【艾瑞】2016年中国泛娱乐ip价值研究报告

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1、中国泛娱乐IP价值研究报告2016年www.iresearch.com.cn泛娱乐IP行业分析1泛娱乐IP衍生分析2泛娱乐IP价值评估模型3泛娱乐IP价值评估案例分析42泛娱乐市场IP促进泛娱乐市场融合共生，持续产生价值泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。周边衍生品影视游戏音乐演出动漫IP文学IP打通泛娱乐生态链IP衍生为泛娱乐产业带来持续价值IP将文学、影视、游戏

2、等不同的内容形式IP衍生可以帮助泛娱乐产业产生持续性价串联起来，满足粉丝的多元化需求，帮助值，衍生品同时反哺原IP，放大IP的整体产业打通整个泛娱乐生态链。价值。文漫影游联动模式塑造泛娱乐成功的典范。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn3泛娱乐IP粉丝是基础，版权标识独占性，衍生体现价值IP（IntellectualProperty），即知识产权。在泛娱乐领域，IP的表现形式繁多，可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主

3、题公园、周边衍生品等。泛娱乐IP核心要素衍生体现价值版权标识独占性可开发易变现粉丝是核心基础品牌化持续性衍生独创化的形象或情节粉丝规模化可归属可保护粉丝付出情感参与感及互动性来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn4泛娱乐IP竞争力泛娱乐IP竞争力粉丝粉丝价值和变现能力强，能够实现超额的收益，收益比大需求下游衍生市场的变现能力不断增长，优质IP供不应求产品影视、游戏、周边衍生品等下游市场产能过剩，产品需要IP帮助提升

4、认同感，获得更大的竞争力供给内容富于创意，通俗类文学作品版权是最大的IP源泉版权保护力度增大，盗版IP难再盛行来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn5泛娱乐IP产业格局IP产业解决优质内容与变现模式错配的问题泛娱乐IP产业格局作用：优质内容源，吸引原始核心粉丝上游：内容特点:低成本、多样化的内容生成能力，与核心粉丝强互动参与企业：文学、动漫、影视开发作用：IP影响力倍增，吸引新的粉丝人群，强化对核心粉丝的影响中游：放大特点：低成本、

5、大覆盖的传播能力，具备一定的变现能力参与企业：影视、动漫、游戏等作用：IP价值多渠道再变现下游：变现特点：变现能力强、快速在标准化产品上代入IP概念参与企业：游戏、主题公园、玩具、图书、其他衍生品来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn6泛娱乐IP产业图谱自上而下，IP贯穿内容生产到最终变现的全过程泛娱乐IP产业图谱文动音服务学漫乐上游影视游戏中游其他衍生品下游玩具注：仅选取部分代表企业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016

6、.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn7泛娱乐IP产业热点网络文学IP改编热度不减文漫影游联动频繁超级文学IP吸睛•《鬼吹灯》•游戏：《我欲封天》《遮天3D》•《三体》•动漫：《女娲成长日记》《从前有•《幻城》座灵剑山》《择天记》•电视剧：《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》经典日漫改编手游成常态IP网络剧盛行泛娱乐IP•《火影忍者》•《校花的贴身高手》产业热点•《航海王强者之路》•《老九门》•《刀剑神域-黑衣剑士》游戏改编大电影引领粉丝经济发力周边衍生品新的IP潮流•阿里鱼开拓

7、IP周边衍生品市场•上海迪士尼开馆，全方位开发•《愤怒的小鸟》IP经济•《魔兽》来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn8泛娱乐IP发展趋势IP需求增大，促进整体交易量•IP价值受认可；•游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加，周边衍生品市场成新蓝海；•作品数量持续增加，提供充足的IP内容供给；等级分化，优质IP价值持续放大•优质IP持续变现，历久弥新，顶级IP处于价值链顶端；•潜力IP的价值被进一步发掘，最终的成功需要养成；•

8、劣质内容被淘汰；IP市场呈现细分，满足用户异质化需求•细分小众IP潜力大，契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2016.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn9泛娱乐IP行业分析1泛娱乐IP衍生分析2泛娱乐IP价值评估模型3泛娱乐IP价值评估案例分析410泛娱乐IP开发模式泛娱乐IP开发模式依次开发一对多开发多对多开发同步开发文学