用户需求为本位，优酷这样的视频网站要逐渐是皆大欢喜的。例如优酷与安徽卫视合作播出《美人地嵌入用户的生活方式之中，就要不断发现和开掘用心计》，冠名广告商拉芳推出多姿这一新品牌，如果仅户的相关需求，并以与这些需求相契合的产品和服务仅是在传统的卫视中，15天的曝光期不足以保证产品构成

6、一个完整的产品和服务的价值链。这便是对于个的认知度，而网台互动则提高了产品的曝光率，满足人“需求—价值”空间占有率的扩张——由“1”到了新品上市的需求，拉长了曝光周期，实现了产品的⑤“N”的扩张。其实，就是从以往单向度地满足受众长尾效应。需求，向如今尽可能地为用户提供个性化的解决方案发展。3．合作升级，版权合作推进网台互动从2008年6月优酷“合计划1.0”开始，优酷与上百家媒体合作伙伴建立联盟，版权合作战略轮廓初步形成。到2008年11月，优酷“合计划2.0”实现携300余家媒体合作伙伴、1500余家电视剧制作单

7、位，签下当时80%市场流动版权。到2010年4月，优酷“合计划3.0”整体亮相优酷版权合作资源，开启了版权合作规模化的新时代。经过三年的沉淀和积累，与优酷形成媒体版权及内容合作的电视台共计43家，可图1⑥谓实现了“全卫视”合作格局。《宫锁心玉》、《回家的诱惑》分别为湖南卫视在如今的竞合时代中，谁拥有了内容就意味着抓2011年2月、3月的独播大戏，而这两部电视剧均成住了受众。日益高涨的版权费对于优酷等尚处在探索为优酷电视剧频道当月的点播冠军。通过表1的对比阶段的视频网站来说，无疑是巨大的压力。优酷与省可见，视频网站促

8、进了电视剧生命周期的延长，是传级卫视联合购买、联合推广、联合招商，不仅大大节统电视播放的两倍以上。约了版权成本，而且实现了双方互惠互利，联合互补。表1：《宫锁心玉》、《回家的诱惑》在湖南卫视、优例如，曾在网络上火爆的古装穿越剧《宫锁心玉》于酷表现对比2011年1月31日至2月21日在湖南卫视首播，播出湖南卫视播放周期（天）优酷生命周期（天）时段为22：00～