泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告.pdf

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1、泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告【友盟+】2016年12月研究说明ResearchDesign近两年IP概念愈加火爆，泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的研究背景关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑，其本质指向粉丝经济。目前，在各类玩家的探索之下，国内泛娱乐产业生态链已初现雏形。报告通过对泛娱乐产业的探索分析，以理清泛娱乐产业生态链，研究目的归纳IP价值评估范式，从大数据的角度，为打造优质IP提供可能的方法和途径。本研究以定性方法为主，定量方法为辅；研究方法定性研究主要包括公开数据收集及桌面资料整理；

2、定量数据主要来自阿里集团及【友盟+】数据。概念厘清IP全称为IntellectualProperty，是基于特Defini.onClarifica.on定内容的版权主张，能够成为IP的文化产品需要拥有引人入胜的故事和角色。在泛娱乐产业，IP形式繁多，涉及电影、动漫、动画、网络文学、电视剧、网剧、网综、大电影、音乐、游戏、话剧、主题公园、衍生品等多种文化产品。泛娱乐，是由多元文化娱乐形态组成的融合产业。以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过

3、提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。*Note：以上定义根据网络公开资料整理总结。核心洞察KeyInsights大数据全程助力锻造优质IP，以精准的数据洞察，辅助决策和运营。IP全产业链运营是王道：IP是泛娱乐产业的核心，IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值。IP是粉丝经济的延伸：优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大。游戏和动漫是两大主要阵地：泛娱乐总产值呈逐年上扬态势，其中游戏和动漫占比约为70%。网络小说是IP最大的资源库：女性关注风花雪月，男

4、性追求笑傲江湖。IP改编最吸睛：IP电影占据票房榜半壁江山，IP改编剧领跑网剧榜单。IP的巨轮说沉就沉：消费者愈发理性，IP不再是影视圈的灵丹妙药。现象级IP是如何炼成的：优质IP必备三大因素——内容质量，粉丝基础，营销推广。打造现象级IP的三大攻略：①回归理性，聚焦内容；②受众研究，全程发力；③精准营销，长线作战。目录Contents01泛娱乐产业现状分析IP价值评估体系0202IP价值评估体系03二次元粉丝众生相PartOne泛娱乐产业现状分析中国泛娱乐产业：起步较晚，内容繁荣，资本追逐，政策利好国际上虽然没

5、有“泛娱乐”这一概念，但是文化IP产业历经多年累积，开发和运作模式相对成熟（如漫威系列）。我国自2011年“泛娱乐”概念首次被提出之后，IP市场迅速繁荣，受到粉丝的热捧，搭乘政策东风，以及互联网渠道的崛起，在短时间内便吸引热钱大量涌入，巨头公司纷纷部署泛娱乐布局。泛娱乐产业发展时间轴2011年2014-2015年•腾讯公司首次提出泛娱乐概念，随•2014年被称为IP元年，依托“爸爸去哪儿”效应，IP开始真正进入消费者视野后被文化部等多个中央部委发布的•2014-2015年，各类公司纷纷入局并部署行业报告收录并重点

6、提及泛娱乐布局，IP并购全面爆发2012-2013年2016年•以《中国好声音》为开端逐渐兴起了一波•直播/视频处于井喷期源自于电视的内容繁荣，并在随后两三年•两会期间提出《促进数内扩散到整个内容市场字内容产业发展建议》IP串联不同形态的文娱产品泛娱乐大行其道的当下，传统文娱产品的边界正加速消融。IP与生俱来的延展性，使它可以在不同形式的泛娱乐产品（文学、动漫、影视、游戏、衍生品等）之间互相转换，促进多元文化娱乐形态联动、迭代及融合。故而，优质IP是泛娱乐产业的轴心。泛娱乐产业的多元产品形态文学音乐/音频/戏曲动

7、画/漫画周边/衍生品电影/大电影/微电影/纪录片IP主题公园/线下演出电视剧/网络剧视频直播电视/网络综艺节目游戏IP既是肇始，也是衍生从上游的IP储备情况来说，文学和动漫的市场占比较大；优质剧本在大小屏幕（即电影和电视剧）之间的转换屡试不爽；国外对动漫IP的全方位开发已经形成完备的机制供国内参考；游戏则被公认为变现能力最强的IP形式。上下游的关系可以转换，一个环节也可以反哺其他环节。泛娱乐产业链层次产品形态上游中游下游文学主题公园电影/电视剧周边/衍生品游戏动漫综艺节目核心线下演出次核心音乐产业链层次全产业链运

8、营是王道从实际操作情况来看，优质的内容配合良好的运作，IP能够在多个环节均实现获利，从上游到下游具有不断增值的属性，即所谓的全产业链运作模式。泛娱乐产业链路速描培育与孵化；版权交易与储备IP来源上游内容开发与运营；全方位营销与传播IP开发中游全面发酵；挖掘衍生价值；多渠道变现IP变现下游全产业链运营可以把优质IP榨出最大价值优质IP的成长轨迹IP培育IP运营IP衍生IP先