【艾瑞】2016年中国网络社群研究报告

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1、中国网络社群研究报告2016年www.iresearch.com.cn中国网络社群基本概况1中国网络社群产业链发展现状2中国网络社群运营现状洞察3中国网络社群典型发展案例分析4中国网络社群服务平台分析5中国网络社群未来发展趋势62中国网络社群概念界定概念界定及基本特征社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。2016年中国网络社群概念及特征可商业化网络社群（狭义的网络社群，即报告范畴）具有商

2、业化潜力、能够形成内容价值的网络社群，不包括仅由于血缘关系及社会角色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等.具有商业化网络社群潜力（广义的网络社群）PC端&移动端互联网为社群沟通主要渠道，拥有线上线下多种互动与运营方式，有较为固定的平互联网为沟通台或渠道便于成员进行交流分享主要途径社群群组内不再呈现1对多的传播模式，各成员之间产生更多互动，群组内部形成网状形成传播网络传播形态活跃群组用户活跃度是群组发展的基本条件，人与经常性的社会互动人之间经常性的互动沟通是群组文化形成的基础群组具有共同兴趣与目标以具有共同的兴趣与目标为基本要素，成员聚集形成群组形态.注释：

3、本报告中艾瑞报告界定范畴为网络社群。3©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国网络社群发展环境分析多方助力推动中国网络社群发展2016年中国网络社群发展环境分析年轻一代中国人成为网民主力军且消费能力更强中国互联网及移动互联网的发展相对于生于50、60、70年代的逐步成熟“上一代”中国人，80年代后出基础设施与多元化的移动终端和应用生的“年轻一代”已成为中国网服务，使社群功能得到延伸，社群价民主力军且其消费能力比上一代值得到放大。消费能力更强。用户需求、社交方式的改变推动中国网络社群发展在线支付系统逐步

4、完善网络社交应用的普及为社群在线支付系统，特别是移动支的广泛传播搭建了良好的平付系统和小额支付系统的完善，台，同时用户对于人际交往为社群商业化的逐步发展奠定的需求共同推动了中国网络了良好的技术基础。网络社群长尾市场价值被挖掘社群的发展。明星社群的优质资源受到哄抢的同时，长尾垂直型社群的用户有效注意力也成为当前移动端商业化探索来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。主要的发展趋势。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn4中国网络社群发展环境分析中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，

5、截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。艾瑞分析认为，移动互联网在互联网基础上，实现了随时随地的互动，并借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段，将线上互动和线下生活融为一体，加上多元化的移动终端和应用服务，使社群功能得到延伸，社群价值得到放大。2007-2015年中国整体网民及移动网民规模90.1%81.0%85.8%74.5%60

6、.8%66.2%69.3%39.5%24.0%50.3%42.1%45.8%47.9%6882628.9%34.3%38.3%61758648756198116.0%22.6%2016.656400556785131050006移动网民规模4573041997超6.5亿384003555829800302742334421000117605040200720082009201020112012201320142015中国网民规模（万人）中国手机网民规模（万人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）来源：网民规模来源为2015年，CNNI

7、C发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn5中国网络社群发展环境分析年轻一代中国人成为网民主力军且消费能力更强根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%，成为网民的主力军。同时，相对于生于50、60、70年代的“上一代”中国人，80年代后出生的的“年轻一代”消费能力比上一代消费能力更强。这为中国网络社群的商业化奠定了良好的基础。2015年中国网民年龄结构统计人口消费增长情况分析（2015-2020年年均

8、复合增长率）29.9%23.8%21.4%7%上一代13.1%9%中国平均水平5.3%3.9%