《市场营销基础》模拟试卷三.doc

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1、《市场营销基础》模拟试卷三（考试吋间90分钟，满分100分）一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.下列对“市场营销者”表述不正确的是（）。A.市场营销者是买主B.市场营销者是卖主C.市场营销者只能是卖主D.市场营销者可以是卖主，也可以是买主2.影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（）因素。A.宏观环境B.微观环境C.作业环境D.直接环境3.市场营销服务机构包括（）oA•消费者协会氏环境保护组织C.广告公司D.政府机构4.关于恩格尔系数的论述，正确的是（）oA•恩格尔系数反映的是一•个国家或地区消费者收入水平的变化B.恩格尔系数越大，生活水平越高C.恩格

2、尔系数越大，生活水平越低D•恩格尔系数越小，生活水平越低5.同一•细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性B.较多的共同性0.较少的共同性D.较多的差异性6.（）差异的存在，是市场细分的客观依据。A.产晶B.价格C.需求偏好D.细分7.同质性较高的产品，宜采用（）。B.市场专业化D.差异性营销B.良好服务A.产殆专业化0.无差异营销8.定位主要是指（）。A・价格优势9.重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次10.随行就市定价法属于（）导向定价法。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.心理导向11・企业对按预定R期付款或现金购买的顾

3、客的一种折扣称（）。A.现金折扌【IB.数量折扣C.功能折扣D.季节性折扣12.屮国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵亨誉屮外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌屮式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）。A.声望定价0.尾数定价B.招探定价习惯定价13.按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（)oA.直接渠道和间接渠道B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.单渠道和多渠道14.某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点,瓦销售渠道采用的是）。A.零级渠道0.二级渠道15.企业采取“推”的策略，以（销、广告促销和消费者促进为主。A.人员促销和小间商促进C.广告促销和公关促

4、销16.公共关系是一项（A.一•次性C.短期D.）的促销方式。B.偶然D.长期B.一级渠道D.三级渠道）为主；采取“拉”的策略，则以公关促B.广告促销、公关促销和消费者促进广告促销、人员促销和公关促销17.广告促销按照不同的广告H标可分为通知型广告、说服型广告和（）。A.公益型广告C.提醒型广告B.大众型广告特殊群体广告18.人员推销的缺点主要表现为（）oA.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限19.以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作（）。A.浏览产品B.选购产甜C.订购产品D.信息发布20.B2C的屮文含义是（）。A.企业与企业之

5、间的电子商务氏消费者与消费者之间的电子商务C.企业与消费者之间的电子商务D.企业与政府之间的电子商务二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0分。正确的打“J”，错误的打“X”）1.市场导向营销观念是以买方需要为屮心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬。（）2.企业营销人员要了解H标市场消费者的宗教信仰状况，要重视不同的宗教信仰与禁忌，从而把握机会或采取措施避免或减少危险,趋利避害地开展营销活动。（）3•小间商就是在生产企业与个人Z间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例如批发商、零售商等。（）4.宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。（）5.

6、市场细分是选择ri标市场的ri的和归宿。（）6.集屮性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（）7.通过市场细分化过程，细分出的每一•个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）8.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）9•“反市场细分”就是反对市场细分。（）10.若企业希望在较长的时间内获得最大利润，则应尽量制定最高的产詁售价。（）11・高端技术的商殆定价，企业一般采用撇脂定价策略。（）12.随行就市定价法，就是与本行业同类产站不一致，保持一定差距的定价方法。12.分销渠道长度选择主要包括密集分销、选择分销和独家分销。（）13.21世纪零售业最重要的是专卖店。

7、（）14.人员推销、广告、公共关系、销售促进等促销方式各有其优劣，一般情况下,企业很难通过一种促销方式实现促销ri标。（）15.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（）17•“推”式促销策略要求制造商以屮间商为主要的促销对象。（）18.广告的生命在于真实。（）19.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式.方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（）20•网上间接调查主要利用互联网收集与企业营销相