艾瑞-2018年春节改变进行式洞察报告

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1、2018年春节改变进行式看新零售如何快乐玩转过新年摘要春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年红包以及提前办年货等。“宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又SMS有新玩法。在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时的趣味性。在春节服饰的选择上，要风度

2、更要温度，红色当道以及百搭都是人们关注的重点。名词解释TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI>100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn2222018年“春节改变进行式”样本城市级别、年龄以及性别占比样本分布情况本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，共收集5733个样本，涉及283个城市。2018年“春节改变进行式”城市级别占比四、五线城市一线城市15%29%三线城市11%二

3、线城市新一线城市23%22%2018年“春节改变进行式”年龄占比45岁以上4%24岁及以下36-45岁24%20%25-35岁52%2018年“春节改变进行式”性别占比女男45%55%来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn333年味style：过年就是要搞事情1春节消费：体验升级嗨翻天2服装选购：我的服装我做主3春节要有仪式感整整齐齐一家人只要在一起，就是家团圆，76%的人选择过年陪伴在家人身边。76%55%20%13%7%5%回家探亲，和家人把父母接到自还不确定春节

4、不回家，与家人团圆外出旅游己所在的城市但会远程陪伴家人对于春节期间无法团聚的亲朋好友，线上下单购买礼物，异地随时取是最受欢迎的祝福方式。线上下单，让亲朋好友2468%小时内就近店铺取礼物49%手机送祝福43%和亲人朋友远程视频39%把礼物寄给异地的亲人朋友来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn555亲朋好友齐上阵春节剁手不停歇78%的人会为全家人以及亲朋好友准备年货。78%会为自己、家人以及亲朋好友准备年货22%只会为自己准备年货狮子座、双子座和双鱼座更偏向只为家人和

5、亲朋好友准备年货狮子座TGI=117双子座TGI=114双鱼座TGI=112男默女泪的事实真相是…女生多数礼物是买给自己的（TGI=117）男生会把多数礼物买给家人（TGI=132）来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI>100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn666服装配饰成最爱春节气氛嗨起来2018年，你会准备什么春节礼物？与以往春节不同的是，服装配饰成为了很多人新年礼物的首选。服装配饰78%

6、传统年货（如食品/饮料/保健品等）61%70后中有68%的人选择传统年货；7035%后更热衷送食品/饮家用电器料、保健品等珠宝首饰31%2018年大家会这样提前预热春节…81%81%的人选择手机发送红包/祝福信息54%的人利用新零售及线上线下服务，54%提前为家人买礼物90后偏爱录制70后偏好选择拜年祝福小视频电话问候家人TGI=115TGI=116来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI>100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。©2018.1iResearchIncwww.

7、iresearch.com.cn777春运回家太拥挤新年吐槽欢乐多关于春节，最想吐槽…春运人太多，太拥挤（16%）春节没有年味，觉得没意思（15%）每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三斤（15%）星座吐槽之最：双子座最讨厌春节逛街像赶场，一点都不享受处女座最想吐槽每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三斤巨蟹座最烦被问工作/收入/对象春运路上，最想吐槽…大包小包,每次回家好麻烦…（56%）行李太多太重了！！！[小马哥式咆哮行李太多，灰头土脸，没法和小哥哥小姐姐搭讪…TT路上人太多伤不起，嘤嘤嘤o(≧口≦)o……不说了，手机快没电了上铺的大哥睡觉打呼噜路上好无聊啊…不想再吃泡

8、面了！！还有10个小时就能到家啦~来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据