【艾瑞】2016年中国互联网体育用户洞察报告

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1、中国互联网体育用户洞察报告2016年www.iresearch.com.cn报告摘要5亿体育人口红利政策鼓励互联网+体育10年政策扶持红利互联网助力升温民众体育热情行业全赛道爆发，快速增长互联网体育平台用户持续扩增体育蓝海互联网+体育赛事/健身等核心产业待升级互联网传媒带动赛事IP深度挖潜新十年新业态资本热捧产业创投全面开花互联网体育垂直市场尚空白待挖掘与其他产业交叉衍生空间大赛事IP等产业核心资源抢占布局中网民体育参与运动参与度上升赛事消费热情高观赛用户覆盖率上升热情高涨体育学习培训需求高跑步组织/活动参

2、与度上升泛体育娱乐参与积极性高新媒体是主流赛事信息传播渠道新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道2体育行业分析1互联网体育行业分析2互联网体育用户研究3互联网体育行业热点趋势43体育行业分析-市场规模产业体量偏小，GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大•2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国水平（3%）及全球平均水平（2.1%）。•体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一，中国体育产业在国民经济中贡献过低。2011-2015年中国体育产业年增加值及占GD

3、P比例2013年各国体育产业年增加值占GDP比例4%80003.0%14.5%14.0%13.0%17.3%2.9%2.9%3%2.5%60000.58%0.60%0.63%0.64%0.70%3%2.1%4737.02.0%2.0%4040.02%3575.0全球平均水40003136.0平2.1%2%2740.01%20000.6%1%00%20112012201320142015韩国美国法国日本巴西英国德国中国体育产业增加值（亿元）占GDP百分比（%）占GDP百分比（%）体育产业年增长率（%）来源：国

4、家体育局、国家统计局及公开媒体报道数据。4体育行业分析-产业结构处产业化初期，赛事服务及大众健身服务业可增长空间大•我国体育产业结构发展不均衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平（58%）。2014年美国体育产业结构2014年中国体育产业结构体育彩票其他体育场馆2%12%5%休闲健身6%体育场馆体育赛事12%体育用品8%42%体育用品休闲健身79%15%体育赛事19%来源：国家体育局，中银证券。5体育行业分析-体育人口及消费体育人均消费偏低，赛事服务及健

5、身服务消费可提升空间大•我国体育人口占比为34%，欧美发达国家约为70%，我国体育人口占比过低。•我国年人均体育消费为145美元，全球平均水平在200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。•在20岁及以上人群中，我国仅有40%的人有过体育消费。2014年，我国人均体育消费926元（145美元），且以运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。2014年中国与发达国家年人均体育消费水平对比2014年我国20岁及以上人群不同体育消费项目占比英国2013年620运动服装94%德国2011年470

6、运动器材39%其他11%法国2013年310体育书刊10%韩国2011年235场租与聘教练9%日本2012年192全球平均水平200美元观看比赛7%中国2014年145年人均体育消费（美元）消费项目占比来源：国家体育局及公开媒体报道数据。6体育行业分析-政策扶持政策扶持，引爆体育行业全面产业化进程46号文体育十三五规划2020年2025年2015年5.0万亿2015年3.0万亿1.8万亿体育行业5.0亿总产值4.4亿4.0亿体育人口2.0%1.0%0.7%体育行业GDP占比＞30.0%21.0%体育服务业的

7、产业占比来源：国家体育局。7体育行业分析-政策方向鼓励互联网+，鼓励体育新业态，鼓励赛事和健身服务发展•体育新业态：大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，推动体育和文化/旅游/金融/影视/健康/地产等行业融合发展。赛事审批取消品牌赛事打造赛事/场馆等资源放开职业赛事市场化改革行政优化和财政支持赛事IP/转播等资源放开体育场馆运营改革运动项目职业化全民健身国家战略2015年鼓励品牌俱乐部鼓励职业赛事足球改革顶层职业社会资本进入新媒体传播设计赛事体育+互联网足球篮球排球+互联网体育旅游15

8、分钟健身圈大众泛体育康体结合体育场馆体育服务社会赛事组织体育培训体育文娱青少年体育体育会展智能体育用品体育营销健身设施场馆发展体育智能产品特色多样运动项目城市体育服务综合体3亿人上冰雪8体育行业分析1互联网体育行业分析2互联网体育用户研究3互联网体育行业热点趋势49互联网体育行业-产业链图互联网体育全赛道爆发，各细分市场均处快速增长阶段•体育产业包含实物性、观赏性和参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长