省级卫视频道定位研究.pdf

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1、中文摘要自1997年各省级电视台实现大规模上星以后，省级卫视的发展就成为我国电视业发展的重要组成部分，成为建立我国电视市场新秩序的中坚力量。为了能在我国激烈的电视市场竞争中有立足之地，各省级卫视都积极探索发展之道。他们都试图通过频道定位策略做强做大。但随着各省卫视的发展，频道之间定位重复、节目互相“克隆"等现象也日益明显，省级卫视亟须准确定位。本文主要关注的就是省级卫视的定位问题。本文从省级卫视的发展历史、目前的定位发展现状、定位策略分析以及“大力发展社会主义文化”时代背景下省级卫视频道定位的新趋势与新动向等几个方面进行了论述。本文希望能通过一些浅显的探讨，梳理出一些有建设性的定位

2、策略，对国内省级卫视的定位策略和频道发展提供参考。关键词：省级卫视定位策略品牌战略频道定位一J燃必；；i；i；暑；iiii；；；；；；；i；；宣；；；；；；；；；；i宣ii宣；；；i；i；；；ii宣；；；；；；；、7；i：；i’；r==：：：=。二r；AbstractSince1997whentheprovincialsatelliteTVchannelsintegratedonthestarinlargescale，thedevelopmentofthemhasbecomeimportantconstituentsofChina'stelevisionindustry．Andth

3、esechannelshavebecomebackbonesforestablishinganeworderinourTVmarket．Inordertogaintheirownroomforstandinginthefiercecompetition，theprovincialsatelliteTVchannelsareactivelyexplorethewayofdevelopment．Theyalltrytobecomestrongerthroughthechannelorientationstrategy．Butwiththedevelopmentoftheprovinci

4、alsatelliteTVchannels，thephenomenasuchaspositioningrepetition，mutual”cloning”andSOonarebecomingmoreandmoreobvious．Thus，provincialsatelliteTVchannelsareinurgentneedofaccuratepositioning．ThispaperismainlyconcernedwiththeissueofprovincialsatelliteTVchannels’positioning．Thisarticlediscussesfromdif

5、ferentaspectssuchastheprovincialsatelliteTVchannels’developmenthistory,thecurrentdevelopmentsituationofpositioning，thepositioningstrategyanalysisandthenewtrendandnewtendencyofprovincialsatelliteTVchannels’positioningunderthebackgroundofsparingnoeffortstodevelopsocialistcultureandSOon．Thispaper

6、iswritteninhopesofcombingoutsomeconstructivepositioningstrategiesandprovidingreferencefordomesticprovincialsatelliteTVchannels’positioningstrategyandchanneldevelopment．Keywords：provincialsatelliteTVchannels；positioningstrategy；brandstrategy；channels’positioning．11．目录目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一1第二章省级卫视发展综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5第一节省级卫视早期发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5一、省级卫视的崛起及其优越性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5二、省级卫视发展过程中遇到的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7三、省