泛娱乐化背景下的IP转换研究

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1、泛娱乐化背景下的IP转换研究腾讯互娱在腾讯游戏基础上，基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同…明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。本文中，泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，通过拥有粉丝基础的明星IP(intellectualproperty,知识产权)在多领域的转换，通过各个文化领域的联动,来打造粉丝经济，实现IP价值的增加。一、对IP内涵的解读从泛娱乐化的定义来看，其核心是IP,其实现途径是通过明星IP在各个领域的转换，依靠粉丝基础来获得效益。对IP的解读：(1)IP内涵的扩展，IP的

2、英文为IntellectualProperty,是泛娱乐化的核心。在实际的泛娱乐化过程中，IP远远超过了知识产权这…块。它可以是一个故事、…个角色或者其他任何拥有粉丝基础的事物。(2)核心IP所具备的要素。并不是所有的IP都能够成为泛娱乐化价值链的核心。对于IP的理解加上两个关键词，成功的IP和有粉丝基础的IP,成功的IP主要是指这个IP已经成功了，为人们所接受，有一定的文化规律，而其形成的粉丝则成为了其泛娱乐化的资本和价值所在，拥有了大量粉丝基础的IP则能被称为强IPoIP只有在具有广泛市场认知、粉丝基础和消费需求之后才能成为强IP,才具有泛娱乐化的潜质。二、IP转

3、换的各个板块及能力分析泛娱乐化包含范围很广，主要分为游文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺，这些版块都有自身特性，文学和动漫因为其碎片化的特征，其内容提供能力很强，而影视和游戏的变现能力很强，从IP孵化的容易程度看，网络文学、动漫、电影和游戏，其大致规律是IP孵化的难度在递增，但是相对应的内容直接变现的能力也在递增。因此在泛娱乐化过程中，文学和网络文学以及动漫是最容易成为一个明星IP的孵化器，而影视常常起到一个放大器的作用,能够将粉丝的数量迅速增大，同时具有很强的变现能力，游戏也具有优秀的变现能力,因此游戏和影视往往成为泛娱乐化的下游环节。当然，这并不意味着每一块的功能

4、是固定的，上下游之间的关系是可以相互改变的。比如游戏IP可以转换为文学。由于各部分IP内容提供能力，影响力放大功能和IP变现能力的差异，使得泛娱乐化往往是IP内容提供能力强的板块的向变现能力强的进行转换，或者是变现能力相仿的之间板块进行衍生。主要是指游戏向影视，或者影视向游戏的转变。文学IP向电影的转换是自影视诞生以来就有的，动漫向影视的转换也有成熟的制作方式，这主要是因为文学和动漫往往直接为影视提供了文本，为影视的制作节省了很大一笔成本和时间，而游戏向影视的转换则相对困难，因为游戏，尤其是早期的游戏更注重体验性，竞技性和趣味性，往往仅有简单的文本，这也是游戏IP内容

5、提供能力差的原因，同时游戏在向影视转换过程屮也存在诸多问题，是IP转换中较为负责和困难的部分，但是其极强的变现能力使得影视和游戏成为泛娱乐化战略中的重要环节，最具研究潜力和意义。三、泛娱乐化背景下对IP转换的思考（一）警惕IP的价值陷阱IP的价值」般以他的用户数量来预估,制作商常常会理所当然的认为只要走粉丝路线就会取得效益，实际上在今天，用户的关注点已经很分散，碎片化时代带来的是用户关注焦点的分散，以及用户粘度的降低。其次，质量不好的电影实际上对粉丝是一个消耗的过程，郭敬明的小时代可以说是成功的，《小时代》第一部可以说是创造了奇迹，但是从《小时代》系列来看，实际上是一

6、个粉丝消耗的过程，而且消耗的程度很大，而《魔戒》三部曲包括霍比特人系列反而是一个粉丝增加的过程，也就是说真正能够掌控IP价值的还是在电影制作者手中，而不是基于庞大粉丝基础的强IP±0（二）IP选择转换中的“半饱”原则IP转换成电影以后，…方面要考虑到原IP的粉丝基础，进…步加深对IP的用户粘度。一方面又要超越原来的粉丝基础，扩大IP的用户数量。同时也是增加IP的价值。既要有粉丝基础，也不能过度的满足粉丝群体的要求，即达到一种“半饱”的状态，游戏改编电影最成功的生化危机系列恰恰是因为重新创作出的爱丽丝达到了粉丝与普通受众的平衡点而获得了成功，虽然玩家对游戏中爱丽丝这个完

7、全没有的人物形象对游戏故事的篡改而表示失望，但是爱丽丝又成功的集合了生化危机中人物特点，并使整个影片生动起来而获得了玩家的认可，同时还获得了更多的粉丝。既要有趣味性和故事性来保证中国电影受众的粘度，又要有一定的奇观来吸引观众，中国的目前电影制作水准是达不到好莱坞的那种制作要求，不能要求其做出《魔戒》或者《阿凡达》那样的水准。要找到目前主要受众人的真正兴趣点在哪里，以及他们的消费心理和消费需求。这是IP能够转换成功的重要因素。（三）IP转换关键还是专业人才现在泛娱乐化的崛起，使得很多人囤积IP,不管自身有没有IP转换的能力，先囤积热门IP以获取利益，这