【艾瑞】2016年中国网络新媒体用户研究报告简版

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1、中国网络新媒体用户研究报告（简版）2016年www.iresearch.com.cn中国网络新媒体用户洞察概览1中国网络新媒体行业发展现状2中国网络新媒体用户行为及变迁3中国网络新媒体用户画像42中国网络新媒体用户洞察概览新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态A常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的64.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

2、社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道B60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。新媒体跨屏使用行为普遍，多屏互动有较大发展C68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进

3、行在社交网络交流等行为。3中国网络新媒体用户洞察概览1中国网络新媒体行业发展现状2中国网络新媒体用户行为及变迁3中国网络新媒体用户画像44中国网络新媒体行业发展现状中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远

4、超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。2007-2015年中国整体网民及移动网民规模90.1%81.0%85.8%74.5%66.2%69.3%60.8%39.5%24.0%50.3%47.9%42.1%45.8%6882628.9%34.3%38.3%6487522.6%617586198116.0%56400556785131050006457304199738400355582980030274233442100

5、0117605040200720082009201020112012201320142015中国网民规模（万人）中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）来源：网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》5中国网络新媒体行业发展现状智能手机保有量逐渐扩大2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，同比保持21.8%的增长率。艾瑞分析认为，智能手机保有量的不断扩大，主要因为以下两点：一是智能机性价比不断提升，千元智能机均可以提供较完善的应用体验，大

6、屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用户更新换代自己的手机。2012-2016年中国智能手机保有量81.2%60.3%34.3%21.8%1411.6%1210.69.5107.885.863.642020122013201420152016e智能手机保有量（亿台）增长率来源：2009-2015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。6中国网络新媒体行业发展现状移动端使用

7、时长占比超PC端2倍根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，移动端月度有效浏览时间超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比100%80%69.6%70.8%69.0%70.4%70.6%70.7%69.2%69.5%72.1%72.9%73.1%72.6

8、%60%40%20%30.4%29.2%31.0%29.6%29.4%29.3%30.8%30.5%27.9%27.1%26.9%27.4%0%2015.12015.22015.32015.42015.52015.62015.72015.82015.92015.102015.112015.12PC网页端月度使用时长份额移动App月