2019年中国95后洞察报告-艾瑞-2019.12.pdf

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1、中国95后洞察报告艾瑞&上汽大通&种子计划2019年摘要生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满意。对于未来规划，多数以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。SMS消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视

2、娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星，愿意为偶像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn2研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活53研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法定性共计回收29份日志，覆盖全国各省共计回收1030份问卷

3、，覆盖全国各+市。深入探索95后多方面表现省市。覆盖95后多方面行为定量生活日志定量问卷•日常生活•日常生活•价值观•行为爱好•消费观•线上触媒习惯•生活态度•价值观•人际关系•消费观•未来规划•汽车生活来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn4受访者信息男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者2019年中国95后受访者基本信息分布图性别分布年龄分布年级分布专业分布≥24岁9%工学30%大学一年级7%管理学15%23岁14%大学二年级21%经济学10%文学8%大学三年级27%男，2

4、2岁24%女，理学6%45%大学四年级26%55%教育学4%21岁24%法学3%大学五年级3%20岁20%医学3%研究生一年级11%哲学1%19岁7%历史学1%研究生二年级5%农学1%≤18岁1%研究生三年级1%其他18%样本：所有被访者N=1030；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn5受访者信息受访者来自全国各省市院校就读大学所在地区数量（人）上海168浙江1272019年中国95后受访者就读大学所在地区吉林102江苏68湖北59山东52北京52

5、黑龙江陕西404福建33辽宁31吉林广东30102安徽28新疆5北京辽宁重庆27甘肃内蒙古31152四川278天津湖南24河北6河南19宁夏山西9江西18416山东52山西16陕西河南江苏海南16401968广西13安徽上海四川湖北河北92816827重庆59甘肃827浙云南7江西江湖南天津6贵州18127>150人24福建新疆5233宁夏4云南100-150人7广西广东黑龙江450-99人1330青海2贵州210-49人内蒙古1<10人海南其他（含港澳台、海外）3216样本：所有被访者N=1030；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研

6、获得。©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn6研究说明195后的现在和未来295后的物质追求395后的兴趣娱乐495后亚文化生活57生活满意度物质及精神方面均有高需求95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面，他们希望有目标、有计划、有更充实的生活；物质上，他们期待经济自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律，此外，物质水平也未达到理想情况。2019年中国95后对生活的满意度“我对自己的生活不满意”“我觉得自己的生活一般”“我对自己的生活很满意”“有爱有光在

7、路上”、“知道未来想要什生活态度“迷茫”、“理想与现实的矛盾”“有点小累，但是坚持就会成功”么”“自己状态不满意，不适应当下情境以“目前想做的事都做了，但是感觉还能“日常的需求都可以得到满足，知足常心理状态及未来可能的情况”做得更好”乐。”“越努力越幸运，但也有对毕业后未来学业就业“不喜欢所学专业，对未来感到迷茫”“学习和学生生活丰富”的焦虑”“没有高度自律，生活被快速碎片化的“生活富足身体健康家人健在爱侣相人际关系“没钱没男朋友”信息掠夺”伴”“自己经济不独立，生活能力也有限，经济“钱少，生活方向不定”“实现了经济自由”感觉