娱乐粉丝经济专题研究：“流量明星”的神话与现实

《娱乐粉丝经济专题研究：“流量明星”的神话与现实》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2018年02月05日证券研究报告消费升级与娱乐研究中心影视行业研究买入（维持评级）行业深度研究)市场数据(人民币）娱乐粉丝经济专题研究：市场优化平均市盈率19.44国金娱乐指数9130.98“流量明星”的神话与现实沪深300指数4271.23上证指数3462.08深证成指10925.16行业观点中小板综指10747.66“偶像”与传统艺人有什么区别：鹿晗、吴亦凡、杨洋等深受90后喜爱的“流量小生”，与80后熟知的黄晓明、邓超有什么区别？简而言之：前者是偶像，后者是传统艺人。发源于韩国娱乐产业的“偶像粉丝文化”，在过去2

2、000三年深刻地改变了中国影视行业，促进了它的“互联网化”。1500“流量小生”不是影视行业的救命稻草：近年来，影视公司和投资者普遍相信“偶像+大IP”的高举高打路线，但是事实证明这种粗放经营思路并不1000灵验。接下来，“流量特质+精品内容”将成为新的金科玉律，影视公司必500须向互联网公司学习如何驾驭流量、让流量与内容有机结合。0学习韩国还是日本，这是一个问题：在中国，存在两种偶像（流量明星），即韩式和日式，前者是目前的主流，后者则更强调养成属性。无论哪种模式，本意都是加强资本方的话语权、降低艺人议价能力；但是在中

3、国，偶像的议价能力不低，还可能进一步增强，给影视行业带来了严峻挑战。申万传媒行业沪深300指数(可比)如何打好“流量明星”这张牌：在目前的中国，“流量明星”在电影市场基本没有号召力，在电视剧、网剧市场有一定号召力，在综艺市场则非常有号召力。在韩国和日本，数字音乐和衍生品是偶像最大的变现渠道，我们认为相关报告未来的中国也是如此，尤其是偶像衍生品的潜在空间非常广阔。1.《从微信小游戏看H5和游戏社交-H5游戏市场专题研究报告》，2018.1.26投资建议2.《“吃鸡”游戏大战走向何处？现实可能互联网公司：在对流量的掌控和分

4、析上，互联网公司显然更有优势，未来会与你想象的大相径庭-》，2017.12.19带着这股优势进一步进军娱乐内容。腾讯控股及其子公司阅文集团不但拥有3.《从“直播VS短视频”到“直播+短视强大的流量优势，还在游戏、文学、动漫等细分市场拥有内容开发优势，在频”-“移动直播+短视频”》，2017.10.24影视、音乐市场也有丰富经验。微博及其母公司新浪是中国娱乐资讯的最大5.《什么是“二次元”，什么不是“二次集散地、偶像粉丝的主要活动场所，若能加强数据分析能力，则将在互联网元”？-二次元娱乐内容产业》，2017.9.15与影视行

5、业的融合过程中扮演更重要的角色。网易、Bilibili虽然没有影视内容业务，但是在泛二次元领域具备深厚的用户积累和内容开发经验，未来可能实现横向扩张，而且有可能受益于虚拟偶像的崛起。影视公司：对于光线传媒、华谊兄弟、华策影视、慈文传媒等传统影视公司来说，“流量明星”是一把双刃剑，关键在于能否遏制明星的议价能力，让裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002peipei＠gjzq.com.cn产业链的大部分利润留在上市公司；这需要互联网公司与影视公司的通力合作。对于阿里影业、爱奇艺等“互联网+影视”公司来说，对影

6、视行业进行互联网公司不是一蹴而就的，必须寻找“影视”与“互联网”的平衡点，争取在3-5年内促成中国影视行业的全面“互联网化”。风险提示监管风险；新行业扩张风险；明星议价能力风险；全球化风险。-1-敬请参阅最后一页特别声明14843699/30242/2018020516:21行业深度研究内容目录关于娱乐粉丝经济学的两个常见误解..............................................................4第一个误解：90后群体等于娱乐明星粉丝吗？...............

7、.............................4第二个误解：娱乐明星粉丝是“铁板一块”吗？..............................................4什么是“流量小生”？它是影视行业的救命稻草吗？...........................................6“偶像”和传统艺人是不同的概念...................................................................6“流量小生”并不是万金油....

8、..........................................................................6韩国偶像产业：流水线化的偶像工厂.............................................................