中国泛娱乐生态发展报告

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1、中国泛娱乐生态发展报告　　前言　　3月25日，UP2016腾讯互娱年度发布会(以下简称UP发布会）在北京国家会议中心举行。作为“泛娱乐”概念的倡导者、全球最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐将在本届发布会上集中发布新的年度规划，以及一系列涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的重磅信息。　　2012年，腾讯互娱正式提出“泛娱乐”战略，开始积极构建泛娱乐生态，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐战略的指导下，腾讯互娱基于2003年开始的网络游戏业务，于2012年、

2、2013年和2015年先后推出动漫、文学、影视业务，形成四大泛娱乐业务矩阵。　　在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下，泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。　　一、泛娱乐生态系统初步形成　　1、泛娱乐生态系统初步形成　　2011年以来，以网络游戏为核心，以影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业

3、的发展趋势，在此过程中，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出，周边等多元文化娱乐形态而组成的泛娱乐生态系统初步形成。　　由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，以及IP成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步升级、过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段。　　泛娱乐生态链接枢纽是IP，在于IP价值的发掘和重塑，一批由网络文学、动漫改编而来的电视剧、电影、网络剧受到市场关注，收视率、票房、播放成绩屡创新高，大批资本也加快速度进入动漫、游戏、影视娱乐产业，一

4、些超级IP也应运而生。　　2、泛娱乐生态形成并升级的必然因素　　首先，国家整体宏观经济发展的新常态下，我国各产业均在进行自身的转型升级，作为具有巨大活跃性的文化产业特别是泛娱乐产业整体发展速度加快，产业升级和多业态融合成为必然。　　其次，李克强总理政府工作报告提到的互联网+战略、推动发展新业态、分享经济、创新文化、培育健康网络文化等利好政策将进一步加快泛娱乐生态的升级步伐，未来可期。　　第三，文化产业在国民经济以及国家软实力构建中的重要地位日益显现，越来越多资金、人才的吸纳成为文化产业特别是泛娱乐产业持续发

5、展的动力。　　二、泛娱乐生态系统的组成　　泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素，从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和周边为泛娱乐产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。　　泛娱乐生态系统的发展逻辑清

6、晰，可以为企业的可持续发展提供基础，还能不断供给利好因素，一方面，它能解决部分跨界进入影视娱乐产业的公司关于战略升级的问题，另一方面，也能为影视公司解决单部影视作品盈利波动、资金周转低效的问题。从泛娱乐产业链链条上来看，通过产业链全环节的流通，IP从网络文学和动漫版权的培养入手，经过电视剧、网络剧、电影等运营，最后过渡到游戏、衍生品等变现。IP产业链由上游孵化，经过中游运营，到下游变现，也是IP价值逐渐释放和极速增值的过程。　　根据IP流转规律、项目开发路径、细分行业协同程度，泛娱乐产业链大致可以划分为三大

7、产业链层次：　　其中网络文学、动漫（不含衍生品）为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。　　上游孵化层是内容培育阶段，目前对应500-1000亿市场规模；　　中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力放大、辅助变现阶段，暂时拥有1000-2000亿市场空间；　　下游变现层实现货币化，并促进产业链层次整体有机循环，随着泛娱乐产业链体系的系统构建，将指向2000亿以上规模。　　2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元

8、，复合增长率达22.34%。　　细分领域中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元；并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%；其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续迅猛。　　动漫和衍生品产业保持并行增长轨迹，但是衍生品在产值和增速方面都相对领先，2015年二者共获得1132亿元产值，动漫（不含衍生品）领域还需要加强精品内容孵化和授权开发能力