省级卫视频道台标信息传达策略

《省级卫视频道台标信息传达策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、省级卫视频道台标信息传达策略【摘要】台标不仅是电视频道的标志，更是电视频道形象建设的重要组成部分。本文分析了省级卫视台标设计中存在的问题，提出了台标信息有效传达要讲究设计策略，即台标的设计要有整体性、要适度融入文化内涵、要突出地域特色、要直观醒目、简洁大方。【关键词】卫视频道台标信息传达目前我国省级以上的电视台已经全部实现卫星传播，众多“上星”频道参与节目竞争，这种竞争也体现在了频道包装与台标的设计上。电视频道台标是用以标识其所属电视台区别于其他电视频道的一种特殊符号，成为了电视频道的重要标志。台标是否简洁醒目、易识易记，是否具有文化内涵和精神气

2、质，关系到一个电视频道的整体形象，也会影响到观众对电视频道的选择。2012年年初，北京、天津、河南、湖北等4家卫视频道对台标进行了改进，体现出与时俱进的创新意识。但总的来看，省级卫视频道在台标的信息传达方面仍存在诸多误区。本文在分析省级卫视台标设计中问题的基础上，提出了台标信息有效传达的相关策略。一、省级卫视频道台标的视觉传达形式电视频道的台标是符号或文字在屏幕的固定位置持续标出所形成的一种形象标识。目前，我国包括中央电视台、4个直辖市、27个省级电视台、港澳台媒体以及其他地区共50多个“上星频道”都拥有自己特定的台标。台标的图案一般采用单色或简

3、单的对比色，形态各异。目前我国省级卫视频道台标的主要形式可概括为6种：1、用英文名称缩写字母排列组合设计而成。例如：北京卫视和内蒙古卫视。北京卫视内蒙古卫视2、以省级行政区域名称的汉语拼音中的声母通过象征、比喻和夸张等手法进行润色加工设计而成。比如，山东卫视、广西卫视、河南卫视等等。山东卫视广西卫视河南卫视3、以省级行政区域汉语名称的文字变体设计而成。比如，广东卫视和四川卫视。广东卫视四川卫视4、突出地域自然文化特征，凸显省级行政区域人文内涵的设计。比如，湖北卫视、河南卫视和河北卫视等等。湖北卫视吉林卫视河北卫视5、抽象简约的符号设计。例如，湖南

4、卫视、浙江卫视、江西卫视等。6、带有时尚元素的图案设计。例如，上海东方卫视和旅游卫视。湖南卫视浙江卫视江西卫视上海东方卫视旅游卫视以上对我国省级卫视频道台标的分类是按照符号表征由简到繁的顺序来划分。事实上，在台标的具体设计中有着不同程度的交叉与互补。二、省级卫视频道台标设计中存在的主要问题早在2009年2月，教育部语言文字应用管理司就表示,在全国50个上星频道中，有20个频道存在台标书写方式不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定，需要进行修改的情况①。事实上，除了语言规范上的问题，在台标的形象塑造方面也存在诸多问题。1、省级卫视台标视觉

5、设计相对独立，缺少整合性大多数情况下，观众的收视习惯倾向于”简单比复杂好，减法比加法好”，特别是在当今这个信息爆炸时代，品牌战略上的“简单化思维”和“减法思维”往往会得到出其不意的效果。有些台标的设计与整个频道的风格不吻合,独立成型，难以做到与节目内容和信息资源的优化统一。2、一些省级卫视台标设计过于强调地域文化特征，削弱文化内涵彰显个性，突出地域特色，应该是电视台标设计的一种创意追求。然而过分的追求本地化不仅限制了自身传播的范围，而且也妨碍了受众读懂其设计内涵和文化寓意。省级卫视作为“上星频道”，范围也将扩大到国际化，面临更多受众的同时，也意味

6、着很多人根本不了解其表现出来的本地化特征。例如湖北卫视看重的“火凤凰”文化，作为外地人知道的并不多，从而出现了许多观众喜欢其节目，却不明白其台标含义的情况。类似的还有安徽卫视反映的“黄山”文化、河南卫视强调的以“大象”为标志的中原文化等等。目前省级卫视台标中突出中文字样的，如“广西”、"吉林”、"安徽”、"江苏”、“陕西”、"甘肃”等卫视，设计上大多流于形式。究其原因，主要是由于台标处在屏幕的左上角，所占空间很小，拼音变体设计又难以识别，更何况体现出的文化寓意不够明显。3、个别省级卫视台标缺乏科学的论证和甄选据了解，由于受到创作者设计理念以及台领

7、导或策划人所提供的语境的限制，许多卫视频道台标的设计有的是某位领导的即兴发挥；有的是因为节目要上星，缺乏论证，仓促上阵。上海东方电视台对台标设计工作极为重视，主设计师胡羿说，东方卫视的台标设计是一个鲜橙，具有新鲜、丰润、亮丽等特点，老少皆宜，因此，这样的台标一诞生变让观众产生了新鲜感。三、省级卫视频道台标信息传达策略要走出台标创作的误区，就要从台标这一品牌形象塑造入手，实现台标信息的有效沟通，还必须讲究信息传达策略。1、台标的设计要有整体性，不能独立于频道整体形象设计省级卫视频道台标的形象塑造在电视媒体的整个品牌战略和受众的认可度上有着相当重要的

8、位置。系统论认为，整个自然界和人类社会，都是以系统方式存在的有机体，任何一个事物都是由若干个元素按照一定的结构方式组成的系统。台标处在整