《市场营销基础》模拟试卷四.doc

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1、《市场营销基础》模拟试卷四（考试时间90分钟，满分100分）一、单项选择题（每小题1分，共20分）1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种()过程。A．商品流通B．商品买卖C．价值传递D．社会和管理2．市场营销管理的实质是()。A．需求管理B．客户管理C．市场管理D．欲望管理3．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。A．愿望竞争者B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者4．()包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等

2、。A．人口环境B．科技环境C．自然环境D．经济环境5．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做()。A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可自由支配的收入D．人均国民收入6．在市场经济体制下，企业的一切活动都以（）为中心。A．销售B．消费者C．市场D．利润7．恩格尔系数在（）为小康水平。A．40%～50%B．50%～60%C．20%～30%D．大于60%8．组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。A．小于B．大于第8页共8页C．等于D．都不是9．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是()。A．习惯性购买

3、行为B．寻求多样化购买行为C．不协调购买行为D．复杂购买行为10．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要11．针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点，营销者应适当调整产品规格，()产品包装。A．扩大B．缩小C．保持原有的D．改变12.企业经营的核心内容是()。A．产品B．消费者市场C．消费者的需求D．合作的客户13．消费者市场的最大的特点在于：消费者为了个人或家庭的生活而（）购买。A．非目的性　B．非营利性C．非理智性D．非创造性14．购买行为的实际起点是()。A．寻找信息B．购买动机C．消费需求D．做出选择15．超

4、市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法是()。A．声望定价B．低价策略C．产品群定价D．交易折扣16．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（）的定价方法。A．竞争导向B．成本导向C．需求差异D．心理差异第8页共8页17．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（）策略。A．季节折扣B．尾数折扣C．数量折扣D．地区折扣18．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（）。A．上升B．下降C．不变D．B和C19．消费品处于市场生命周期的成长阶段时，采用的主要促销方法是（）。A．销售服务为主

5、，辅以广告宣传B．开展公关活动，辅以人员推销C．广告为主，辅以人员推销D．人员推销为主，辅以公关活动20．()是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。A．网络广告B．关系营销C．销售促进D．站点推广二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0分。正确的打“√”，错误的打“×”）1．市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。()2.营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。()3．市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。()4．人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销

6、的影响是正面的。()5．消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。()6．开展营销活动必须了解消费者的储蓄状况。一般来说，储蓄越多，现实消费就越大，潜在消费就越小。()7．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()8．组织市场的需求弹性较大。()9．千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。()第8页共8页10．市场顾客是可以被创造出来的。()11．消费者在购买商品的过程中就能体验到商品能否满足自己的需要，以便验证自己的选择和购买是否明智。()12．同一的商品同样可以满足消费者需求的差异性。()13．现代市场的消费者对商

7、品的需求呈现出由少到多，由粗到精，由低级到高级的发展趋势。()14．对自己满意的购买，容易产生重复购买或扩大购买的行为。()15．企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格，这种定价称为折扣定价策略。()16．对于烟酒等产品，企业可采用“均匀定价策略”。()17．渗透定价适用于资金实力雄厚、生产能力强、在扩大生产以后有降低成本潜力的企业。()18．影剧院和体育场馆出售联票、月票，图书经销商将整套书籍销售，其价格比单